Google Ads performans dalgalanmaları: Dönüşüm izlemenin ayarlanması ve dönüşüm süresi

Kampanyanızın otomatik teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığı için yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.

Yakın tarih aralıklarındaki maliyet/dönüşüm gibi dönüşümle ilgili metrikleri inceliyorsanız dönüşüm gecikmesini de ("dönüşüm süresi" olarak da bilinir) göz önünde bulundurmaya dikkat edin.

Örnek

Performansı önceki bir dönemle karşılaştırıyorsanız reklamınızı tıklayan kullanıcılardan bazıları henüz dönüşüm gerçekleştirmediği için en son performansınız o kadar iyi görünmeyebilir. Bu durum, dönüşümler reklamlar tıklandıktan sonraki 90 gün içinde raporlanabileceğinden kaynaklanır. Daha sonraki bir tarihte raporlanabilecek bu dönüşümler mevcut raporda olmadığı ancak harcamalarınızın tümü raporlandığı için dönüşümünüz daha az fakat dönüşüm başına maliyetiniz daha yüksek olabilir.

Ne yapabilirsiniz?

Açıklamalar özelliğinin uygun olduğu kampanya türlerinde bu özellik, seçilen tarih aralığındaki geçmiş dönüşüm verilerine dayalı olarak yüksek derecede gecikme tespit ettiği durumların temel nedeni olarak dönüşüm süresini gösterir.

Edinme başına maliyet (EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi temel metriklerdeki dönüşüm süresi bilgilerini görmek için dönüşüm süresi raporunu kullanabilirsiniz. Bu metrikler, dönüşüm gecikmesi için ayarlandıklarında gerçek EBM veya ROAS değerlerinin nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanılır.

Google Ads hesabınız

---

Başka bir şeye mi ihtiyacınız var?

Kampanya performansınızdaki dalgalanmanın diğer yaygın nedenlerini inceleyin.