Resultatvariationer i Google Ads: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning

Om det sker en plötslig minskning eller ökning av antalet globala pingar eller taggaktiveringar för en konverteringsåtgärd som används som grund för automatisk budgivning i din kampanj, kan detta leda till att annonsvisningen och dina utgifter minskar när Google Ads optimerar för den konverteringsåtgärden.

Om du tittar på konverteringsrelaterade mätvärden, som Kostnad/konvertering, under datumintervall som ligger närmast i tiden bör du ta hänsyn till konverteringsfördröjning.

Exempel

Konverteringar kan rapporteras upp till 90 dagar efter klicket. Det kan göra att vissa av personerna som klickade på din annons inte ser ut att ha konverterat ännu, vilket kan få dig att dra slutsatsen att det senaste resultatet är sämre än resultatet från en tidigare period. Eftersom du inte ser konverteringar som kanske kommer att rapporteras längre fram i tiden, men däremot alla utgifter, kan det se ut som att du får färre konverteringar och högre kostnad per konvertering.

Vad du kan göra

För vissa kampanjtyper kan du ta hjälp av Förklaringar för att se konverteringsfördröjningen i situationer då konverteringarna rapporteras senare jämfört med tidigare konverteringsdata under ett visst datumintervall.

Använd rapporten om konverteringsfördröjning för att se information om konverteringsfördröjning i viktiga mätvärden som Kostnad per förvärv (CPA) eller Avkastning på annonsutgift (ROAS). Informationen används för att förutse hur faktiska CPA- eller ROAS-värden kan komma att ändras efter att ha justerats för konverteringsfördröjning.

Ditt Google Ads-konto

---

Behöver du något annat?

Se andra vanliga orsaker till att kampanjresultatet varierar.