為「應用程式廣告系列」選擇競價策略

「應用程式廣告系列」競價策略助您為廣告設定合適競價，讓廣告系列發揮最大效益。

開始之前

當您準備好建立「應用程式廣告系列」，就必須按照一系列指示操作。

應用程式廣告系列的競價策略

競價策略類型	競價名稱	廣告系列子類型
目標每次動作成本	目標每次安裝成本	應用程式廣告系列 (安裝)
目標每次動作成本	目標每次動作成本	應用程式廣告系列 (安裝)、應用程式廣告系列 (互動)
目標每次動作成本	目標每次預先登記成本	預先登記應用程式廣告系列 (Android)
爭取最多轉換		應用程式廣告系列 (安裝)
目標廣告開支回報率	目標廣告開支回報率	「應用程式廣告系列 (安裝)」(Android)

您可在「應用程式廣告系列」使用的競價策略類型：

• 目標每次動作成本：旨在以指定每次動作成本爭取更多轉換次數。
  • 目標每次安裝成本旨在按所設定目標爭取安裝轉換。
  • 目標每次動作成本旨在按所設定目標，為「應用程式廣告系列 (安裝)」新用戶或「應用程式廣告系列 (互動)」回訪者爭取應用程式內動作轉換。
  • 目標每次預先登記成本旨在按所設定目標爭取預先登記轉換。
• 爭取最多轉換：在每次競投時自動設定競價，讓您的廣告系列在每日預算範圍內爭取最多安裝次數。
• 目標廣告開支回報率：旨在根據為目標動作所設定的轉換價值爭取特定的廣告開支回報率 (您所設定的目標)。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

指示

為「應用程式廣告系列 (安裝)」設定目標每次安裝成本

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「您想以什麼為焦點？」欄中，選取 [安裝次數]。
7. 在「您想以什麼方式追蹤安裝量？」欄中，選取您偏好的下載轉換動作。
   • 您可以運用下載轉換動作，追蹤用戶與您廣告互動後的應用程式安裝活動。如果是 Android 應用程式，系統會自動透過 Google Play 建立及追蹤下載轉換動作。
8. 請就您想指定的用戶選取：
   • [所有用戶] - 以維持最有潛力的安裝量。
   • [有機會完成應用程式內動作的用戶] - 集中吸引於安裝後可能會完成所選活動的用戶。這裡的主要數據仍是目標每次安裝成本，而非目標每次動作成本。
9. 如果您已選取 [所有用戶]：
   1. 選取 [設定目標每次安裝成本 (選擇性)] 選框。
   2. 在「目標每次安裝成本」欄中輸入金額。
      • 您的競價應該反映目標用戶完成安裝活動的價值。如果使用 iOS，建議競價高於 Android 1.5 倍。
10. 如果您選取了 [有機會完成應用程式內動作的用戶]：
    1. 在「您認為哪項轉換動作最重要？」欄中，從轉換追蹤設定選取預先界定的動作。
       • 請注意，如果優化經常出現的動作 (例如工作階段開始)，所促成的轉換次數可能會較平常多，尤其影片廣告元素。
    2. 在「目標每次安裝成本」欄中輸入金額。
       • 由於您正進行優化以獲取更有利可圖的安裝，競價應高於基準組目標每次安裝競價 20%如果使用 iOS，建議競價高於 Android 1.5 倍。
11. 按一下 [儲存]。

注意：競價指引只適用於選取了 [所有用戶] 的「應用程式廣告系列 (安裝)」(採用目標每次安裝成本) 廣告系列。競價指引助您在建立廣告系列期間設定具競爭力的競價。

為「應用程式廣告系列 (安裝)」設定目標每次動作成本

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「您想以什麼為焦點？」欄中，選取 [應用程式內動作]。
   • 集中吸引最有可能看到廣告、安裝應用程式，然後完成應用程式內動作的用戶。
7. 在「您想以什麼方式追蹤安裝量？」欄中，選取您偏好的下載轉換動作。
   • 您可以運用下載轉換動作，追蹤用戶與您廣告互動後的應用程式安裝活動。如果是 Android 應用程式，系統會自動透過 Google Play 建立及追蹤下載轉換動作。
8. 在「您認為哪些轉換動作最重要？」欄中，從轉換追蹤設定選取預先界定的動作。
   • 注意：建議您不要選取多於一項動作，以免兩項或以上價值可能不同的動作將您設定的目標每次動作成本用作「混合目標」。
   • 請注意，如果優化經常出現的動作 (例如工作階段開始)，所促成的轉換次數會較平常多，尤以影片廣告元素為甚。
9. 在「目標每次動作成本」欄中輸入金額。
   • 您的競價應該反映目標用戶完成所選活動的價值。廣告系列開始放送且已收集到更多資料後，請查看指定應用程式內活動達到的實際每次動作成本，並將目標每次動作競價設定為高於觀察所得值 20%。如果使用 iOS，建議競價高於 Android 1.5 倍。
10. 按一下 [儲存]。

注意：「應用程式廣告系列 (安裝)」(採用目標每次動作成本) 適用的競價指引快將推出。

為「應用程式廣告系列 (互動)」設定目標每次動作成本

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「您想以什麼為焦點？」欄中，選取 [應用程式內動作]。
7. 在「您認為哪些轉換動作最重要？」欄中，從轉換追蹤設定選取預先界定的動作。
   • 注意：建議您不要選取多於一項動作，以免 2 項或以上價值可能不同的動作將您設定的目標每次動作成本用作「混合目標」。
   • 請注意，如果優化經常出現的動作 (例如工作階段開始)，所促成的轉換次數會較平常多，尤以影片廣告元素為甚。
8. 在「目標每次動作成本」欄中輸入金額。
   • 您的競價應該反映目標用戶完成所選活動的價值。廣告系列開始放送且已收集到更多資料後，請查看指定應用程式內活動達到的實際每次動作成本，並將目標每次動作競價設定為高於觀察所得值 20%。如果使用 iOS，建議競價高於 Android 1.5 倍。
   • 將目標每次動作成本設定提高，以爭取超過 100 次轉換。
9. 按一下 [儲存]。

為「預先登記應用程式廣告系列」(Android) 設定目標每次預先登記成本

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「目標每次預先登記成本」欄中輸入金額。
   • 您的競價應該反映目標用戶完成預先登記活動的價值。
7. 按一下 [儲存]。

為「應用程式廣告系列 (安裝)」設定「爭取最多轉換」

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「您想以什麼為焦點？」欄中，選取 [安裝次數]。
7. 在「您想以什麼方式追蹤安裝量？」欄中，選取您偏好的下載轉換動作。
   • 您可以運用下載轉換動作，追蹤用戶與您廣告互動後的應用程式安裝活動。如果是 Android 應用程式，系統會自動透過 Google Play 建立及追蹤下載轉換動作。
8. 在「您想指定哪類用戶？」欄中，選取 [所有用戶]。
9. 確定沒有選取 [設定目標每次安裝成本 (選擇性)] 選框。
10. 按一下 [儲存]。

為「應用程式廣告系列 (安裝)」(Android) 設定目標廣告開支回報率

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 將滑鼠游標懸停在要編輯的「應用程式廣告系列 (安裝)」上方，然後按一下齒輪圖示 。
5. 在「設定」頁面按一下 [競價]。
6. 在「您想以什麼為焦點？」欄中，選取 [應用程式內動作價值]。
7. 在「您想以什麼方式追蹤安裝量？」欄中，選取您偏好的下載轉換動作。
   • 您可以運用下載轉換動作，追蹤用戶與您廣告互動後的應用程式安裝活動。如果是 Android 應用程式，系統會自動透過 Google Play 建立及追蹤下載轉換動作。
8. 在「您認為哪些轉換動作最重要？」欄中，從轉換追蹤設定選取預先界定的動作。
   • 請注意，如果優化經常出現的動作 (例如工作階段開始)，所促成的轉換次數會較平常多，尤以影片廣告元素為甚。
9. 在「目標廣告開支回報率」欄中，使用以下公式以百分比輸入價值：轉換價值 ÷ 廣告開支 x 100% = 目標廣告開支回報率百分比。以下指南說明如何正確設定目標廣告開支回報率競價：
   1. 找出可競價活動的轉換追溯期。
   2. 啟用「每筆成本轉換價值」欄，以找出追溯期內類似*廣告系列的成效。您應該將類似廣告系列達到的廣告開支回報率設定為初始目標廣告開支回報率競價。
      • *宣傳相同「應用程式 ID」、使用相同可競價活動和追溯期，並設定相同指定地區和語言。
   3. 設定實際競價時，請務必將競價通貨膨脹率納入考慮 (如適用)。
   目標廣告開支回報率是您希望每一分廣告開支能帶來的平均轉換價值。Google Ads 會在廣告系列級別設定競價，以達到此平均廣告開支回報率。部分個別轉換的回報會高於或低於您的目標。
10. 按一下 [儲存]。

注意：「應用程式廣告系列 (安裝)」目標廣告開支回報率目前設有 Android 適用的競價指引

提示：

如想減少為「應用程式廣告系列」手動變更競價的需要，可使用自動化規則來自動作出變更。進一步瞭解如何為「應用程式廣告系列」設定自動化規則

相關連結

• 關於「應用程式廣告系列」
• 關於「應用程式廣告系列」競價
• 建立「應用程式廣告系列 (互動)」