กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับ App Campaign ช่วยให้คุณได้รับมูลค่าสูงสุดด้วยการตั้งเฉพาะราคาที่เหมาะสมกับโฆษณา
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องปฏิบัติตามวิธีการต่างๆ ที่กำหนดไว้เมื่อพร้อมที่จะสร้าง App Campaign แล้ว
กลยุทธ์การเสนอราคาสําหรับ App Campaign
| ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา | ชื่อการเสนอราคา | ประเภทย่อยแคมเปญ |
| CPA เป้าหมาย | ต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (tCPI) | ACi (App Campaign เพื่อการติดตั้ง) |
| CPA เป้าหมาย | ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (tCPA) | ACi, ACe (App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วม) |
| CPA เป้าหมาย | ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการลงทะเบียนแอปล่วงหน้า (tCPpre) | ACPre (Android) (App Campaign for Pre-registration) |
| เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด | ACi | |
| ROAS เป้าหมาย | ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS) | ACi (Android) |
ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณใช้กับ App Campaign ได้มีดังนี้
- CPA เป้าหมาย: มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่ม Conversion ไปพร้อมกับการกําหนดเป้าหมายต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่เฉพาะเจาะจง
- ต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (tCPI) มีจุดประสงค์เพื่อทําให้เกิด Conversion การติดตั้งตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
- ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (tCPA) มีจุดประสงค์เพื่อทําให้เกิด Conversion การกระทําในแอปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้สําหรับผู้ใช้ ACi รายใหม่หรือผู้ใช้ ACe ที่กลับมา
- ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการลงทะเบียนแอปล่วงหน้า (tCPpre) มีจุดประสงค์เพื่อทำให้เกิด Conversion การลงทะเบียนล่วงหน้าตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด: จะกำหนดราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับการติดตั้งสูงสุดไปพร้อมกับการใช้จ่ายให้อยู่ในงบประมาณรายวัน
- ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา): มีจุดประสงค์เพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเฉพาะ (เป้าหมายที่คุณตั้งไว้) ตามมูลค่า Conversion ที่กําหนดไว้สําหรับการกระทําเป้าหมาย
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
วิธีการ
ตั้งค่า tCPI สําหรับ ACi
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ในช่อง "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด" ให้เลือกปริมาณการติดตั้ง
- ในช่อง "คุณต้องการติดตามปริมาณการติดตั้งอย่างไร" ให้เลือกการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดที่ต้องการ
- การกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดจะช่วยคุณในการติดตามเหตุการณ์การติดตั้งแอปหลังจากที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาแล้ว สําหรับแอป Android ระบบจะสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดและติดตามผ่าน Google Play โดยอัตโนมัติ
- สําหรับผู้ใช้ที่คุณต้องการกําหนดเป้าหมาย ให้เลือกข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้
- ผู้ใช้ทั้งหมดเพื่อรักษาปริมาณการติดตั้งสูงสุดที่เป็นไปได้
- ผู้ใช้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดำเนินการกระทำในแอป เพื่อมุ่งเน้นไปยังผู้ใช้ที่จะทำเหตุการณ์ที่เลือกไว้จนเสร็จหลังจากการติดตั้ง เมตริกหลักในที่นี้ยังคงเป็นต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ ไม่ใช่ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้
- หากคุณเลือกผู้ใช้ทั้งหมด ให้ทําดังนี้
- เลือกช่องทําเครื่องหมาย "กำหนดต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (ไม่บังคับ)"
- ป้อนจํานวนเงินในช่อง "ต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้"
