應用程式廣告活動出價策略會為廣告設定合適的出價，幫您爭取最高價值。
事前準備
準備要建立應用程式廣告活動時，請務必依照以下說明操作。
應用程式廣告活動的出價策略
| 出價策略類型 | 出價名稱 | 廣告活動子類型 |
| 目標單次操作出價 | 目標單次安裝出價 | 應用程式安裝廣告活動 |
| 目標單次操作出價 | 目標單次操作出價 | 應用程式安裝廣告活動、參與式應用程式廣告活動 |
| 目標單次操作出價 | 目標單次預先註冊出價 | 預先註冊應用程式廣告活動 (Android) |
| 盡量爭取轉換 | 應用程式安裝廣告活動 | |
| 目標廣告投資報酬率 | 目標廣告投資報酬率 | 應用程式安裝廣告活動 (Android) |
應用程式廣告活動可用的出價策略類型如下：
- 目標單次操作出價：以指定的單次操作出價爭取更多轉換。
- 目標單次安裝出價：根據指定的目標爭取安裝轉換。
- 目標單次操作出價：根據指定的目標，爭取應用程式內轉換 (如為應用程式安裝廣告活動，則吸引新使用者完成安裝；如為參與式應用程式廣告活動，則吸引回訪使用者互動)。
- 目標單次預先註冊出價：根據指定的目標爭取預先註冊轉換。
- 盡量爭取轉換：自動為每次競價設定出價，並使用您的每日預算為廣告活動爭取最多安裝。
- 目標廣告投資報酬率：根據您為指定動作設定的轉換價值，盡可能達到特定廣告投資報酬率 (由您設定的目標)。
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
操作說明
為應用程式安裝廣告活動設定目標單次安裝出價
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
。
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「您想著重達成哪個目標？」欄位中，選取「安裝次數」。
- 在「您要如何追蹤安裝次數？」欄位中，選取偏好的下載轉換動作。
- 下載轉換動作可讓您追蹤使用者與廣告互動後發生的應用程式安裝事件。如果是 Android 應用程式，系統會透過 Google Play 自動建立和追蹤下載轉換動作。
- 選取要指定的使用者：
- 所有使用者 - 這個選項能為您爭取到最多的潛在安裝次數。
- 可能會採取應用程式內動作的使用者 - 這個選項著重於為您吸引在安裝後可能完成指定事件的使用者。這裡使用的主要指標仍是目標單次安裝出價，而非目標單次操作出價。
- 如果選取「所有使用者」：
- 請選取「設定目標單次安裝出價 (選用)」核取方塊。
- 在「目標單次安裝出價」欄位中輸入金額。
- 您應根據指定使用者完成安裝事件可帶來的價值，設定相應的出價。建議將 iOS 出價設為 Android 的 1.5 倍。
- 如果選取「可能會採取應用程式內動作的使用者」：
- 請在「哪一項動作對您來說最重要？」欄位中，選取在轉換追蹤設定中預先定義的動作。
- 請注意，如果對常用的動作 (例如「工作階段開始」) 進行最佳化調整，則獲得的轉換次數可能會比平常更多，而這個情況對於影片素材資源來說尤為明顯。
- 在「目標單次安裝出價」欄位中輸入金額。
- 由於您是以盡量爭取較高利潤的安裝事件為目標，因此應將出價設為比基準目標單次安裝出價高 20%。建議將 iOS 出價設為 Android 的 1.5 倍。
- 請在「哪一項動作對您來說最重要？」欄位中，選取在轉換追蹤設定中預先定義的動作。
- 按一下「儲存」。
注意：對於採用「目標單次安裝出價」的應用程式安裝廣告活動，只有在已選取「所有使用者」的情況下，系統才會顯示可用的出價指引。出價指引功能會在您建立廣告活動期間，引導您設定有競爭力的出價。
為應用程式安裝廣告活動設定目標單次操作出價
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「您想著重達成哪個目標？」欄位中，選取「應用程式內動作」。
- 這個選項會著重於為您吸引最有可能觀看廣告，並且安裝應用程式，接著完成應用程式內動作的使用者。
- 在「您要如何追蹤安裝次數？」欄位中，選取偏好的下載轉換動作。
- 下載轉換動作可讓您追蹤使用者與廣告互動後發生的應用程式安裝事件。如果是 Android 應用程式，系統會透過 Google Play 自動建立和追蹤下載轉換動作。
- 在「哪些動作對您來說最重要？」欄位中，選取在轉換追蹤設定中預先定義的動作。
- 注意：我們不建議選取多個動作，因為這樣對於 2 個以上可能有不同價值的動作來說，您設定的目標單次操作出價就會變成「混合目標」。
