Izbira strategije ponudb za oglaševalsko akcijo za aplikacije

Strategije ponudb za oglaševalske akcije za aplikacije vam pomagajo doseči kar največjo vrednost tako, da nastavijo ustrezno ceno za vaše oglase.

Preden začnete

Ko boste pripravljeni, da ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, boste morali upoštevati nekaj navodil.

Strategije ponudb za oglaševalske akcije za aplikacije

Vrsta strategije ponudb	Ime ponudbe	Podvrsta oglaševalske akcije
Ciljni CPA	Ciljna cena na namestitev (tCPI)	ACi (oglaševalska akcija za namestitev aplikacije)
Ciljni CPA	Ciljna cena na dejanje (tCPA)	ACi, ACe (oglaševalska akcija za dejavnosti v aplikaciji)
Ciljni CPA	Ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo (tCPpre)	ACPre (Android) (oglaševalska akcija za aplikacije za vnaprejšnjo registracijo)
Povečanje števila konverzij		ACi
Ciljni ROAS	Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (tROAS)	ACi (Android)

Vrste strategij ponudb, ki jih lahko uporabite v oglaševalski akciji za aplikacije:

• Ciljni CPA: Namenjen povečanju števila konverzij in istočasnem ciljanju na določeno ceno na dejanje.
  • Ciljna cena na namestitev (tCPI) poskuša zagotoviti konverzije za namestitve v okviru nastavljenega cilja.
  • Ciljna cena na dejanje (tCPA) poskuša zagotoviti konverzije za dejanja v aplikaciji v okviru nastavljenega cilja za nove uporabnike ACi ali uporabnike ACe, ki se vračajo.
  • Ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo (tCPpre) poskuša zagotoviti konverzije vnaprejšnje registracije v okviru nastavljenega cilja.
• Povečanje števila konverzij: Samodejno nastavi ponudbe za vsako dražbo, s čimer oglaševalski akciji zagotovi, da lažje prejme čim več namestitev in pri tem porabi dnevni proračun.
• Ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje): Poskuša zagotoviti določeno donosnost naložbe v oglaševanje (cilj, ki ga nastavite) na podlagi nastavljenih vrednosti konverzij za ciljna dejanja.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Navodila

Nastavitev tCPI-ja za ACi

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V polju »Na kaj se želite osredotočiti?« izberite Število namestitev.
7. V polju »Kako želite slediti številu namestitev?« izberite želeno dejanje konverzije za prenos.
   • Z dejanjem konverzije za prenos lahko sledite dogodkom namestitve aplikacije po tem, ko so uporabniki izvedli interakcijo z oglasom. V primeru aplikacij za Android se dejanja konverzij za prenos samodejno ustvarijo in se jim sledi prek Googla Play.
8. Za uporabnike, na katere želite ciljati, izberite naslednje:
   • Vsi uporabniki, če želite ohraniti največje potencialno število namestitev.
   • Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji, če se želite osredotočiti na uporabnike, ki bodo morda po namestitvi dokončali izbrani dogodek. Glavna meritev je v tem primeru še vedno ciljna cena na namestitev, ne pa ciljna cena na dejanje.
9. Če ste izbrali možnost Vsi uporabniki:
   1. Potrdite polje »Nastavi ciljno ceno na namestitev (izbirno)«.
   2. V polje »Ciljna cena na namestitev« vnesite znesek.
      • Ponudba mora odražati vrednost dokončanja dogodka namestitve s strani ciljnih uporabnikov. Za iOS priporočamo, da izberete vrednost, ki je 1,5-krat višja od vrednosti za Android.
10. Če ste izbrali možnost Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji:
    1. V razdelku »Katero dejanje je za vas najpomembnejše?« izberite predhodno določena dejanja iz nastavitev sledenja konverzijam.
       • Upoštevajte, da lahko pri optimiziranju za pogosta dejanja, kot je začetek seje, pride do večjega števila konverzij kot običajno, zlasti pri elementih videoposnetkov.
    2. V polje »Ciljna cena na namestitev« vnesite znesek.
       • Pri optimiziranju za bolj donosne namestitve morajo biti ponudbe za 20 % višje od osnovnih ponudb za tCPI. Za iOS priporočamo, da izberete vrednost, ki je 1,5-krat višja od vrednosti za Android.
11. Kliknite Shrani.

