Адаптивные поисковые объявления – особый формат объявлений, позволяющий добиваться высокой релевантности рекламы за счет автоматического подбора текста. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Оценка качества объявления позволяет выбирать более эффективные заголовки и описания, чтобы реклама работала лучше.
Из этой статьи вы узнаете, где найти информацию, которая поможет вам настраивать, редактировать и оптимизировать адаптивные поисковые объявления и добиваться высоких результатов.
Содержание
- Почему стоит использовать адаптивные поисковые объявления
- Начало работы с адаптивными поисковыми объявлениями
- Как создавать эффективные адаптивные поисковые объявления
Почему стоит использовать адаптивные поисковые объявления
Преимущества адаптивных поисковых объявлений:
- Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
- Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама показывает их сочетания, наиболее актуальные в конкретный момент.
- Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
- Вы охватываете больше потенциальных клиентов за счет нескольких вариантов заголовков и описаний, которые позволяют объявлениям участвовать в большем количестве аукционов и соответствовать большему количеству запросов.
- Вы получаете больше кликов и конверсий, и, как следствие, эффективность групп объявлений растет.
Совет
Ознакомьтесь с руководством по использованию искусственного интеллекта при работе с поисковой рекламой. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, как ИИ от Google помогает повышать эффективность ключевых слов и что вы можете сделать для повышения эффективности рекламы.
Начало работы с адаптивными поисковыми объявлениями
Узнайте, как настраивать адаптивные поисковые объявления и отслеживать их эффективность.
Как создавать эффективные адаптивные поисковые объявления
Узнайте, как оптимизировать адаптивные поисковые объявления и их текст.
Совет
Добавьте в каждую группу хотя бы два адаптивных поисковых объявления хорошего или отличного качества с уникальными конечными URL. Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 15 % больше кликов и конверсий1. Один из способов повысить качество объявлений – включить оптимизацию текста. Рекламодатели, которые увеличивают количество адаптивных поисковых объявлений в группе с 1 до 2, в среднем получают на 6,6 % больше конверсий при схожей цене; при увеличении с 2 до 3 – в среднем на 3,7 % больше конверсий при схожей цене за конверсию.1
Статьи по теме
1. Внутренние данные Google. Период: 15–20 августа 2025 г.