- ราคาเสนอควรสะท้อนถึงมูลค่าของเหตุการณ์การติดตั้งจนเสร็จสิ้นโดยผู้ใช้เป้าหมาย สําหรับ iOS เราขอแนะนําให้ตั้งไว้สูงกว่า Android 1.5 เท่า
- หากคุณเลือกผู้ใช้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดำเนินการกระทำในแอป ให้ทำดังนี้
- ในช่อง "การกระทำใดสำคัญต่อคุณที่สุด" ให้เลือกการกระทำที่กําหนดไว้ล่วงหน้าจากการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion
- โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทําที่เกิดบ่อย เช่น การเริ่มต้นเซสชันอาจทำให้มีจำนวน Conversion สูงกว่าปกติ โดยเฉพาะสำหรับชิ้นงานวิดีโอ
- ป้อนจํานวนเงินในช่อง "ต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้"
- ราคาเสนอควรสูงกว่าราคาเสนอ tCPI พื้นฐาน 20% เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการติดตั้งที่ทํากําไรได้มากขึ้น สําหรับ iOS เราขอแนะนําให้ตั้งไว้สูงกว่า Android 1.5 เท่า
- ในช่อง "การกระทำใดสำคัญต่อคุณที่สุด" ให้เลือกการกระทำที่กําหนดไว้ล่วงหน้าจากการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion
- คลิกบันทึก
หมายเหตุ: หลักเกณฑ์การเสนอราคาจะใช้ได้กับแคมเปญ ACi tCPI ที่มีการเลือก "ผู้ใช้ทั้งหมด" ไว้เท่านั้น หลักเกณฑ์การเสนอราคาช่วยคุณกําหนดราคาเสนอที่แข่งขันได้ในระหว่างการสร้างแคมเปญ
ตั้งค่า tCPA สําหรับ ACi
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ในช่อง "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด" ให้เลือกการกระทําในแอป
- ตัวเลือกนี้จะมุ่งเน้นผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะดูโฆษณา ติดตั้งแอป แล้วดำเนินการกระทำในแอปจนเสร็จ
- ในช่อง "คุณต้องการติดตามปริมาณการติดตั้งอย่างไร" ให้เลือก Conversion การดาวน์โหลดที่ต้องการ
- การกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดจะช่วยคุณในการติดตามเหตุการณ์การติดตั้งแอปหลังจากที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาแล้ว สําหรับแอป Android ระบบจะสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดและติดตามผ่าน Google Play โดยอัตโนมัติ
- ในช่อง "การกระทำใดสำคัญต่อคุณที่สุด" ให้เลือกการกระทำที่กําหนดไว้ล่วงหน้าจากการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion
- หมายเหตุ: ไม่แนะนําให้เลือกการกระทำมากกว่า 1 รายการ เนื่องจากจะทําให้ tCPA ที่กำหนดไว้มีค่าเป็น "เป้าหมายแบบผสมผสาน" สําหรับการกระทำ 2 รายการขึ้นไปที่อาจมีค่าแตกต่างกัน
- โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทําที่เกิดบ่อย เช่น การเริ่มต้นเซสชันอาจทำให้มีจำนวน Conversion สูงกว่าปกติ โดยเฉพาะสำหรับชิ้นงานวิดีโอ
- ป้อนจํานวนเงินในช่อง "ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้"
- ราคาเสนอควรสะท้อนถึงมูลค่าของเหตุการณ์ที่เลือกไว้ที่ผู้ใช้เป้าหมายดำเนินการจนเสร็จสิ้น หลังจากการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อเริ่มแสดงแคมเปญแล้ว ให้ตรวจสอบ CPA จริงที่ได้มาจากเหตุการณ์ในแอปที่กําหนดเป้าหมายไว้ และตั้งราคาเสนอ tCPA ให้สูงกว่าที่สังเกตการณ์ 20% สําหรับ iOS เราขอแนะนําราคาเสนอที่สูงกว่า Android 1.5 เท่า
- คลิกบันทึก
หมายเหตุ: เราจะนำเสนอหลักเกณฑ์การเสนอราคาสําหรับ ACi tCPA เร็วๆ นี้
ตั้งค่า tCPA สําหรับ ACe
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ในช่อง "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด" ให้เลือกการกระทําในแอป
- ในช่อง "การกระทำใดสำคัญต่อคุณที่สุด" ให้เลือกการกระทำที่กําหนดไว้ล่วงหน้าจากการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion
- หมายเหตุ: ไม่แนะนําให้เลือกการกระทำมากกว่า 1 รายการ เนื่องจากจะทําให้ tCPA ที่กำหนดไว้มีค่าเป็น "เป้าหมายแบบผสมผสาน" สําหรับการกระทำ 2 รายการขึ้นไปที่อาจมีค่าแตกต่างกัน
- โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทําที่เกิดบ่อย เช่น การเริ่มต้นเซสชันอาจทำให้มีจำนวน Conversion สูงกว่าปกติ โดยเฉพาะสำหรับชิ้นงานวิดีโอ
- ป้อนจํานวนเงินในช่อง "ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้"
