הגדרות טירגוט (קהלים, מילות מפתח, מיקומים גיאוגרפיים)
אם הקמפיין שלכם מטרגט לקבוצה קטנה יותר של משתמשים, עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מילות מפתח, מיקומים או שפות, יש גם סבירות גבוהה יותר לתנודות בביצועים שלו. ככל שהטירגוט מפורט יותר, כך הקמפיין יכול להשתתף בפחות מכרזים כשירים בכל רגע נתון.
ככל שהתחרות על אותה קבוצה מצומצמת של מכרזים כשירים גוברת או פוחתת, ייתכן שתבחינו בשינויים גדולים יותר בהוצאות או בכמות המודעות שיוצגו. הסיבה לכך היא שיש פחות מכרזים שהמערכת יכולה להשתתף ולזכות בהם כדי לשפר את הביצועים.
מה אפשר לעשות?
לשקול להרחיב את הטירגוט של הקמפיין כדי להגדיל את מספר המכרזים שהוא יוכל להשתתף בהם, וכדי לשפר את פוטנציאל החשיפה של המודעות.
אם מטרגטים לפי מילות מפתח, ניתן להשתמש בדוח מונחי החיפוש כדי לבדוק אילו מילות מפתח בחיפושים בפועל הקפיצו את המודעות שלכם. להשוות בין שתי תקופות זמן כדי לזהות לאילו מונחי חיפוש הייתה את התרומה הכי משמעותית לתנודות בביצועים.
הטירגוט חופף לקמפיינים או קבוצות של מודעות אחרים
ייתכן שיש לכם בחשבון כמה קמפיינים או קבוצות של מודעות שכשירים להשתתף במכרזים חופפים בגלל מילות מפתח דומות או מאפייני טירגוט אחרים (לדוגמה, טירגוט לפי מיקום ולפי שפה). אם יש הגדרות טירגוט חופפות, ייתכן שמרבית התנועה תגיע רק לאחד מהקמפיינים.
דוגמה
מה אפשר לעשות?
לבדוק את הגדרות הטירגוט של הקמפיין ולשקול לעדכן את הטירגוט כדי שלא יחפוף לקמפיינים אחרים בחשבון.
שאלות נוספות?
הנה כמה סיבות נפוצות נוספות לתנודות בביצועי הקמפיין.
