广泛匹配能覆盖相关搜索查询，因此其覆盖面大于完全匹配和词组匹配。这有助于吸引更多访问者浏览您的网站，节省制作关键字列表的时间，并让您能够将资金集中投入到效果出色的关键字上。使用广泛匹配来捕获这些意向强烈的查询可以增加覆盖人数、提高覆盖率。有关详情，请参阅关键字匹配选项简介。
广泛匹配的优势
使用广泛匹配关键字，您的广告系列：
- 可以比词组匹配和完全匹配覆盖更多的相关搜索字词
- 为智能出价提供更多数据和灵活性
- 使用额外信号确保广告的相关性，提高广告与用户需求的匹配度
Google Ads Tutorial: Add broad match keywords to your Search Campaigns to reach more customers
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
如何开始使用广泛匹配
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
广泛匹配是所有关键字的默认匹配类型。创建新关键字时，您只需采用纯文本形式输入关键字，就可以使用广泛匹配。要将完全匹配或词组匹配关键字转换为广泛匹配关键字，请在“匹配类型”列的下拉菜单中选择“广泛匹配”。要同时转换多个关键字，请执行以下操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击搜索广告关键字
- 选中您要修改的关键字旁边的复选框。
- 点击修改。
- 选择“更改匹配类型”，然后点击升级到广泛匹配（如有该选项）。如果该选项不可用，请点击更改所有匹配类型，然后选择“广泛匹配”。
- 点击应用。
提示：
请参阅搜索广告自动化技术指南，详细了解 Google 使用的信号、查询与关键字的匹配方式、Google AI 如何使关键字匹配更加有效，以及您可以采取哪些措施来提升效果。
注意：将智能出价与广泛匹配搭配使用至关重要。这是因为每一次搜索查询都不相同，因此针对每次查询的出价应反映竞价时存在的各种独特情境信号。智能出价会利用这些信号，确保您在使用广泛匹配时能够覆盖所有的相关搜索，并只在合适的竞价中以合适的出价吸引合适的用户。如需了解详情，请参阅智能出价指南。
衡量广泛匹配的效果
我们的效果衡量资源可让您深入了解启用了广泛匹配的广告系列的效果。您可以使用这些工具了解如何优化关键字、构建否定关键字并了解广告系列关键字的整体效果。