应用广告系列出价策略可以为您的广告设置合适的价格，从而为您带来最大价值。
准备工作
如果您已经准备好制作应用广告系列，您需要按照一系列说明操作。
应用广告系列的出价策略
| 出价策略类型 | 出价策略名称 | 广告系列子类型 |
| 目标每次转化费用 | 目标每次安装费用 (tCPI) | ACi（应用安装广告系列） |
| 目标每次转化费用 | 目标每次转化费用 (tCPA) | ACi、ACe（应用互动广告系列） |
| 目标每次转化费用 | 目标每次预注册费用 (tCPpre) | ACPre (Android)（应用预注册广告系列） |
| 尽可能提高转化次数 | ACi | |
| 目标广告支出回报率 | 目标广告支出回报率 (tROAS) | ACi (Android) |
您的应用广告系列可以使用下列类型的出价策略：
- 目标每次转化费用：旨在提高转化次数，同时将每次转化费用 (CPA) 控制在指定的目标水平。
- 目标每次安装费用 (tCPI)：旨在按照设定的目标值促成安装转化。
- 目标每次转化费用 (tCPA)：旨在按照设定的目标值促使 ACi 新用户或 ACe 回访用户完成应用内操作转化。
- 目标每次预注册费用 (tCPpre)：旨在按照设定的目标值促成预注册转化。
- 尽可能提高转化次数：为每一次竞价自动设置适当的出价，在不超出每日预算的情况下，为广告系列争取尽可能多的安装转化。
- 目标广告支出回报率：根据为目标操作指定的转化价值，确保达到特定的广告支出回报率（您设定的目标值）。
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
操作说明
为 ACi 设置“目标每次安装费用 (tCPI)”出价策略
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
。
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”字段中，选择安装量。
- 在“您希望如何跟踪安装量？”字段中，选择您首选的下载转化操作。
- 借助下载转化操作，您可以跟踪用户与您的广告互动后发生的应用安装事件。对于 Android 应用，系统会自动通过 Google Play 创建和跟踪下载转化操作。
- 对于您要定位的用户，请在以下选项中选择：
- 所有用户 - 用于获得尽可能高的安装量。
- 很可能会执行应用内操作的用户 - 用于重点争取可能会在安装后完成所选事件的用户。这里的主要指标仍然是目标每次安装费用，而不是目标每次转化费用。
- 如果您选择了所有用户，请执行下列操作：
- 选中“设置目标每次安装费用（可选）”复选框。
- 在“目标每次安装费用”字段中，输入一个金额。
- 您的出价应反映目标用户完成安装事件的价值。我们建议针对 iOS 设置的出价是针对 Android 所设出价的 1.5 倍。
- 如果您选择了很可能会执行应用内操作的用户，请执行下列操作：
- 在“哪项转化操作对您最为重要？”字段中，从转化跟踪设置中选择预定义的操作。
- 请注意，如果以促成“会话开始”等频繁采取的操作为优化目标，可能会导致转化次数高于平时，对于视频素材资源尤为如此。
- 在“目标每次安装费用”字段中，输入一个金额。
- 出价应比基准 tCPI 出价高 20%，因为您的优化目标是增加利润丰厚的安装。我们建议针对 iOS 设置的出价是针对 Android 所设出价的 1.5 倍。
- 在“哪项转化操作对您最为重要？”字段中，从转化跟踪设置中选择预定义的操作。
- 点击保存。
注意：出价指南仅适用于选择了“所有用户”的 ACi tCPI 广告系列。出价指南可帮助您在制作广告系列时设置具有竞争力的出价。
为 ACi 设置“目标每次转化费用 (tCPA)”出价策略
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”字段中，选择应用内操作。
- 此选项会重点争取那些最有可能看到您的广告、安装这款应用，然后完成特定应用内操作的用户。
- 在“您希望如何跟踪安装量？”字段中，选择您首选的下载转化。
- 借助下载转化操作，您可以跟踪用户与您的广告互动后发生的应用安装事件。对于 Android 应用，系统会自动通过 Google Play 创建和跟踪下载转化操作。
- 在“哪些转化操作对您最为重要？”字段中，从转化跟踪设置中选择预定义的操作。
