Chọn chiến lược giá thầu cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng

Chiến lược giá thầu của Chiến dịch quảng cáo ứng dụng giúp bạn nhận được giá trị tối đa bằng cách đặt mức giá phù hợp cho quảng cáo.

Trước khi bắt đầu

Bạn cần làm theo hướng dẫn khi đã sẵn sàng tạo Chiến dịch quảng cáo ứng dụng.

Chiến lược giá thầu cho chiến dịch quảng cáo ứng dụng

Loại chiến lược giá thầu	Tên giá thầu	Loại chiến dịch phụ
CPA mục tiêu	Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI)	Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi)
CPA mục tiêu	Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA)	Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác (ACe), ACi
CPA mục tiêu	Chi phí mục tiêu trên mỗi lượt đăng ký trước (tCPpre)	Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để thu hút lượt đăng ký trước (ACPre) (Android)
Tối đa hoá lượt chuyển đổi		ACi
Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo	Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS)	ACi (Android)

Các loại chiến lược giá thầu mà bạn có thể sử dụng cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng gồm có:

• CPA mục tiêu: nhằm mục đích tăng số lượt chuyển đổi trong khi nhắm đến chi phí mỗi hành động cụ thể.
  • Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI) nhằm mục đích phân phối lượt chuyển đổi cài đặt theo mục tiêu đã đặt.
  • Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA) nhằm mục đích phân phối lượt chuyển đổi hành động trong ứng dụng theo mục tiêu đã đặt cho người dùng ACi mới hoặc người dùng ACe cũ.
  • Chi phí mục tiêu trên mỗi lượt đăng ký trước (tCPpre) nhằm mục đích cung cấp lượt chuyển đổi đăng ký trước theo mục tiêu đã đặt.
• Tối đa hoá lượt chuyển đổi: Tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá để giúp bạn nhận được nhiều lượt cài đặt nhất cho chiến dịch của mình trong phạm vi ngân sách hằng ngày.
• Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Nhằm mục đích mang lại mức lợi tức nhất định trên chi tiêu quảng cáo (một mục tiêu mà bạn đã đặt) dựa trên giá trị lượt chuyển đổi đã đặt cho các hành động mục tiêu.

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

Hướng dẫn

Thiết lập tCPI cho ACi

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Trong trường "Bạn muốn tập trung vào điều gì?", hãy chọn Số lượt cài đặt.
7. Trong trường "Bạn muốn theo dõi số lượt cài đặt như thế nào?", hãy chọn hành động chuyển đổi tải xuống mà bạn muốn.
   • Hành động chuyển đổi tải xuống giúp bạn có thể theo dõi các sự kiện cài đặt ứng dụng sau khi mọi người tương tác với quảng cáo của bạn. Đối với ứng dụng Android, hệ thống sẽ tự động tạo và theo dõi các hành động chuyển đổi tải xuống thông qua Google Play.
8. Đối với người dùng mà bạn muốn nhắm đến, hãy chọn:
   • Tất cả người dùng để duy trì số lượt cài đặt tiềm năng cao nhất.
   • Những người dùng có khả năng thực hiện hành động trong ứng dụng nhằm tập trung vào những người dùng có thể hoàn tất sự kiện đã chọn sau khi cài đặt. Chỉ số chính ở đây vẫn là chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt, chứ không phải chi phí mục tiêu trên mỗi hành động.
9. Nếu bạn đã chọn Tất cả người dùng:
   1. Chọn hộp đánh dấu "Đặt chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (không bắt buộc)".
   2. Nhập số tiền trong trường "Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt".
      • Giá thầu của bạn phải phản ánh giá trị của việc người dùng mục tiêu hoàn thành sự kiện cài đặt. Bạn nên đặt giá thầu dành cho iOS cao gấp 1,5 lần giá thầu dành cho Android.
10. Nếu bạn đã chọn Những người dùng có khả năng thực hiện hành động trong ứng dụng:
    1. Trong trường “Hành động nào quan trọng nhất với bạn?”, hãy chọn các hành động được xác định trước trong chế độ cài đặt theo dõi lượt chuyển đổi.
       • Lưu ý rằng việc tối ưu hoá cho các hành động thường xuyên (như bắt đầu phiên) có thể dẫn đến số lượt chuyển đổi cao hơn bình thường, đặc biệt là đối với các thành phần video.
    2. Nhập số tiền trong trường "Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt".
       • Giá thầu phải cao hơn giá thầu tCPI cơ sở 20% vì bạn đang tối ưu hoá nhằm thu hút nhiều lượt cài đặt sinh lời hơn. Bạn nên đặt giá thầu dành cho iOS cao gấp 1,5 lần giá thầu dành cho Android.
11. Nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Hướng dẫn giá thầu chỉ dùng được cho các chiến dịch ACI sử dụng chiến lược tCPI mà trong đó bạn đã chọn mục "Tất cả người dùng". Hướng dẫn giá thầu giúp bạn đặt giá thầu cạnh tranh trong quá trình tạo chiến dịch.

