Configurações de segmentação (públicos-alvo, palavras-chave, áreas geográficas)
Se a sua campanha segmenta um grupo menor de usuários com configurações bem específicas de público-alvo, palavra-chave, local ou idioma, é mais provável que haja variações na performance. Com uma segmentação mais detalhada, há menos leilões qualificados para a campanha participar.
Talvez você note mudanças maiores nos gastos ou na veiculação se a concorrência aumentar ou diminuir nesse conjunto menor de leilões qualificados, já que há menos leilões em que o sistema pode participar e vencer para melhorar a performance.
O que você pode fazer
Amplie a segmentação da sua campanha para aumentar o número de opções qualificadas e melhorar o alcance em potencial dos anúncios.
Se você estiver segmentando palavras-chave, use o Relatório de termos de pesquisa para analisar as buscas reais que acionaram suas palavras-chave. Compare dois períodos para identificar quais termos mais contribuíram para a variação na performance.
A segmentação se sobrepõe a outras campanhas ou grupos de anúncios
Você pode ter várias campanhas ou grupos de anúncios na conta qualificados para participar de leilões conflitantes devido a palavras-chave similares ou outra segmentação (exemplo: por local e idioma). Se houver uma segmentação conflitante, o tráfego poderá ir para uma das suas campanhas.
Exemplo
O que você pode fazer
Avalie a segmentação da campanha e uma possível atualização nela para evitar a sobreposição a outras campanhas na sua conta.
Precisa de mais alguma coisa?
Verifique outros motivos comuns para a variação na performance da sua campanha.
