Как выбрать стратегию назначения ставок в кампании для приложений

Используя стратегии назначения ставок в кампаниях для приложений, вы сможете выбирать оптимальные ставки для своих объявлений и добиваться максимальной эффективности рекламы.

Подготовка

При создании кампании для приложений следуйте приведенным ниже инструкциям.

Стратегии назначения ставок в кампаниях для приложений

Тип стратегии назначения ставок	Название ставки	Подтип кампании
Целевая цена за конверсию	Целевая цена за установку	Кампания, ориентированная на установку приложений
Целевая цена за конверсию	Целевая цена за конверсию	Кампания, ориентированная на установку приложений/взаимодействие
Целевая цена за конверсию	Целевая цена за предварительную регистрацию	Кампания для приложений с предварительной регистрацией (Android)
Максимум конверсий		Кампания, ориентированная на установку приложений
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу	Целевая рентабельность инвестиций в рекламу	Кампания, ориентированная на установку приложений (Android)

В кампаниях для приложений можно использовать следующие стратегии назначения ставок:

• Целевая цена за конверсию. Позволяет увеличить количество конверсий по заданной цене.
  • Целевая цена за установку. Позволяет повысить число установок по заданной цене.
  • Целевая цена за конверсию. Позволяет получать действия-конверсии от новых (в кампании, ориентированной на установку) или вернувшихся (в кампании, ориентированной на взаимодействие) пользователей в приложении, не превышая заданную цену.
  • Целевая цена за предварительную регистрацию. Помогает получать предварительную регистрацию пользователей в приложении по заданной цене.
• Максимум конверсий. Автоматически назначает ставки для каждого аукциона таким образом, чтобы получить наибольшее количество установок в рамках дневного бюджета.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Помогает достичь установленной рентабельности инвестиций в рекламу исходя из заданной ценности целевых действий-конверсий.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Инструкции

Как задать целевую цену за установку в кампании, ориентированной на установку приложений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В поле "Какова ваша основная цель?" выберите Количество установок.
7. В поле "Как вы хотите отслеживать количество установок?" выберите действие-конверсию "Скачивание".
   • Действие-конверсия "Скачивание" позволяет отслеживать установки приложения после взаимодействия пользователей с объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии автоматически создаются и отслеживаются в Google Play.
8. В качестве целевой аудитории выберите:
   • Все пользователи – чтобы достичь максимально возможного количества установок.
   • Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении, – чтобы сконцентрироваться на пользователях, которые с наибольшей вероятностью выполнят заданное действие после установки приложения. Основным показателем в этом случае также будет целевая цена за установку, а не за действие.
9. Если вы выбрали Все пользователи:
   1. Установите флажок "Назначить целевую цену за установку (необязательно)".
   2. В поле "Целевая цена за установку" введите желаемое значение.
      • Ваша ставка должна соответствовать ценности установки приложения пользователями, относящимися к целевой аудитории. Мы рекомендуем назначать для iOS ставки в 1,5 раза выше, чем для Android.
10. Если вы выбрали Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении:
    1. В поле "Какое действие наиболее важно для вас?" выберите действия из списка, заданного в настройках отслеживания конверсий.
       • Обратите внимание, что выбор часто повторяющихся действий, например начала сеанса, может привести к увеличению количества конверсий, особенно для видеообъектов.
    2. В поле "Целевая цена за установку" введите желаемое значение.
       • Ставки должны быть на 20 % выше базовых, поскольку кампания будет оптимизирована для установок, приносящих больше дохода. Мы рекомендуем назначать для iOS ставки в 1,5 раза выше, чем для Android.
11. Нажмите Сохранить.

Примечание. Прогнозы по ставкам доступны только для кампаний, в которых в качестве целевой аудитории выбраны все пользователи. Прогнозы позволяют назначать более конкурентоспособные ставки при создании кампаний.

Как задать целевую цену за установку в кампании, ориентированной на установку приложений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В поле "Какова ваша основная цель?" выберите Действия в приложении.
   • Кампания будет ориентирована на пользователей, которые с высокой вероятностью увидят ваше объявление, установят приложение и совершат в нем действие.
7. В поле "Как вы хотите отслеживать количество установок?" выберите действие-конверсию "Скачивание".
   • Действие-конверсия "Скачивание" позволяет отслеживать установки приложения после взаимодействия пользователей с объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии автоматически создаются и отслеживаются в Google Play.
8. В поле "Какие действия наиболее важны для вас?" выберите действия из списка, заданного в настройках отслеживания конверсий.
   • Примечание. Не рекомендуем выбирать более одного действия, поскольку при одинаковой цене за конверсию у них может быть потенциально разная ценность.
   • Обратите внимание, что выбор часто повторяющихся действий, например начала сеанса, может привести к увеличению количества конверсий, особенно для видеообъектов.
9. В поле "Целевая цена за конверсию" введите желаемое значение.
   • Ваша ставка должна соответствовать ценности действий пользователей, относящихся к целевой аудитории. После того как начнется показ объявлений и сбор статистики, проверьте, какой фактической цены за целевые действия в приложении удалось достичь, и установите целевую цену за конверсию на 20 % выше этого показателя. Мы рекомендуем назначать для iOS ставки в 1,5 раза выше, чем для Android.
10. Нажмите Сохранить.