- 注意：不建议选择多项操作，因为这样做实际上会将您设置的 tCPA 变成一个“混合目标值”，由两项或多项可能具有不同价值的操作共享。
- 请注意，如果以促成“会话开始”等频繁采取的操作为优化目标，可能会导致转化次数高于平时，对于视频素材资源尤为如此。
- 在“目标每次转化费用”字段中，输入一个金额。
- 您的出价应反映目标用户完成所选事件的价值。在广告系列开始投放并收集更多数据后，请查看目标应用内事件的实际 CPA，并设置 tCPA 出价，使其比实际观测到的 CPA 高 20%。我们建议针对 iOS 设置的出价是针对 Android 所设出价的 1.5 倍。
- 点击保存。
注意：我们很快就会推出适用于 ACi tCPA 的出价指南。
为 ACe 设置“目标每次转化费用 (tCPA)”出价策略
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”字段中，选择应用内操作。
- 在“哪些转化操作对您最为重要？”字段中，从转化跟踪设置中选择预定义的操作。
- 注意：不建议选择多项操作，因为这样做实际上会将您设置的 tCPA 变成一个“混合目标值”，由两项或多项可能具有不同价值的操作共享。
- 请注意，如果以促成“会话开始”等频繁采取的操作为优化目标，可能会导致转化次数高于平时，对于视频素材资源尤为如此。
- 在“目标每次转化费用”字段中，输入一个金额。
- 您的出价应反映目标用户完成所选事件的价值。在广告系列开始投放并收集更多数据后，请查看目标应用内事件的实际 CPA，并设置 tCPA 出价，使其比实际观测到的 CPA 高 20%。我们建议针对 iOS 设置的出价是针对 Android 所设出价的 1.5 倍。
- 将 tCPA 设置为一个较高的值，使其支持实现超过 100 次转化。
- 点击保存。
为 ACPre 设置“目标每次预注册费用 (tCPpre)”出价策略 (Android)
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“目标每次预注册费用”字段中，输入一个金额。
- 您的出价应反映目标用户完成预注册事件的价值。
- 点击保存。
为 ACi 设置“尽可能提高转化次数”出价策略
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”字段中，选择安装量。
- 在“您希望如何跟踪安装量？”字段中，选择您首选的下载转化操作。
- 借助下载转化操作，您可以跟踪用户与您的广告互动后发生的应用安装事件。对于 Android 应用，系统会自动通过 Google Play 创建和跟踪下载转化操作。
- 在“您希望定位哪类用户？”字段中，选择所有用户。
- 确保未选中“设置目标每次安装费用（可选）”复选框。
- 点击保存。
为 ACi 设置“目标广告支出回报率”出价策略 (Android)
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标指针悬停在要修改的 ACi 广告系列上，然后点击齿轮图标
- 在“设置”页面上，点击出价。
- 在“您希望着重实现的目标是什么？”字段中，选择应用内操作价值。
- 在“您希望如何跟踪安装量？”字段中，选择您首选的下载转化。
- 借助下载转化操作，您可以跟踪用户与您的广告互动后发生的应用安装事件。对于 Android 应用，系统会自动通过 Google Play 创建和跟踪下载转化操作。
- 在“哪些转化操作对您最为重要？”字段中，从转化跟踪设置中选择预定义的操作。
- 请注意，如果以促成“会话开始”等频繁采取的操作为优化目标，可能会导致转化次数高于平时，对于视频素材资源尤为如此。
- 在“目标广告支出回报率”字段中，使用以下公式以百分比形式输入一个值：转化价值 ÷ 广告支出 x 100% = 目标广告支出回报率百分比值。下面介绍了如何正确设置目标广告支出回报率出价：
- 确定可出价事件的转化时间范围。
- 启用“转化价值/费用”列，从而确定类似*广告系列在该时间范围内的效果。类似广告系列实现的 ROAS 应该是初始 tROAS 出价。
- *宣传同一应用 ID，使用相同的可出价事件和回溯期，并采用相同的地理位置及语言定位设置
- 在设置实际出价时，请务必考虑出价膨胀率（如适用）。
- 点击保存。
注意：ACi tROAS 目前已有适用于 Android 的出价指南
提示：
如果您想减少在应用广告系列中手动更改出价的需要，可以使用自动规则来自动进行更改。详细了解如何为应用广告系列设置自动规则
