Uygulama kampanyanız için teklif stratejisi seçme

Uygulama kampanyası teklif stratejileri, reklamlarınız için en doğru fiyatı ayarlayarak en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olur.

Başlamadan önce

Uygulama kampanyanızı oluşturmaya hazır olduğunuzda izlemeniz gereken bir dizi talimat vardır.

Uygulama kampanyaları için teklif stratejileri

Teklif stratejisi türü	Teklif adı	Kampanya alt türü
Hedef EBM	Hedef yükleme başına maliyet (Hedef YBM)	ACi (Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası)
Hedef EBM	İşlem başına maliyet hedefi (hedef EBM)	ACi, ACe (Etkileşime yönelik uygulama kampanyası)
Hedef EBM	Ön kayıt başına maliyet hedefi (ÖKBM hedefi)	ACPre (Android) (Ön kayıt için uygulama kampanyası)
Dönüşümleri Artırma		Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası
Hedef ROAS	Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS)	Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası (Android)

Uygulama kampanyanız için kullanabileceğiniz teklif stratejisi türleri şunlardır:

• Hedef EBM: Belirli bir işlem başına maliyet hedeflerken dönüşümleri artırmayı amaçlar.
  • Hedef yükleme başına maliyet (hedef YBM), yükleme dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
  • İşlem başına maliyet hedefi (hedef EBM), yeni ACi veya geri gelen ACe kullanıcıları için, uygulama içi işlem dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
  • Ön kayıt başına maliyet hedefi (ÖKBM hedefi), ön kayıt dönüşümlerini belirlenen hedefin içinde kalarak elde etmeyi amaçlar.
• Dönüşümleri artırma: Günlük bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla yüklemeyi elde etmenizi sağlamak amacıyla her açık artırmada teklifleri otomatik olarak ayarlar.
• Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir): Hedeflenen işlemler için ayarlanan dönüşüm değerlerine göre belirli bir reklam harcamalarından elde edilen gelir (sizin belirlediğiniz bir hedef) elde etmeyi amaçlar.

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Talimatlar

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası için hedef YBM'yi ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?" alanında Yükleme hacmi'ni seçin.
7. "Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?" alanında, tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
   • Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
8. Hedeflemek istediğiniz kullanıcılar olarak aşağıdakilerden birini seçin:
   • Mümkün olan en yüksek yükleme hacmini elde etmeye devam etmek için tüm kullanıcılar.
   • Yükleme işleminden sonra seçili etkinliği tamamlama ihtimali yüksek olan kullanıcılara odaklanmak için uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar. Buradaki ana metrik hâlâ, işlem başına maliyet hedefi yerine hedef yükleme başına maliyettir.
9. Tüm kullanıcılar'ı seçtiyseniz:
   1. "Yükleme başına hedef maliyet belirleyin (isteğe bağlı)" onay kutusunu seçin.
   2. "Hedef yükleme başına maliyet" alanına bir tutar girin.
      • Teklifiniz, hedeflenen kullanıcılar tarafından yükleme etkinliğinin tamamlanması değerini yansıtmalıdır. iOS için Android'den 1,5 kat yüksek olmasını öneririz.
10. Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcılar'ı seçtiyseniz:
    1. "Sizin için en önemli işlem hangisi?" alanında, dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
       • Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edilebilir. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
    2. "Hedef yükleme başına maliyet" alanına bir tutar girin.
       • Daha kârlı yüklemelere yönelik optimizasyon yaptığınız için teklifler, hedef YBM tekliflerinin alt sınırından %20 yüksek olmalıdır. iOS için Android'den 1,5 kat yüksek olmasını öneririz.
11. Kaydet'i tıklayın.

Not: Teklif kılavuzu yalnızca "Tüm Kullanıcılar"ın seçili olduğu ACi hedef YBM kampanyaları için kullanılabilir. Teklif kılavuzu, kampanya oluşturma sırasında rekabetçi bir teklif belirlemenize yardımcı olur.

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası için hedef EBM ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?" alanında Uygulama içi işlemler'i seçin.
   • Bu seçenek reklamınızı görme, uygulamayı yükleme, ardından da uygulama içi işlemleri tamamlama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara odaklanır.
7. "Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?" alanında, tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
   • Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
8. "Sizin için en önemli işlemler hangileri?" alanında, dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
   • Not: Önerilen hedef EBM'nizin farklı değerlere sahip iki veya daha fazla işlem için bir "karma hedef" olmasına neden olabileceğinden birden fazla işlem seçmeniz önerilmez.
   • Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
9. "İşlem başına maliyet hedefi" alanına bir tutar girin.
   • Teklifiniz, seçilen etkinliklerin hedeflenen kullanıcılar tarafından tamamlanma değerini yansıtmalıdır. Kampanya yayınlanmaya başladığında daha fazla veri toplandıktan sonra, hedeflenen uygulama içi etkinlik için elde edilen gerçek EBM'yi inceleyin ve hedef EBM teklifinizi gözlemlenenden %20 daha yüksek olacak şekilde ayarlayın. iOS için Android'den 1,5 kat daha yüksek teklifler öneririz.
10. Kaydet'i tıklayın.

Not: Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası hedef EBM için teklif kılavuzu yakında kullanıma sunulacaktır.

Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları için hedef EBM'yi ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?" alanında Uygulama içi işlemler'i seçin.
7. "Sizin için en önemli işlemler hangileri?" alanında, dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
   • Not: Önerilen hedef EBM'nizin farklı değerlere sahip iki veya daha fazla işlem için bir "karma hedef" olmasına neden olabileceğinden birden fazla işlem seçmeniz önerilmez.
   • Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
8. "İşlem başına maliyet hedefi" alanına bir tutar girin.
   • Teklifiniz, seçilen etkinliklerin hedeflenen kullanıcılar tarafından tamamlanma değerini yansıtmalıdır. Kampanya yayınlanmaya başladığında daha fazla veri toplandıktan sonra, hedeflenen uygulama içi etkinlik için elde edilen gerçek EBM'yi inceleyin ve hedef EBM teklifinizi gözlemlenenden %20 daha yüksek olacak şekilde ayarlayın. iOS için Android'den 1,5 kat yüksek olmasını öneririz.
   • 100'den fazla dönüşüm sağlamak istiyorsanız hedef EBM'yi yüksek tutun.
9. Kaydet'i tıklayın.

Ön kayıt için uygulama kampanyası (Android) ÖKBM hedefini ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Ön kayıt başına maliyet hedefi" alanına bir tutar girin.
   • Teklifiniz, hedeflenen kullanıcılar tarafından ön kayıt etkinliğinin tamamlanması değerini yansıtmalıdır.
7. Kaydet'i tıklayın.

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için dönüşümleri artırma stratejisini ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?" alanında Yükleme hacmi'ni seçin.
7. "Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?" alanında, tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
   • Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
8. "Ne tür kullanıcıları hedeflemek istiyorsunuz?" alanında Tüm kullanıcılar'ı seçin.
9. "Yükleme başına hedef maliyet belirleyin (isteğe bağlı)" onay kutusunun işaretli olmamasına dikkat edin.
10. Kaydet'i tıklayın.

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları için hedef ROAS'ı ayarlama (Android)

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Fare işaretçisini düzenlemek istediğiniz ACI kampanyasının üzerine getirin ve dişli simgesini tıklayın.
5. "Ayarlar" sayfasında Teklif verme'yi tıklayın.
6. "Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?" alanında Uygulama içi işlem değeri'ni seçin.
7. "Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?" alanında, tercih ettiğiniz indirme dönüşüm işlemini seçin.
   • Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurmalarından sonraki uygulama yükleme etkinliklerini bir indirme dönüşüm işlemi ile izleyebilirsiniz. Android uygulamaları için, indirme dönüşüm işlemleri otomatik olarak Google Play üzerinden oluşturulur ve izlenir.
8. "Sizin için en önemli işlemler hangileri?" alanında, dönüşüm izleme ayarlarınızdan önceden tanımlanmış işlemler seçin.
   • Oturum başlatma gibi sık yapılan işlemler için optimizasyon ile normalde olduğundan daha fazla dönüşüm elde edileceğini unutmayın. Bu, özellikle video öğeleri için geçerlidir.
9. "Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi" alanına şu formülü kullanarak yüzdelik bir değer girin: Dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması x %100 = hedef ROAS yüzdesi. Hedef ROAS teklifini doğru şekilde ayarlamak için şu adımları uygulayın:
   1. Teklif verilebilir etkinliğinizin dönüşüm aralığını tanımlayın.
   2. "Dönş. değeri/maliyet" sütununu kullanarak, karşılaştırdığınız* kampanyanın ilgili aralıktaki performansını anlayabilirsiniz. Karşılaştırılan kampanyada elde ettiğiniz ROAS, hedef ROAS başlangıç teklifiniz olmalıdır.
      • *Aynı yer/dil hedefleme ayarlarına sahip, aynı Uygulama Kimliğini tanıtan ve aynı teklif verilebilir etkinliğini ve yeniden inceleme aralığını kullanan.
   3. Gerçek teklifinizi belirlerken, teklif enflasyon oranınızı (varsa) hesaba katmayı unutmayın.
   Hedef ROAS, reklamlar için harcadığınız her lira karşılığında elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değeridir. Google Ads, teklifleri kampanya düzeyinde bu ortalama ROAS'a ulaşılacak şekilde ayarlar. Bazı dönüşümlerin getirisi hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir.
10. Kaydet'i tıklayın.

Not: ACi hedef ROAS için teklif kılavuzu şu anda Android'de kullanılabilir.

İpucu:

Uygulama kampanyalarınızda manuel teklif değişiklikleri yapma ihtiyacını azaltmak istiyorsanız otomatik kuralları kullanarak otomatik değişiklikler yapabilirsiniz. Uygulama kampanyaları için otomatik kuralları ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

• Uygulama kampanyaları hakkında
• Uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında
• Etkileşime yönelik Uygulama kampanyası oluşturma