Як вибрати стратегію призначення ставок у кампанії для додатків

За допомогою стратегій призначення ставок у кампаніях для додатків ви зможете досягти максимальної ефективності, не переплачуючи за показ оголошень.

Перш ніж почати

Щоб створити кампанію для додатків, дотримуйтеся вказівок у цій статті.

Стратегії призначення ставок у кампаніях для додатків

Тип стратегії призначення ставок	Назва ставки	Підтип кампанії
Цільова ціна за конверсію	Цільова ціна за встановлення	Кампанія, орієнтована на встановлення додатка
Цільова ціна за конверсію	Цільова ціна за дію	Кампанія, орієнтована на встановлення додатка, кампанія, орієнтована на взаємодію з додатком
Цільова ціна за конверсію	Цільова ціна за попередню реєстрацію	Кампанія для додатків із попередньою реєстрацією (для Android)
Максимум конверсій		Кампанія, орієнтована на встановлення додатка
Цільова рентабельність витрат на рекламу	Цільова рентабельність витрат на рекламу	Кампанія, орієнтована на встановлення додатка (для Android)

Нижче наведено типи стратегій призначення ставок, які можна використовувати в кампаніях для додатків.

• Стратегія Цільова ціна за конверсію допомагає збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за дію.
  • Стратегія "Цільова ціна за встановлення" допомагає отримувати конверсії встановлення додатка в межах вибраного цільового значення.
  • Завдяки стратегії "Цільова ціна за дію" в межах указаного цільового значення можна отримувати конверсії дій у додатку для нових користувачів (у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка) або для тих, хто повернувся (у кампаніях, орієнтованих на взаємодію).
  • Стратегія "Цільова ціна за попередню реєстрацію" допомагає отримувати конверсії попередньої реєстрації користувачів у межах вибраного цільового значення.
• Стратегія Максимум конверсій автоматично призначає ставки для кожного аукціону, щоб ви отримували якнайбільше встановлень додатка для своєї кампанії в межах указаного щоденного бюджету.
• Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу допомагає досягти вибраного показника рентабельності на основі заданої цінності конверсій для цільових дій.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Вказівки

Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за встановлення" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Кількість встановлень.
7. У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну дію-конверсію завантаження.
   • Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
8. Виберіть, на яких користувачів потрібно націлювати оголошення.
   • Щоб отримувати максимальну потенційну кількість встановлень, виберіть Усі користувачі.
   • Щоб зосередитися на користувачах, котрі, найімовірніше, виконають потрібну вам дію в додатку після встановлення, виберіть Користувачі, які можуть виконати дію в додатку. Головним показником залишатиметься цільова ціна за встановлення, а не цільова ціна за дію.
9. Якщо ви вибрали варіант Усі користувачі:
   1. Поставте прапорець біля пункту "Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)".
   2. Введіть суму в полі "Цільова ціна за встановлення".
      • Ваша ставка має відображати цінність встановлення додатка користувачами, на яких націлено оголошення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
10. Якщо ви вибрали варіант Користувачі, які можуть виконати дію в додатку:
    1. У полі "Яка дія найважливіша для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
       • Зверніть увагу: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
    2. Введіть суму в полі "Цільова ціна за встановлення".
       • Призначте ставку на 20% вищу, ніж для базової стратегії "Цільова ціна за встановлення", щоб кампанія отримувала цінніші встановлення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
11. Натисніть Зберегти.

Примітка. Прогнози щодо ставок доступні лише для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова ціна за встановлення", у яких вибрано налаштування "Усі користувачі". Прогнози щодо ставок допомагають призначати конкурентоспроможні ставки під час створення кампанії.

Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за дію" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Дії в додатку.
   • Виберіть це налаштування, щоб орієнтувати кампанію на користувачів, які, найімовірніше, побачать ваше оголошення, установлять додаток, а потім завершать дію в ньому.
7. У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну конверсію завантаження.
   • Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
8. У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
   • Зверніть увагу: ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія "Цільова ціна за конверсію" стане змішаною й кампанія націлюватиметься принаймні на дві дії з потенційно різними значеннями.
   • Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
9. Введіть суму в полі "Цільова ціна за дію".
   • Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися та з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за конверсію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
10. Натисніть Зберегти.

Примітка. Незабаром для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова ціна за дію" стануть доступні прогнози щодо ставок.

Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за дію" для кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Дії в додатку.
7. У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
   • Зверніть увагу: ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія "Цільова ціна за конверсію" стане змішаною і кампанія націлюватиметься принаймні на 2 дії з потенційно різними значеннями.
   • Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
8. Введіть суму в полі "Цільова ціна за дію".
   • Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися та з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за дію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
   • Щоб отримати більш ніж 100 конверсій, установіть високу цільову ціну за конверсію.
9. Натисніть Зберегти.

Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за попередню реєстрацію" в кампаніях для додатків із попередньою реєстрацією (для Android)

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. Введіть суму в полі "Цільова ціна за попередню реєстрацію".
   • Ваша ставка має відображати цінність попередньої реєстрації користувачів, на яких націлено оголошення.
7. Натисніть Зберегти.

Як налаштувати стратегію "Максимум конверсій" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Кількість встановлень.
7. У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну дію-конверсію завантаження.
   • Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
8. У полі "На яких користувачів ви хочете націлити рекламу?" виберіть Усі користувачі.
9. Зніміть прапорець біля пункту "Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)".
10. Натисніть Зберегти.

Як налаштувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка (для Android)

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Наведіть курсор миші на потрібну кампанію і натисніть значок шестірні .
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Призначення ставок.
6. У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Цінність дії в додатку.
7. У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну конверсію завантаження.
   • Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
8. У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
   • Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
9. У полі "Цільова рентабельність витрат на рекламу" введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках. Щоб правильно призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу, дотримуйтеся вказівок нижче.
   1. Визначте період урахування конверсії для події, якій можна призначати ставки.
   2. Увімкніть стовпець "Цінність конв./вартість", щоб оцінити ефективність кампанії, яку потрібно порівняти*, протягом усього періоду урахування конверсії. Установіть таку саму ставку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу, як і фактична рентабельність витрат на рекламу в цій кампанії.
      • * Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, однаковий період ретроспективного аналізу й те саме націлювання на місцеположення чи мову.
   3. Призначаючи цільову рентабельність витрат на рекламу, враховуйте рівень інфляції (якщо є).
   Цільова рентабельність витрат на рекламу – це середня цінність конверсії, яку ви хочете отримувати за кожну гривню, витрачену на оголошення. Google Ads призначає ставки так, щоб досягти середньої рентабельності витрат на рекламу на рівні кампанії. Деякі конверсії отримуватимуть вищу або нижчу рентабельність порівняно з цільовим значенням.
10. Натисніть Зберегти.

Примітка. Зараз для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу" (для Android) доступні прогнози щодо ставок.

Порада

Щоб знизити необхідність змінювати ставки вручну в кампаніях для додатків, налаштуйте правила, за якими ставки коригуватимуться автоматично. Як налаштувати автоматичні правила в кампаніях для додатків

Статті за темою

• Про кампанії для додатків
• Про призначення ставок у кампаніях для додатків
• Як створити кампанію, орієнтовану на взаємодію з додатком