- 請注意，如果對常用動作 (例如「工作階段開始」) 進行最佳化調整，則獲得的轉換次數會比平常更多，而這個情況對於影片素材資源來說尤為明顯。
- 在「目標單次操作出價」欄位中輸入金額。
- 您應根據指定使用者完成特定事件可帶來的價值，設定相應的出價。等廣告活動開始放送並收集到更多資料之後，您可以查看指定應用程式內事件實際上的單次操作出價，並將目標單次操作出價設為比實際出價高 20%。建議將 iOS 出價設為 Android 的 1.5 倍。
- 按一下「儲存」。
注意：針對採用「目標單次操作出價」的應用程式安裝廣告活動，我們將於近期推出適用的出價指引。
為參與式應用程式廣告活動設定目標單次操作出價
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「您想著重達成哪個目標？」欄位中，選取「應用程式內動作」。
- 在「哪些動作對您來說最重要？」欄位中，選取在轉換追蹤設定中預先定義的動作。
- 注意：我們不建議選取多個動作，因為這樣對於 2 個以上可能有不同價值的動作來說，您設定的目標單次操作出價就會變成「混合目標」。
- 請注意，如果對常用動作 (例如「工作階段開始」) 進行最佳化調整，則獲得的轉換次數會比平常更多，而這個情況對於影片素材資源來說尤為明顯。
- 在「目標單次操作出價」欄位中輸入金額。
- 您應根據指定使用者完成特定事件可帶來的價值，設定相應的出價。等廣告活動開始放送並收集到更多資料之後，您可以查看指定應用程式內事件實際上的單次操作出價，並將目標單次操作出價設為比實際出價高 20%。建議將 iOS 出價設為 Android 的 1.5 倍。
- 設定較高的目標單次操作出價，爭取超過 100 次轉換。
- 按一下「儲存」。
為預先註冊應用程式廣告活動設定目標單次預先註冊出價 (Android)
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「目標單次預先註冊出價」欄位中輸入金額。
- 您應根據指定使用者完成預先註冊事件可帶來的價值，設定相應的出價。
- 按一下「儲存」。
為應用程式安裝廣告活動設定「盡量爭取轉換」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「您想著重達成哪個目標？」欄位中，選取「安裝次數」。
- 在「您要如何追蹤安裝次數？」欄位中，選取偏好的下載轉換動作。
- 下載轉換動作可讓您追蹤使用者與廣告互動後發生的應用程式安裝事件。如果是 Android 應用程式，系統會透過 Google Play 自動建立和追蹤下載轉換動作。
- 在「您要指定哪一類使用者？」欄位中，選取「所有使用者」。
- 不要勾選「設定目標單次安裝出價 (選用)」核取方塊。
- 按一下「儲存」。
為應用程式安裝廣告活動設定目標廣告投資報酬率 (Android)
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的應用程式安裝廣告活動上，然後按一下齒輪圖示
- 在「設定」頁面上，按一下「出價」。
- 在「您想著重達成哪個目標？」欄位中，選取「應用程式內動作價值」。
- 在「您要如何追蹤安裝次數？」欄位中，選取偏好的下載轉換動作。
- 下載轉換動作可讓您追蹤使用者與廣告互動後發生的應用程式安裝事件。如果是 Android 應用程式，系統會透過 Google Play 自動建立和追蹤下載轉換動作。
- 在「哪些動作對您來說最重要？」欄位中，選取在轉換追蹤設定中預先定義的動作。
- 請注意，如果對常用動作 (例如「工作階段開始」) 進行最佳化調整，則獲得的轉換次數會比平常更多，而這個情況對於影片素材資源來說尤為明顯。
- 在「目標廣告投資報酬率」欄位中，輸入按以下公式算出的百分比值：轉換價值 ÷ 廣告支出 x 100% = 目標廣告投資報酬率百分比。以下指南說明如何正確設定目標廣告投資報酬率出價：
- 找出可出價事件的轉換回溯期。
- 啟用「轉換價值/費用」欄，可查看類似*廣告活動在相同回溯期間的成效。根據類似廣告活動達成的廣告投資報酬率，設定起始目標廣告投資報酬率出價。
- *宣傳相同的應用程式 ID、使用相同的可出價事件和回溯期，並採用相同的指定地區和語言設定
- 設定實際出價時，請一併考量出價通貨膨脹率 (如適用)。
- 按一下「儲存」。
注意：針對採用「目標廣告投資報酬率」的應用程式安裝廣告活動，目前已有適用於 Android 的出價指引。
提示：
如果您希望減少調整應用程式廣告活動手動出價的需求，可以使用自動規則，讓系統自動進行變更。進一步瞭解如何為應用程式廣告活動設定自動規則