Opomba: Pomoč pri ponudbi je na voljo samo za oglaševalske akcije ACi, ki uporabljajo tCPI in za katere je izbrana možnost »Vsi uporabniki«. S pomočjo pri ponudbi boste med ustvarjanjem oglaševalske akcije lažje nastavili konkurenčno ponudbo.

Nastavitev tCPA-ja za ACi

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V polju »Na kaj se želite osredotočiti?« izberite Dejanja v aplikaciji.
   • Ta možnost se osredotoča na uporabnike, ki bodo najverjetneje videli vaš oglas, namestili aplikacijo in nato izvedli dejanje v aplikaciji.
7. V polju »Kako želite slediti številu namestitev?« izberite želeno konverzijo za prenos.
   • Z dejanjem konverzije za prenos lahko sledite dogodkom namestitve aplikacije po tem, ko so uporabniki izvedli interakcijo z oglasom. V primeru aplikacij za Android se dejanja konverzij za prenos samodejno ustvarijo in se jim sledi prek Googla Play.
8. V polju »Katera dejanja so za vas najpomembnejša?« izberite predhodno določena dejanja iz nastavitev sledenja konverzijam.
   • Opomba: Ne priporočamo, da izberete več kot eno dejanje, saj s tem nastavljeni tCPA postane »združeni cilj« za dve ali več dejanj, ki imajo potencialno različne vrednosti.
   • Pri optimiziranju za pogosta dejanja, kot je začetek seje, lahko pride do večjega števila konverzij kot običajno, zlasti pri elementih videoposnetkov.
9. V polje »Ciljna cena na dejanje« vnesite znesek.
   • Ponudba mora odražati vrednost dokončanja izbranih dogodkov s strani ciljnih uporabnikov. Ko bo po začetku prikazovanja oglaševalske akcije zbranih več podatkov, preglejte dejanski CPA, ki ste ga dosegli za dogodek v aplikaciji, na katerega ciljate, in nastavite ponudbo za tCPA, ki je za 20 % višja od vrednosti na podlagi opazovanja. Za iOS priporočamo ponudbe, ki so za 1,5-krat višje od ponudb za Android.
10. Kliknite Shrani.

Opomba: Pomoč pri ponudbi za tCPA za ACi bo na voljo kmalu.

Nastavitev tCPA-ja za ACe

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V polju »Na kaj se želite osredotočiti?« izberite Dejanja v aplikaciji.
7. V polju »Katera dejanja so za vas najpomembnejša?« izberite predhodno določena dejanja iz nastavitev sledenja konverzijam.
   • Opomba: Ne priporočamo, da izberete več kot eno dejanje, saj s tem nastavljeni tCPA postane »združeni cilj« za dve ali več dejanj, ki imajo potencialno različne vrednosti.
   • Pri optimiziranju za pogosta dejanja, kot je začetek seje, lahko pride do večjega števila konverzij kot običajno, zlasti pri elementih videoposnetkov.
8. V polje »Ciljna cena na dejanje« vnesite znesek.
   • Ponudba mora odražati vrednost dokončanja izbranih dogodkov s strani ciljnih uporabnikov. Ko bo po začetku prikazovanja oglaševalske akcije zbranih več podatkov, preglejte dejanski CPA, ki ste ga dosegli za dogodek v aplikaciji, na katerega ciljate, in nastavite ponudbo za tCPA, ki je za 20 % višja od vrednosti na podlagi opazovanja. Za iOS priporočamo, da izberete vrednost, ki je 1,5-krat višja od vrednosti za Android.
   • Nastavite tCPA na visoko vrednost, da boste pridobili več kot 100 konverzij.
9. Kliknite Shrani.

Nastavitev tCPpre-ja za ACPre (Android)

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V polje »Ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo« vnesite znesek.
   • Ponudba mora odražati vrednost dokončanja dogodka vnaprejšnje registracije s strani ciljnih uporabnikov.
7. Kliknite Shrani.

