Välj en budstrategi för din appkampanj

Med appkampanjer kan du få bästa möjliga resultat genom att ange det rätta priset för dina annonser.

Innan du börjar

Det finns ett antal anvisningar som du måste följa när du är redo att skapa din appkampanj.

Budstrategier för appkampanjer

Typ av budstrategi	Budnamn	Kampanjens undertyp
Mål-CPA	Målkostnad per installation (tCPI)	Appkampanj för installationer (ACi)
Mål-CPA	Målkostnad per åtgärd (tCPA)	Appkampanj för engagemang (ACi, ACe)
Mål-CPA	Målkostnad per förhandsregistrering (tCPpre)	Appkampanj för förhandsregistrering (Android) (ACPre)
Maximera konverteringar		Appkampanj för installationer
Mål-ROAS	Målavkastning på annonsutgift (tROAS)	Appkampanj för installationer (Android)

Du kan använda följande budstrategier i din appkampanj:

• Mål-CPA: Syftar till att öka antalet konverteringar samtidigt som du siktar på en specifik kostnad per åtgärd.
  • Målkostnad per installation (tCPI) syftar till att generera konverteringar i form av installationer till ett angivet målbelopp.
  • Målkostnad per åtgärd (tCPA) syftar till att generera konverteringar i form av åtgärder i appen till ett angivet målbelopp för antingen nya ACi-användare eller återkommande ACe-användare.
  • Målkostnad per förhandsregistrering (tCPpre) syftar till att generera konverteringar i form av förhandsregistreringar till ett angivet målbelopp.
• Maximera konverteringar: Ställer automatiskt in bud för varje auktion så att du får så många konverteringar som möjligt för din kampanj med din dagliga budget.
• Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift): Syftar till att ge en viss avkastning på annonsutgift (med ett angivet målbelopp) utifrån angivna konverteringsvärden för åtgärderna du inriktar dig på.

Obs! Anvisningarna nedan är en del av den nya Google Ads-användarupplevelsen. Om du vill använda den tidigare designen klickar du på ikonen Utseende och väljer Använd tidigare design. Om du fortfarande använder den tidigare versionen av Google Ads kan du titta på snabbguiden eller använda sökfältet i navigeringspanelen högst upp i Google Ads för att hitta sidan du söker.

Anvisningar

Ställa in tCPI för ACi

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Välj Installationsvolym i rutan Vad vill du fokusera på?.
7. Välj önskad nedladdningskonverteringsåtgärd i avsnittet Hur vill du spåra installationsvolymen?.
   • Med en nedladdningskonverteringsåtgärd kan du spåra appinstallationshändelser som sker efter att användare har interagerat med din annons. För Android-appar skapas nedladdningskonverteringsåtgärder automatiskt och spåras via Google Play.
8. Välj följande för användarna du vill inrikta dig på:
   • Välj Alla användare för att behålla högsta potentiella installationsvolym.
   • Välj Användare som är benägna att utföra en åtgärd i appen för att fokusera på användare som sannolikt slutför den valda händelsen efter att ha installerat appen. Det primära mätvärdet är fortfarande målkostnad per installation, inte målkostnad per åtgärd.
9. Om du valde Alla användare:
   1. Markera kryssrutan Ange en målkostnad per installation (valfritt).
   2. Ange ett belopp i fältet Målkostnad per installation.
      • Budet ska motsvara värdet av att användarna du inriktar dig på slutför installationshändelsen. Vi rekommenderar att du anger ett 1,5 gånger högre bud för iOS än för Android.
10. Om du valde Användare som är benägna att utföra en åtgärd i appen:
    1. Välj fördefinierade åtgärder från inställningarna för konverteringsspårning i avsnittet Vilken åtgärd är viktigast för dig?.
       • Tänk på att optimering för vanliga åtgärder som sessionsstart kan resultera i fler konverteringar än vanligt, särskilt för videotillgångar.
    2. Ange ett belopp i fältet Målkostnad per installation.
       • Buden bör vara 20 % högre än baslinjebuden för tCPI när du optimerar för mer lönsamma installationer. Vi rekommenderar att du anger ett 1,5 gånger högre bud för iOS än för Android.
11. Klicka på Spara.

Obs! Vägledning för budgivning är bara tillgänglig för ACi tCPI-kampanjer där Alla användare har valts. Vägledningen hjälper dig att ange ett konkurrenskraftigt bud i samband med att du skapar din kampanj.

Ställa in tCPA för ACi

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Välj Åtgärder i appen i rutan Vad vill du fokusera på?.
   • Alternativet fokuserar på användare som mest sannolikt ser din annons, installerar appen och sedan utför en åtgärd i appen.
7. Välj önskad nedladdningskonverteringsåtgärd i avsnittet Hur vill du spåra installationsvolymen?.
   • Med en nedladdningskonverteringsåtgärd kan du spåra appinstallationshändelser som sker efter att användare har interagerat med din annons. För Android-appar skapas nedladdningskonverteringsåtgärder automatiskt och spåras via Google Play.
8. Välj fördefinierade åtgärder från inställningarna för konverteringsspårning i avsnittet Vilka åtgärder är viktigast för dig?.
   • Obs! Vi rekommenderar att du väljer högst en åtgärd. Annars blir ditt angivna tCPA ett ”kombinerat mål” för två eller flera åtgärder med potentiellt olika värden.
   • Tänk på att optimering för vanliga åtgärder, som sessionsstart, resulterar i fler konverteringar än vanligt, särskilt för videotillgångar.
9. Ange ett belopp i fältet Målkostnad per åtgärd.
   • Budet ska motsvara värdet av att användarna du inriktar dig på slutför valda händelser. Vänta tills annonserna i kampanjen har börjat visas och det har samlats in mer data. Granska sedan den faktiska CPA som har uppnåtts för den händelse i appen du inriktar dig på och ange ett tCPA-bud som är 20 % högre än vad som har observerats. Vi rekommenderar att du anger ett 1,5 gånger högre bud för iOS än för Android.
10. Klicka på Spara.