Примечание. Прогнозы по ставкам для стратегии "Целевая цена за конверсию" в кампаниях, ориентированных на установку, станут доступны в ближайшее время.

Как задать целевую цену за конверсию в кампаниях, ориентированных на взаимодействие

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В поле "Какова ваша основная цель?" выберите Действия в приложении.
7. В поле "Какие действия наиболее важны для вас?" выберите действия из списка, заданного в настройках отслеживания конверсий.
   • Примечание. Не рекомендуем выбирать более одного действия, поскольку при одинаковой цене за конверсию у них может быть потенциально разная ценность.
   • Обратите внимание, что выбор часто повторяющихся действий, например начала сеанса, может привести к увеличению количества конверсий, особенно для видеообъектов.
8. В поле "Целевая цена за конверсию" введите желаемое значение.
   • Ваша ставка должна соответствовать ценности действий пользователей, относящихся к целевой аудитории. После того как начнется показ объявлений и сбор статистики, проверьте, какой фактической цены за целевые действия в приложении удалось достичь, и установите целевую цену за конверсию на 20 % выше этого показателя. Мы рекомендуем назначать для iOS ставки в 1,5 раза выше, чем для Android.
   • Высокая целевая цена за конверсию позволит получить более 100 конверсий.
9. Нажмите Сохранить.

Как задать целевую цену в кампаниях, ориентированных на предварительную регистрацию (Android)

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В поле "Целевая цена за предварительную регистрацию" введите желаемое значение.
   • Ваша ставка должна соответствовать ценности предварительной регистрации в приложении пользователей, относящихся к целевой аудитории.
7. Нажмите Сохранить.

Как настроить стратегию "Максимум конверсий" в кампаниях, ориентированных на установку приложений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В поле "Какова ваша основная цель?" выберите Количество установок.
7. В поле "Как вы хотите отслеживать количество установок?" выберите действие-конверсию "Скачивание".
   • Действие-конверсия "Скачивание" позволяет отслеживать установки приложения после взаимодействия пользователей с объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии автоматически создаются и отслеживаются в Google Play.
8. В поле "Каких пользователей вы хотите привлечь?" выберите Все пользователи.
9. Убедитесь, что флажок "Назначить целевую цену за установку (необязательно)" не установлен.
10. Нажмите Сохранить.

Как задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в кампаниях, ориентированных на установку приложений (Android)

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель мыши на нужную кампанию и нажмите на значок настроек .
5. На странице "Настройки" нажмите Назначение ставок.
6. В раскрывающемся меню "Какова ваша основная цель?" выберите Ценность действий в приложении.
7. В поле "Как вы хотите отслеживать количество установок?" выберите действие-конверсию "Скачивание".
   • Действие-конверсия "Скачивание" позволяет отслеживать установки приложения после взаимодействия пользователей с объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии автоматически создаются и отслеживаются в Google Play.
8. В поле "Какие действия наиболее важны для вас?" выберите действия из списка, заданного в настройках отслеживания конверсий.
   • Обратите внимание, что выбор часто повторяющихся действий, например начала сеанса, может привести к увеличению количества конверсий, особенно для видеообъектов.
9. В поле "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" введите процент, рассчитанный по формуле: ценность конверсии ÷ расходы на рекламу x 100 %. Как рассчитать оптимальную ставку для целевой рентабельности инвестиций в рекламу:
   1. Определите период учета конверсий для события, по которому вы хотите оптимизировать ставки.
   2. Включите столбец "Ценность конв./стоимость", чтобы определить эффективность кампании для сравнения* в период учета конверсий. Используйте рентабельность инвестиций в рекламу, достигнутую в кампании для сравнений, в качестве целевой.
      • *Кампания, продвигающая то же самое приложение (с тем же идентификатором), с оптимизацией ставок по тому же событию, тем же периодом ретроспективного анализа и теми же настройками языкового и геотаргетинга.
   3. При назначении ставки учитывайте ее уровень инфляции (если применимо).
   Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – это средняя ценность конверсии в отношении к сумме, которую вы тратите на объявления. Google Реклама назначает ставки таким образом, чтобы кампания достигла среднего уровня рентабельности. Рентабельность отдельных конверсий может быть выше или ниже целевой.
10. Нажмите Сохранить.

Примечание. Прогнозы по ставкам для стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в кампаниях, ориентированных на установку приложений, уже доступны для устройств Android.

Примечания

Чтобы снизить необходимость изменять ставки в кампаниях для приложений вручную, настройте правила, по которым ставки будут корректироваться автоматически. Подробнее о настройке автоматизированных правил…

Статьи по теме

• Кампании для приложений
• Ставки в кампаниях для приложений
• Как создать кампанию, ориентированную на взаимодействие