- ราคาเสนอควรสะท้อนถึงมูลค่าของเหตุการณ์ที่เลือกไว้ที่ผู้ใช้เป้าหมายดำเนินการจนเสร็จสิ้น หลังจากการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อเริ่มแสดงแคมเปญแล้ว ให้ตรวจสอบ CPA จริงที่ได้มาจากเหตุการณ์ในแอปที่กําหนดเป้าหมายไว้ และตั้งราคาเสนอ tCPA ให้สูงกว่าที่สังเกตการณ์ 20% สําหรับ iOS เราขอแนะนําให้ตั้งไว้สูงกว่า Android 1.5 เท่า
- ตั้งค่า tCPA ให้สูงเพื่อเพิ่ม Conversion ให้ได้มากกว่า 100 รายการ
- คลิกบันทึก
ตั้งค่า tCPpre สําหรับ ACPre (Android)
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ป้อนจํานวนเงินในช่อง "ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการลงทะเบียนแอปล่วงหน้า"
- ราคาเสนอควรสะท้อนถึงมูลค่าของการดำเนินเหตุการณ์การลงทะเบียนล่วงหน้าจนเสร็จสิ้นโดยใช้ผู้ใช้เป้าหมาย
- คลิกบันทึก
ตั้งค่า "เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด" สําหรับ ACi
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ในช่อง "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด" ให้เลือกปริมาณการติดตั้ง
- ในช่อง "คุณต้องการติดตามปริมาณการติดตั้งอย่างไร" ให้เลือกการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดที่ต้องการ
- การกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดจะช่วยคุณในการติดตามเหตุการณ์การติดตั้งแอปหลังจากที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาแล้ว สําหรับแอป Android ระบบจะสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดและติดตามผ่าน Google Play โดยอัตโนมัติ
- ในช่อง “ประเภทผู้ใช้ที่คุณต้องการกําหนดเป้าหมาย” ให้เลือกผู้ใช้ทั้งหมด
- ตรวจสอบว่าไม่ได้เลือกช่องทําเครื่องหมาย "กําหนดต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (ไม่บังคับ)"
- คลิกบันทึก
ตั้งค่า tROAS สําหรับ ACi (Android)
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- วางเคอร์เซอร์เมาส์เหนือแคมเปญ ACi ที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนรูปเฟือง
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกการเสนอราคา
- ในช่อง "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด" ให้เลือกมูลค่าการกระทำในแอป
- ในช่อง "คุณต้องการติดตามปริมาณการติดตั้งอย่างไร" ให้เลือก Conversion การดาวน์โหลดที่ต้องการ
- การกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดจะช่วยคุณในการติดตามเหตุการณ์การติดตั้งแอปหลังจากที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาแล้ว สําหรับแอป Android ระบบจะสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion การดาวน์โหลดและติดตามผ่าน Google Play โดยอัตโนมัติ
- ในช่อง "การกระทำใดสำคัญต่อคุณที่สุด" ให้เลือกการกระทำที่กําหนดไว้ล่วงหน้าจากการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion
- โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทําที่เกิดบ่อย เช่น การเริ่มต้นเซสชันอาจทำให้มีจำนวน Conversion สูงกว่าปกติ โดยเฉพาะสำหรับชิ้นงานวิดีโอ
- ในช่อง "ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา" ให้ป้อนค่าเป็นเปอร์เซ็นต์โดยใช้สูตรมูลค่า Conversion ÷ ค่าโฆษณา x 100% = เปอร์เซ็นต์ ROAS เป้าหมาย คําแนะนําในการตั้งราคาเสนอ tROAS อย่างเหมาะสม
- ระบุกรอบเวลา Conversion ของเหตุการณ์ที่เสนอราคาได้
- เปิดใช้คอลัมน์ "มูลค่า Conv./ต้นทุน" เพื่อระบุประสิทธิภาพของแคมเปญแบบเปรียบเทียบได้* ในช่วงกรอบเวลานั้น ROAS ที่คุณบรรลุเป้าหมายสําหรับแคมเปญแบบเปรียบเทียบได้ควรเป็นราคาเสนอ tROAS เริ่มต้น
- *การโปรโมตรหัสแอปเดียวกันโดยใช้เหตุการณ์ที่เสนอราคาได้และกรอบเวลามองย้อนกลับเดียวกัน พร้อมการตั้งค่าการกำหนดภาษาเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่เดียวกัน
- โปรดพิจารณาอัตราเงินเฟ้อในราคาเสนอด้วย (หากมี) ในการกำหนดราคาเสนอจริง
- คลิกบันทึก
หมายเหตุ: หลักเกณฑ์การเสนอราคาสําหรับ tROAS ของ ACi มีไว้สำหรับ Android ในปัจจุบัน
เคล็ดลับ
คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติในการทําการเปลี่ยนแปลงโดยอัตโนมัติเพื่อลดความจําเป็นที่ต้องเปลี่ยนการเสนอราคาด้วยตนเองใน App Campaign ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งกฎอัตโนมัติสําหรับ App Campaign