Obs! Vägledning för budgivning med Mål-CPA blir tillgänglig inom kort.

Ställa in tCPA för ACe

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Välj Åtgärder i appen i rutan Vad vill du fokusera på?.
7. Välj fördefinierade åtgärder från inställningarna för konverteringsspårning i avsnittet Vilka åtgärder är viktigast för dig?.
   • Obs! Vi rekommenderar att du väljer högst en åtgärd. Annars blir ditt angivna mål-CPA ett ”kombinerat mål” för två eller flera åtgärder med potentiellt olika värden.
   • Tänk på att optimering för vanliga åtgärder, som sessionsstart, resulterar i fler konverteringar än vanligt, särskilt för videotillgångar.
8. Ange ett belopp i fältet Målkostnad per åtgärd.
   • Budet ska motsvara värdet av att användarna du inriktar dig på slutför valda händelser. Vänta tills annonserna i kampanjen har börjat visas och det har samlats in mer data. Granska sedan den faktiska CPA som har uppnåtts för den händelse i appen du inriktar dig på och ange ett tCPA-bud som är 20 % högre än vad som har observerats. Vi rekommenderar att du anger ett 1,5 gånger högre bud för iOS än för Android.
   • Ange en hög tCPA för att generera fler än 100 konverteringar.
9. Klicka på Spara.

Ställa in tCPpre för ACPre (Android)

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Ange ett belopp i fältet Målkostnad per förhandsregistrering.
   • Budet ska motsvara värdet av att användarna du inriktar dig på slutför förhandsregistreringshändelsen.
7. Klicka på Spara.

Ställa in Maximera konverteringar för ACi

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Välj Installationsvolym i rutan Vad vill du fokusera på?.
7. Välj önskad nedladdningskonverteringsåtgärd i avsnittet Hur vill du spåra installationsvolymen?.
   • Med en nedladdningskonverteringsåtgärd kan du spåra appinstallationshändelser som sker efter att användare har interagerat med din annons. För Android-appar skapas nedladdningskonverteringsåtgärder automatiskt och spåras via Google Play.
8. Välj Alla användare i fältet Vilken typ av användare vill du inrikta dig på?.
9. Se till att kryssrutan Ange en målkostnad per installation (valfritt) inte är markerad.
10. Klicka på Spara.

Ställa in mål-ROAS för ACi (Android)

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Håll muspekaren över ACi-kampanjen du vill redigera och klicka på kugghjulsikonen .
5. Klicka på Budgivning på sidan Inställningar.
6. Välj Värde på åtgärder i appen i fältet Vad vill du fokusera på?.
7. Välj önskad nedladdningskonverteringsåtgärd i avsnittet Hur vill du spåra installationsvolymen?.
   • Med en nedladdningskonverteringsåtgärd kan du spåra appinstallationshändelser som sker efter att användare har interagerat med din annons. För Android-appar skapas nedladdningskonverteringsåtgärder automatiskt och spåras via Google Play.
8. Välj fördefinierade åtgärder från inställningarna för konverteringsspårning i avsnittet Vilka åtgärder är viktigast för dig?.
   • Tänk på att optimering för vanliga åtgärder, som sessionsstart, resulterar i fler konverteringar än vanligt, särskilt för videotillgångar.
9. Ange ett procentvärde i fältet Målavkastning på annonsutgift enligt följande formel: konverteringsvärde ÷ annonsutgift × 100 % = mål-ROAS. Här är en guide om hur du anger ett mål-ROAS-bud på rätt sätt:
   1. Identifiera konverteringsperioden för händelsen som det går att lägga bud på.
   2. Aktivera kolumnen Konv.värde/kostnad för att identifiera resultatet för din jämförbara* kampanj under samma period. Uppnådd ROAS för den jämförbara kampanjen bör vara ditt inledande mål-ROAS-bud (tROAS).
      • *En kampanj som marknadsför samma app-id, med samma händelse som det går att lägga bud på och samma tillbakablicksperiod, med samma plats-och språkinriktningsinställningar
   3. Tänk på att när det är tillämpligt ta hänsyn till budinflationstakten när du anger ditt faktiska bud.
   Din mål-ROAS är det genomsnittliga konverteringsvärde du vill uppnå för varje krona du lägger på annonser. Google Ads anger bud för att nå denna genomsnittliga ROAS på kampanjnivå. Vissa enskilda konverteringar har högre eller lägre avkastning än målbeloppet.
10. Klicka på Spara.

Obs! Vägledning för budgivning för ACi tROAS är för närvarande tillgänglig för Android.

Tips

Om du vill minska behovet av att göra manuella budändringar i dina appkampanjer kan du istället använda automatiska regler. Läs mer om hur du ställer in automatiska regler för appkampanjer

Relaterade länkar

• Om appkampanjer
• Om budgivning i appkampanjer
• Skapa en appkampanj för engagemang