תנודות בביצועים יכולות להיווצר אם הצעות המחיר, המגבלות של הצעות המחיר או יעדי הצעות המחיר שאתם מגדירים לא לוקחות בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת כדי להציג את המודעות שלכם.
מה אפשר לעשות?
הגדרת הצעות מחיר
כשמגדירים הצעות מחיר, מגבלות על הצעות מחיר או יעדים עבור שיטת הבידינג, כדאי להשתמש בנתונים היסטוריים ובמדדים קשורים כדי להבין אם הצעות המחיר, המגבלות של הצעות המחיר או היעדים שהגדרתם מתאימים לשמירה על הביצועים.
דוגמה
אם החמצתם נתח חשיפות עקב דירוג המודעה עם הצעות המחיר הנוכחיות שלכם, יכול להיות שהגדרה של הצעת מחיר נמוכה יותר מהעלות הממוצעת הנוכחית לקליק תגרום לתנודות נוספות בביצועים.
שיטות בידינג חכמות (Smart Bidding)
כדי להשתמש בשיטות בידינג חכמות, מומלץ למנף נתונים היסטוריים ולהישאר בטווח של הממוצע בפועל, כדי לצמצם את התנודות בביצועים.
דוגמה
נניח שהקמפיין שלכם משתמש בשיטת 'בידינג לפי יעד להמרה', ופעולת ההמרה שאליה אתם מטרגטים ראתה את עלות ממוצעת להמרה של כ-40 ש"ח ב-14 הימים האחרונים.
אם יעד העלות להמרה שמוגדר נמוך יותר, ייתכן שתראו תנודות בתדירות גבוהה יותר. הסיבה לכך היא שהמערכת מבצעת אופטימיזציה כדי להבטיח שהעלות להמרה תעמוד ביעד הנמוך יותר על בסיס חודשי ממוצע. לכן יכול להיות שיהיה צורך להקטין את ההוצאות על הקמפיין מדי פעם, בהתאם ליעד העלות להמרה (CPA) שהוא מניב.
שאלות נוספות?
הנה כמה סיבות נפוצות נוספות לתנודות בביצועי הקמפיין.