Thiết lập tCPA cho ACi

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Trong trường “Bạn muốn tập trung vào điều gì?”, hãy chọn Hành động trong ứng dụng.
   • Lựa chọn này tập trung vào những người dùng có nhiều khả năng xem quảng cáo của bạn, cài đặt ứng dụng, rồi hoàn tất hành động trong ứng dụng nhất.
7. Trong trường "Bạn muốn theo dõi số lượt cài đặt như thế nào?", hãy chọn hành động chuyển đổi tải xuống mà bạn muốn.
   • Hành động chuyển đổi tải xuống giúp bạn có thể theo dõi các sự kiện cài đặt ứng dụng sau khi mọi người tương tác với quảng cáo của bạn. Đối với ứng dụng Android, hệ thống sẽ tự động tạo và theo dõi các hành động chuyển đổi tải xuống thông qua Google Play.
8. Trong trường "Những hành động quan trọng nhất đối với bạn?", hãy chọn những hành động được xác định sẵn trong chế độ cài đặt theo dõi lượt chuyển đổi.
   • Lưu ý: Bạn không nên chọn nhiều hành động vì việc này sẽ khiến chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA) mà bạn đã đặt trở thành "mục tiêu kết hợp" cho hai hành động trở lên, có thể có giá trị khác nhau.
   • Lưu ý rằng việc tối ưu hoá cho các hành động thường xuyên (như bắt đầu phiên) sẽ dẫn đến số lượt chuyển đổi cao hơn bình thường, đặc biệt là đối với thành phần video.
9. Nhập số tiền trong trường "Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động".
   • Giá thầu của bạn phải phản ánh giá trị của việc người dùng mục tiêu hoàn thành một số sự kiện đã chọn. Sau khi chiến dịch bắt đầu phân phát và hệ thống đã thu thập thêm dữ liệu, hãy xem xét CPA thực tế đạt được cho sự kiện trong ứng dụng đang được nhắm đến và đặt giá thầu tCPA cao hơn 20% so với mức ghi nhận được. Bạn nên đặt giá thầu dành cho iOS cao gấp 1,5 lần giá thầu dành cho Android.
10. Nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Chúng tôi sẽ sớm cung cấp hướng dẫn giá thầu cho tCPA của ACi.

Thiết lập tCPA cho ACe

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Trong trường “Bạn muốn tập trung vào điều gì?”, hãy chọn Hành động trong ứng dụng.
7. Trong trường "Những hành động quan trọng nhất đối với bạn?", hãy chọn những hành động được xác định sẵn trong chế độ cài đặt theo dõi lượt chuyển đổi.
   • Lưu ý: Bạn không nên chọn nhiều hành động vì việc này khiến tCPA (giá mục tiêu mỗi hành động) mà bạn đã đặt trở thành một “mục tiêu kết hợp” cho 2 hoặc nhiều hành động có thể có giá trị khác nhau.
   • Lưu ý rằng việc tối ưu hoá cho các hành động thường xuyên (như bắt đầu phiên) sẽ dẫn đến số lượt chuyển đổi cao hơn bình thường, đặc biệt là đối với thành phần video.
8. Nhập số tiền trong trường "Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động".
   • Giá thầu của bạn phải phản ánh giá trị của việc người dùng mục tiêu hoàn thành một số sự kiện đã chọn. Sau khi chiến dịch bắt đầu phân phát và hệ thống đã thu thập thêm dữ liệu, hãy xem xét CPA thực tế đạt được cho sự kiện trong ứng dụng đang được nhắm mục tiêu và đặt giá thầu tCPA cao hơn 20% so với mức quan sát được. Bạn nên đặt giá thầu dành cho iOS cao gấp 1,5 lần giá thầu dành cho Android.
   • Đặt tCPA cao để đạt được hơn 100 lượt chuyển đổi.
9. Nhấp vào Lưu.

