Votre guide sur la requête large

La requête large étend sa portée au-delà des mots clés et expressions exactes en identifiant les requêtes associées. Vous pouvez ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site Web, passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et consacrer votre budget aux mots clés efficaces. La requête large vous permet d'élargir votre couverture en captant ces requêtes à forte intention. Pour en savoir plus, consultez À propos des options de correspondance des mots clés.

Avantages de la requête large

Avec les mots clés en requête large, vos campagnes :

• peuvent toucher davantage de termes de recherche pertinents qu'avec les expressions et mots clés exacts ;
• fournissent plus de données et de flexibilité pour les stratégies d'enchères intelligentes ;
• utilisent des signaux supplémentaires pour assurer la pertinence et l'intention des expansions.

Google Ads Tutorial: Add broad match keywords to your Search Campaigns to reach more customers

Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.

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Premiers pas avec la requête large

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Le type de correspondance "requête large" est défini par défaut pour tous vos mots clés. Lorsque vous créez un mot clé, il vous suffit de le saisir en texte brut pour utiliser la requête large. Pour passer des expressions ou mots clés exacts à la requête large, sélectionnez "Requête large" dans le menu déroulant de la colonne "Type de correspondance". Pour convertir plusieurs mots clés à la fois :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Mots clés de recherche.
4. Cochez la case à côté des mots clés à modifier.
5. Cliquez sur Modifier.
6. Sélectionnez "Modifier les types de correspondance", puis cliquez sur Passer à la requête large si cette option est disponible. Si elle ne l'est pas, cliquez sur Modifier tous les types de correspondance, puis sélectionnez "Requête large".
7. Cliquez sur Appliquer.

Conseil :

Consultez le guide technique concernant l'automatisation des annonces sur le Réseau de Recherche pour en savoir plus sur les signaux utilisés par Google et la façon dont les requêtes sont mises en correspondance avec les mots clés. Vous découvrirez aussi en quoi utiliser l'IA de Google rend la correspondance des mots clés plus efficace et ce que vous pouvez faire pour améliorer vos performances.

Remarque : Vous devez impérativement utiliser les stratégies d'enchères intelligentes avec la requête large. En effet, chaque requête de recherche est différente, et les enchères de chacune doivent refléter les signaux de contexte particuliers présents au moment de la mise aux enchères. Les stratégies d'enchères intelligentes s'appuient sur ces signaux afin que, pour toutes les recherches pertinentes que vous pourriez toucher avec la requête large, vous ne participiez qu'aux bonnes enchères, avec une enchère adaptée et auprès du bon utilisateur. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les stratégies d'enchères intelligentes.

Mesurer les résultats de la requête large

Nos outils de mesure peuvent vous fournir des insights sur les performances de vos campagnes utilisant la requête large. Vous pouvez utiliser ces outils pour savoir comment optimiser vos mots clés, créer des mots clés à exclure et analyser les performances de vos mots clés dans vos campagnes.

• À propos du rapport sur les termes de recherche
• Obtenir des idées de mots clés à exclure grâce au rapport sur les termes de recherche
• Mesurer les performances des mots clés de vos campagnes ciblant le Réseau de Recherche

Liens associés

• Votre guide sur les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA
• Guide technique sur l'automatisation des annonces sur le Réseau de Recherche