Tento článek popisuje různé příčiny výkyvů a změn v maximálně výkonných kampaních a vysvětluje jejich dopad na výkon kampaně v průběhu času. Dále přibližuje, jak lze pomocí nástrojů v účtu Google Ads zjistit, co tyto změny způsobuje.
Upozornění: Je naprosto běžné, že v kampani dochází k určitým změnám ve výkonu.
Než začnete
Funkce vysvětlení umožňuje jediným kliknutím zjistit příčiny kolísání výkonu
Vysvětlení poskytují informace o významných změnách výkonu vaší maximálně výkonné kampaně a umožňují rychle zjistit příčinu. Ve výchozím nastavení uvidíte vysvětlení, která srovnávají vámi zvolené časové období s předchozím obdobím stejné délky:
- Přejděte na stránku kampaně nebo reklamní sestavy.
- V tabulce dat umístěte kurzor na modré hodnoty, které jsou podtrženy tečkovanou čárou.
- Uvidíte, jak se daná hodnota změnila ve srovnání s předchozím obdobím.
- Pokud chcete zjistit, co změnu způsobilo, klikněte na Zobrazit vysvětlení.
Posouzení výkonu z hlediska strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, měli byste nejprve zvážit, zda použitá nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud svou strategii nabídek nebo nastavení cílů optimalizace upravíte tak, aby odpovídaly vašim obchodním a inzertním cílům, umožní vám to zaměřit se při analýze výkonu na ty správné metriky. Snáze pak zjistíte, co výkyvy způsobilo.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lepšími ukazateli výkonu než počet zobrazení a cena za proklik.
Devět běžných důvodů, proč může výkon kolísat
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Změny nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, rozpočtu, cílů konverzí, publik, lokality, jazyka a časového rozvrhu reklam, mohou ovlivnit výkon.
Další informace
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud u konverzní akce, kterou v kampani používáte k automatickému nabízení cen, dojde k náhlému poklesu nebo nárůstu počtu globálních pingů nebo spuštění značky, může to vést k poklesu počtu zobrazení a výdajů, protože služba Google Ads provádí optimalizaci s ohledem na nastavenou konverzní akci.
3. Cenové nabídky a cíle nabídek
Pokud při nastavování nabídek, limitů nabídek nebo cíle nabídek nezohledníte historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může výkon kolísat.
5. Pokrytí a rozmanitost kreativ
U maximálně výkonných kampaní je důležité, abyste měli k dispozici různorodou sadu kreativ, které lze automaticky kombinovat do různých formátů tak, aby reklamu bylo možno zobrazovat na všech platformách.
6. Nastavení cílení a překrývající se cílení (lokalita, jazyk)
Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů na základě velmi specifického nastavení lokality nebo jazyka, může u ní výkon častěji kolísat. Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení nebo klíčovým slovům mohou účastnit stejných aukcí.
7. Zásady a stav kontroly reklam
Podklady a skupiny podkladů, které přidáte nebo změníte, budou pokaždé odeslány ke kontrole dodržování zásad. Na maximálně výkonné kampaně se vztahují všechny zásady Google Ads.
8. Jiné problémy s účtem
Problémy s platbami nebo převody fakturace či jiné problémy na úrovni účtu mohou ovlivnit výkon účtu a tedy i kampaní.
9. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