Thiết lập tCPpre cho ACPre (Android)

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Nhập số tiền trong trường "Chi phí mục tiêu trên mỗi lượt đăng ký trước".
   • Giá thầu của bạn phải phản ánh giá trị của việc người dùng mục tiêu hoàn thành sự kiện đăng ký trước.
7. Nhấp vào Lưu.

Thiết lập chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi cho ACi

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Trong trường "Bạn muốn tập trung vào điều gì?", hãy chọn Số lượt cài đặt.
7. Trong trường "Bạn muốn theo dõi số lượt cài đặt như thế nào?", hãy chọn hành động chuyển đổi tải xuống mà bạn muốn.
   • Hành động chuyển đổi tải xuống giúp bạn có thể theo dõi các sự kiện cài đặt ứng dụng sau khi mọi người tương tác với quảng cáo của bạn. Đối với ứng dụng Android, hệ thống sẽ tự động tạo và theo dõi các hành động chuyển đổi tải xuống thông qua Google Play.
8. Trong trường “Bạn muốn nhắm mục tiêu kiểu người dùng nào?”, hãy chọn Tất cả người dùng.
9. Đảm bảo bạn không chọn hộp đánh dấu "Đặt chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (không bắt buộc)".
10. Nhấp vào Lưu.

Thiết lập tROAS cho ACi (Android)

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Chiến dịch.
4. Di chuột lên chiến dịch Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) mà bạn muốn chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng bánh răng .
5. Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Đặt giá thầu.
6. Trong trình đơn thả xuống “Bạn muốn tập trung vào điều gì?”, hãy chọn Giá trị hành động trong ứng dụng.
7. Trong trường "Bạn muốn theo dõi số lượt cài đặt như thế nào?", hãy chọn hành động chuyển đổi tải xuống mà bạn muốn.
   • Hành động chuyển đổi tải xuống giúp bạn có thể theo dõi các sự kiện cài đặt ứng dụng sau khi mọi người tương tác với quảng cáo của bạn. Đối với ứng dụng Android, hệ thống sẽ tự động tạo và theo dõi các hành động chuyển đổi tải xuống thông qua Google Play.
8. Trong trường "Những hành động quan trọng nhất đối với bạn?", hãy chọn những hành động được xác định sẵn trong chế độ cài đặt theo dõi lượt chuyển đổi.
   • Lưu ý rằng việc tối ưu hoá cho các hành động thường xuyên (như bắt đầu phiên) sẽ dẫn đến số lượt chuyển đổi cao hơn bình thường, đặc biệt là đối với thành phần video.
9. Trong trường "Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo", hãy nhập giá trị dưới dạng tỷ lệ phần trăm theo công thức: Giá trị chuyển đổi ÷ mức chi tiêu quảng cáo x 100% = tỷ lệ phần trăm ROAS mục tiêu. Sau đây là hướng dẫn về cách đặt giá thầu tROAS đúng cách:
   1. Xác định thời lượng chuyển đổi của sự kiện có thể đặt giá thầu.
   2. Bật cột “giá trị chuyển đổi/chi phí” để xác định hiệu suất của chiến dịch tương đương* trong thời lượng đó. Lợi tức chi tiêu quảng cáo mà bạn đã đạt được cho chiến dịch tương đương phải là giá thầu tROAS ban đầu.
      • *Quảng bá cùng một Mã ứng dụng, sử dụng cùng một sự kiện đặt giá thầu và giai đoạn xem lại, với cùng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí và ngôn ngữ
   3. Đảm bảo rằng bạn tính đến tỷ lệ lạm phát giá thầu (nếu có) khi đặt giá thầu thực tế.
   ROAS mục tiêu là giá trị chuyển đổi trung bình mà bạn muốn nhận được từ số tiền chi tiêu vào quảng cáo. Google Ads đặt giá thầu để đạt được mức ROAS trung bình này ở cấp chiến dịch. Một số lượt chuyển đổi riêng lẻ có lợi tức cao hơn hoặc thấp hơn so với mục tiêu của bạn.
10. Nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Hiện tại, bạn có thể sử dụng tính năng hướng dẫn giá thầu cho tROAS của ACi cho Android

Mẹo:

Nếu muốn giảm bớt công việc khi thay đổi giá thầu theo cách thủ công trong chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để chiến dịch tự động thay đổi. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập quy tắc tự động cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng

Đường liên kết có liên quan

• Giới thiệu về Chiến dịch quảng cáo ứng dụng
• Giới thiệu về cách đặt giá thầu trong Chiến dịch quảng cáo ứng dụng
• Tạo chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác