Výber stratégie ponúk pre kampaň na aplikáciu

Stratégie ponúk kampane na aplikáciu (ang. app campaign) vám pomáhajú vyťažiť maximum z kampaní nastavením správnej ceny pre vaše reklamy.

Skôr než začnete

Ak budete chcieť vytvoriť kampaň na aplikáciu, je potrebné dodržať určité pokyny.

Stratégie ponúk pre kampane na aplikáciu

Typ stratégie ponúk	Názov ponuky	Podtyp kampane
Cieľová CZA (ang. target CPA)	Cieľová cena za inštaláciu (ang. target cost‑per‑install)	Kampaň na inštaláciu aplikácie (ang. app campaign for installs)
Cieľová CZA	Cieľová cena za akciu (ang. target cost‑per‑action)	Kampaň na inštaláciu aplikácie, kampaň na interakciu s aplikáciou (ang. app campaign for engagement)
Cieľová CZA	Cieľová cena za predbežnú registráciu (cieľová CPR) (ang. target cost per pre‑registration (tCPpre))	Kampaň na aplikáciu s predbežnou registráciou (ang. app campaign for pre‑registration) (Android)
Maximalizácia konverzií		Kampaň na inštaláciu aplikácie
Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ang. target ROAS)	Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ang. target return on ad spend)	Kampaň na inštaláciu aplikácie (Android)

Pre kampaň na aplikáciu môžete použiť tieto typy stratégií ponúk:

• Cieľová cena za akciu: cieľom je zvýšiť počet konverzií pri zacielení na konkrétnu cenu za akciu.
  • Cieľom cieľovej ceny za inštaláciu je získať konverzie z inštalácie pri nastavenom cieli.
  • Cieľom cieľovej ceny za akciu je získať konverzie z akcií v aplikácii pri nastavenom cieli pre nových používateľov kampane na inštaláciu aplikácie alebo vracajúcich sa používateľov kampane na interakciu s aplikáciou.
  • Cieľom cieľovej ceny za predbežnú registráciu je získať konverzie z predbežnej registrácie pri nastavenom cieli.
• Maximalizácia konverzií: automaticky nastavuje ponuky pre každú aukciu tak, aby ste s kampaňou získali čo najviac inštalácií pri stanovenom dennom rozpočte.
• Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: cieľom je dosiahnuť konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu (vami nastavený cieľ) na základe nastavených hodnôt konverzií pre zacielené akcie.

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pokyny

Nastavenie cieľovej ceny za inštaláciu pre kampaň na inštaláciu aplikácie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Objem inštalácií.
7. V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
   • Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
8. Pre používateľov, na ktorých chcete zacieliť, vyberte:
   • Všetci používatelia, ak chcete zachovať najvyšší potenciálny objem inštalácií.
   • Používatelia, ktorí pravdepodobne vykonajú akciu v aplikácii, ak sa chcete zamerať na používateľov, ktorí po inštalácii môžu vybranú udalosť dokončiť. Hlavnou metrikou je v tomto prípade stále cieľová cena za inštaláciu, nie cieľová cena za akciu.
9. Ak ste vybrali možnosť Všetci používatelia:
   1. Začiarknite políčko Nastaviť cieľovú cenu za inštaláciu (nepovinné).
   2. Do poľa Cieľová cena za inštaláciu zadajte sumu.
      • Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia udalosti inštalácie zacielenými používateľmi. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
10. Ak ste vybrali Používatelia, ktorí pravdepodobne vykonajú akciu v aplikácii:
    1. V poli Ktorá akcia je pre vás najdôležitejšia? vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
       • Upozorňujeme, že optimalizácia na časté akcie, ako je spustenie relácie, môže viesť k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
    2. Do poľa Cieľová cena za inštaláciu zadajte sumu.
       • Ponuky by mali byť o 20 % vyššie než základné ponuky cieľovej ceny za inštaláciu, pretože optimalizujete na získavanie lukratívnejších inštalácií. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
11. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Pomoc s ponukami je k dispozícii len pre kampane na inštaláciu aplikácií s cieľovou cenou za inštaláciu, ktoré majú vybratú možnosť Všetci používatelia. Pomoc s ponukami vám pomáha nastaviť konkurenčnú ponuku počas vytvárania kampane.

Nastavenie cieľovej ceny za akciu pre kampaň na inštaláciu aplikácie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Akcie v aplikácii.
   • Táto možnosť sa zameriava na používateľov, ktorým sa s najväčšou pravdepodobnosťou zobrazí vaša reklama, nainštalujú aplikáciu a potom vykonajú akciu v aplikácii.
7. V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
   • Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
8. V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
   • Poznámka: Neodporúčame vybrať viac ako jednu akciu, pretože tak nastavíte cieľovú cenu za akciu ako „zmiešaný cieľ“ pre dve alebo viaceré akcie s potenciálne odlišnými hodnotami.
   • Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
9. Do poľa Cieľová cena za akciu zadajte sumu.
   • Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia vybraných udalostí zacielenými používateľmi. Po zhromaždení ďalších údajov po spustení kampane skontrolujte skutočnú dosiahnutú cenu za akciu pre zacielenú udalosť v aplikácii a nastavte ponuku cieľovej ceny za akciu, ktorá je o 20 % vyššia ako pozorovaná hodnota. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
10. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Pomoc s ponukami pre cieľovú cenu za akciu kampaní na inštaláciu aplikácie bude k dispozícii čoskoro.

Nastavenie cieľovej ceny za akciu pre kampaň na interakciu s aplikáciou

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Akcie v aplikácii.
7. V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
   • Poznámka: Neodporúčame vybrať viac ako jednu akciu, pretože tak nastavíte cieľovú cenu za akciu ako „zmiešaný cieľ“ pre dve alebo viaceré akcie s potenciálne odlišnými hodnotami.
   • Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
8. Do poľa Cieľová cena za akciu zadajte sumu.
   • Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia vybraných udalostí zacielenými používateľmi. Po zhromaždení ďalších údajov po spustení kampane skontrolujte skutočnú dosiahnutú cenu za akciu pre zacielenú udalosť v aplikácii a nastavte ponuku cieľovej ceny za akciu, ktorá je o 20 % vyššia ako pozorovaná hodnota. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
   • Ak chcete získať viac než 100 konverzií, nastavte vysokú cieľovú cenu za akciu.
9. Kliknite na Uložiť.

Nastavenie cieľovej CPR pre kampaň na aplikáciu s predbežnou registráciou (Android)

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. Do poľa Cieľová cena za predbežnú registráciu zadajte sumu.
   • Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia udalosti predbežnej registrácie zacielenými používateľmi.
7. Kliknite na Uložiť.

Nastavenie maximalizácie konverzií pre kampaň na inštaláciu aplikácie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Objem inštalácií.
7. V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
   • Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
8. V poli „Na aký typ používateľov chcete zacieliť?“ vyberte Všetci používatelia.
9. Uistite sa, že políčko „Nastaviť cieľovú cenu za inštaláciu (nepovinné)“ nie je začiarknuté.
10. Kliknite na Uložiť.

Nastavenie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pre kampaň na inštaláciu aplikácie (Android)

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Umiestnite kurzor myši na kampaň na inštaláciu aplikácie, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ozubené koliesko .
5. Na stránke Nastavenia kliknite na Ponuky.
6. V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte možnosť Hodnota akcie v aplikácii.
7. V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
   • Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
8. V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
   • Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
9. Do poľa Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu zadajte percentuálnu hodnotu pomocou tohto vzorca: hodnota konverzie ÷ výdavky na reklamu × 100 % = percento cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Tu je sprievodca správnym nastavením cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu:
   1. Identifikujte dĺžku sledovania konverzie udalosti s možnosťou ponúk.
   2. Aktivujte stĺpec „Hodnota konv. / cena“ na identifikáciu výkonnosti porovnateľnej* kampane za celú dĺžku sledovania. Dosiahnutá návratnosť výdavkov na reklamu pre porovnateľnú kampaň by mala byť počiatočnou ponukou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
      • * Propagácia aplikácie s rovnakým identifikátorom s použitím rovnakej udalosti s možnosťou ponúk, dĺžky spätného sledovania a rovnakého nastavenia geografického zacielenia a zacielenia na jazyky.
   3. Pri nastavovaní skutočnej ponuky nezabudnite zohľadniť mieru inflácie ponuky (ak je to relevantné).
   Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu predstavuje priemernú hodnotu konverzie, ktorú chcete získať za každé euro výdavkov na reklamy. Google Ads nastavuje ponuky tak, aby sa dosiahla táto priemerná návratnosť výdavkov na reklamu na úrovni kampane. Niektoré jednotlivé konverzie majú vyššiu alebo nižšiu návratnosť, než je vaša cieľová návratnosť.
10. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Pomoc s ponukami pre cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu kampane na inštaláciu aplikácie je momentálne k dispozícii pre Android.

Tip:

Ak chcete v kampaniach na aplikáciu znížiť potrebu manuálnych zmien ponúk, môžete používať automatické pravidlá, ktoré vykonajú zmeny automaticky. Ďalšie informácie o nastavení automatických pravidiel pre kampane na aplikácie

Súvisiace odkazy

• Kampane na aplikácie
• Ponuky v kampaniach na aplikácie
• Vytvorenie kampane na interakciu s aplikáciou