Nastavitev povečanja števila konverzij za ACi

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V polju »Na kaj se želite osredotočiti?« izberite Število namestitev.
7. V polju »Kako želite slediti številu namestitev?« izberite želeno dejanje konverzije za prenos.
   • Z dejanjem konverzije za prenos lahko sledite dogodkom namestitve aplikacije po tem, ko so uporabniki izvedli interakcijo z oglasom. V primeru aplikacij za Android se dejanja konverzij za prenos samodejno ustvarijo in se jim sledi prek Googla Play.
8. V polju »Na katero vrsto uporabnikov želite ciljati« izberite Vsi uporabniki.
9. Poskrbite, da potrditveno polje »Nastavi ciljno ceno na namestitev (izbirno)« ne bo izbrano.
10. Kliknite Shrani.

Nastavitev ciljnega ROAS-a za ACi (Android)

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Premaknite miškin kazalec na oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije, ki jo želite urediti, in kliknite ikono zobnika .
5. Na strani »Nastavitve« kliknite Ponujanje.
6. V spustnem meniju »Na kaj se želite osredotočiti?« izberite Vrednost dejanja v aplikaciji.
7. V polju »Kako želite slediti številu namestitev?« izberite želeno konverzijo za prenos.
   • Z dejanjem konverzije za prenos lahko sledite dogodkom namestitve aplikacije po tem, ko so uporabniki izvedli interakcijo z oglasom. V primeru aplikacij za Android se dejanja konverzij za prenos samodejno ustvarijo in se jim sledi prek Googla Play.
8. V polju »Katera dejanja so za vas najpomembnejša?« izberite predhodno določena dejanja iz nastavitev sledenja konverzijam.
   • Pri optimiziranju za pogosta dejanja, kot je začetek seje, lahko pride do večjega števila konverzij kot običajno, zlasti pri elementih videoposnetkov.
9. V polje »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje« vnesite vrednost v odstotkih tako, da uporabite to formulo: Vrednost konverzije ÷ poraba za oglase × 100 % = odstotek ciljnega ROAS-a. Tukaj so na voljo navodila za pravilno nastavitev ponudbe za ciljni ROAS:
   1. Določite časovni okvir konverzij za dogodek, za katerega je mogoče določiti ponudbo.
   2. Omogočite stolpec »Vrednost konv./ceno«, da boste ugotovili, kakšna je uspešnost primerljive* oglaševalske akcije za to časovno obdobje. Doseženi ROAS za primerljivo oglaševalsko akcijo bi moral biti vaša začetna ponudba za ciljni ROAS.
      • *Promoviranje istega ID-ja aplikacije, in sicer z istim dogodkom, za katerega je mogoče določiti ponudbo, z istim obdobjem za pregled preteklih dejanj ter z enakimi nastavitvami ciljanja na lokacijo in jezik.
   3. Poskrbite, da boste pri določanju dejanske ponudbe upoštevali tudi morebitno stopnjo povečanja ponudbe.
   Ciljni ROAS je povprečna vrednost konverzije, ki jo želite pridobiti za vsak evro, ki ga porabite za oglase. Google Ads nastavi ponudbe, da boste lahko dosegli ta povprečni ROAS na ravni oglaševalske akcije. Nekatere posamezne konverzije imajo višjo ali nižjo donosnost kot vaš cilj.
10. Kliknite Shrani.

Opomba: Pomoč pri ponudbi za ciljni ROAS za oglaševalske akcije za namestitev aplikacije je trenutno na voljo za Android.

Nasvet:

Če želite zmanjšati potrebo po izvajanju ročnih sprememb ponudb v oglaševalskih akcijah za aplikacije, lahko uporabite samodejna pravila za samodejno izvajanje sprememb. Preberite več o tem, kako nastavite samodejna pravila za oglaševalske akcije za aplikacije

Sorodne povezave

• O oglaševalskih akcijah za aplikacije
• O ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije
• Ustvarjanje oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji