Fluctuaciones en el rendimiento de Google Ads: dinámica de las subastas

Las decisiones que tomen otros anunciantes que participan en las mismas subastas que tú pueden influir en el rendimiento de tus campañas.

Los anunciantes nuevos o los que modifican los ajustes de sus cuentas pueden influir en el número de impresiones que reciben tus anuncios.

Ejemplo

Si un anunciante que utiliza la misma segmentación que tú aumenta las pujas, ese cambio podría influir en la posición de tu anuncio en la primera página de los resultados de búsqueda, lo que provocaría un descenso de tus impresiones. En ese caso, tendrías que aumentar las pujas o los objetivos de puja para recuperar las impresiones perdidas.

Qué puedes hacer

En los anuncios de búsqueda y de shopping, la función de explicaciones detectará automáticamente si los cambios en el volumen de búsqueda pueden estar ocasionando las fluctuaciones en el rendimiento.

El informe "Comparativa de subastas" te permite cotejar tu rendimiento con el de otros anunciantes que participan en las mismas subastas. Esta información puede servirte para tomar decisiones sobre la puja y el presupuesto.

Los datos de cuota de impresiones, en concreto, la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking del anuncio), te pueden ayudar a identificar el porcentaje de tiempo durante el que los anuncios no se han mostrado en la Red de Búsqueda por tener un ranking bajo en la subasta. Para que la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking del anuncio) sea lo más baja posible, mejora la calidad de los anuncios y las pujas.

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¿Necesitas alguna otra cosa?

Consulta otros motivos habituales que pueden hacer que el rendimiento de una campaña fluctúe.