يمكن أن يتغيّر مستوى أدائك من جرّاء أي تعديل على إعدادات الحساب أو الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار، وتعديلات عروض الأسعار، وعروض الأسعار، والميزانية، والكلمات الرئيسية، وشرائح الجمهور، والخصائص الديمغرافية، وجدولة عرض الإعلان. يمكن أن تؤدي التأثيرات الإجمالية للتغيُّرات بمرور الوقت إلى تغيُّرات في الأداء إذا كنت تقارِن مستوى الأداء مثلاً للسنة الحالية في مقابل السنة السابقة. وبوجهٍ عام، مع أنّ الأمر ليس كذلك دائمًا، يكون إجراء عدد كبير من التغييرات مرتبطًا عادةً بتقلّبات أعلى في الأداء.
في حال كنت تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية، تجدر الإشارة إلى أنّ استقرار الأداء يستغرِق أسبوعَين تقريبًا.
مثال
إذا سجَّل متوسّط التكلفة الفعلية للإجراء نحو 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) في آخر 14 يومًا، قد يؤدي الخفض المفاجئ في التكلفة المستهدفة للإجراء إلى 2 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) إلى انخفاض في عرض الإعلانات أو تقلّبات في الأداء.
إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على القيم المستهدَفة لتتوافق مع أهداف نشاطك التجاري، ننصحك بإجراء تغييرات أصغر والانتظار لملاحظة تأثيرها، بدلاً من إجراء تغييرات أكبر.
الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها
ارجع إلى سجلّ التغييرات للاطّلاع على التعديلات التي تم إجراؤها على الحساب أو الحملة. في حال حدوث تحوُّلات كبيرة في الأداء، ضيِّق النطاق الزمني إلى الأسابيع القليلة التي لاحظت فيها التحوُّل وتعرّف على التغيُّرات التي طرأت على الحملة (أولاً) ثمّ الحساب (ثانيًا).
هل تحتاج إلى معلومات أخرى؟
اطّلِع على الأسباب الشائعة الأخرى لتقلُّب أداء حملتك.
