Folosind strategiile de licitare în campaniile pentru aplicații, puteți să obțineți cea mai mare valoare prin stabilirea prețului potrivit pentru anunțurile dvs.
Înainte să începeți
Trebuie să urmați un set de instrucțiuni atunci când sunteți gata să creați o campanie pentru aplicații.
Strategii de licitare la nivel de campanii pentru aplicații
| Tipul strategiei de licitare | Numele sumei licitate | Subtip de campanie |
| Sumă CPA vizată | Cost pe instalare vizat (tCPI) | ACi (campanie pentru instalări ale aplicației) |
| Sumă CPA vizată | Cost pe acțiune vizat (suma CPA vizată) | ACi, ACe (campanie pentru interacțiune cu aplicația) |
| Sumă CPA vizată | Cost vizat pentru preînregistrare (tCPpre) | ACPre (Android) (campanie pentru aplicații cu preînregistrare) |
| Maximizați numărul de conversii | ACi | |
| Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare | Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) | ACi (Android) |
Tipurile de strategii de licitare pe care le puteți folosi în campania pentru aplicații sunt:
- suma CPA vizată: are ca scop creșterea numărului de conversii, vizând totodată un anumit cost-pe-acțiune;
- cost pe instalare vizat (tCPI): are ca scop generarea conversiilor de instalare la valoarea vizată setată;
- cost pe acțiune vizat (sumă CPA vizată): are rolul de a genera acțiuni de conversie în aplicație în funcție de obiectivul stabilit, fie pentru utilizatorii ACi noi, fie pentru utilizatorii ACe care revin;
- cost vizat pentru preînregistrare (tCPpre): are ca scop generarea de conversii de preînregistrare la obiectivul setat;
- maximizați numărul de conversii: sumele pentru fiecare licitație sunt setate automat, pentru a vă ajuta să generați un număr cât mai mare de instalări pentru campanii în limita bugetului zilnic;
- rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS): are ca scop să genereze o anumită rentabilitate a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea vizată pe care o setați) pe baza valorilor conversiilor setate pentru acțiunile vizate.
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
Instrucțiuni
Configurați valoarea tCPI pentru ACi
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
;
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
.
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În secțiunea Pe ce doriți să vă axați?, selectați Volumul de instalări.
- În câmpul Cum doriți să urmăriți volumul de instalări?, selectați acțiunea preferată de conversie pentru descărcare.
- Cu ajutorul unei acțiuni de conversie pentru descărcare, puteți să urmăriți evenimentele de instalare a aplicațiilor după ce utilizatorii interacționează cu anunțul dvs. Pentru aplicațiile Android, acțiunile de conversie pentru descărcare sunt create automat și urmărite prin Google Play.
- Pentru utilizatorii pe care doriți să îi vizați, selectați:
- toți utilizatorii, pentru a menține cel mai ridicat volum de instalări potențiale;
- utilizatori care vor face, probabil, o acțiune în aplicație, ca să vă axați pe utilizatorii care pot finaliza evenimentul selectat după instalare. În acest caz, valoarea principală rămâne costul pe instalare vizat, nu costul pe acțiune vizat.
- Dacă ați selectat Toți utilizatorii:
- bifați caseta de selectare Stabiliți un cost pe instalare vizat (opțional);
- în câmpul Cost pe instalare vizat, introduceți o sumă;
- suma licitată trebuie să reflecte valoarea monetară aferentă finalizării evenimentului de instalare de utilizatorii vizați. Pentru iOS, vă recomandăm să alegeți o valoare de 1,5 ori mai mare decât cea pentru Android.
- Dacă ați selectat Utilizatori care vor face, probabil, o acțiune în aplicație:
- în secțiunea Ce acțiune este cea mai importantă pentru dvs.?, selectați acțiunile predefinite din setările pentru urmărirea conversiilor;
- rețineți că optimizarea pentru acțiuni frecvente, cum ar fi începutul sesiunii, poate duce la un număr mai mare de conversii decât de obicei, mai ales pentru elementele video;
- în câmpul Cost pe instalare vizat, introduceți o sumă;
- sumele licitate trebuie să fie cu 20 % mai mari decât sumele de referință licitate pentru tCPI, pe măsură ce faceți optimizări pentru a obține mai multe instalări profitabile. Pentru iOS, vă recomandăm să alegeți o valoare de 1,5 ori mai mare decât cea pentru Android.
- în secțiunea Ce acțiune este cea mai importantă pentru dvs.?, selectați acțiunile predefinite din setările pentru urmărirea conversiilor;
- Dați clic pe Salvați.
Notă: funcția Îndrumare pentru sumele licitate este disponibilă numai pentru campaniile ACi tCPI în care a fost selectată opțiunea Toți utilizatorii. Cu ajutorul funcției Îndrumare pentru sumele licitate, puteți seta o sumă licitată competitivă când creați campania.
Configurați suma CPA vizată pentru ACi
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În secțiunea Pe ce doriți să vă axați?, selectați Acțiuni în aplicație.
- Cu această opțiune, vă axați pe utilizatorii care prezintă cea mai mare probabilitate de a vă vedea anunțul, de a vă instala aplicația și a face o acțiune în aplicație.
- În câmpul Cum doriți să urmăriți volumul de instalări?, selectați conversia preferată pentru descărcare.
- Cu ajutorul unei acțiuni de conversie pentru descărcare, puteți să urmăriți evenimentele de instalare a aplicațiilor după ce utilizatorii interacționează cu anunțul dvs. Pentru aplicațiile Android, acțiunile de conversie pentru descărcare sunt create automat și urmărite prin Google Play.
- În secțiunea Ce acțiuni sunt cele mai importante pentru dvs.?, selectați acțiunile predefinite din setările pentru urmărirea conversiilor.
- Notă: nu este recomandat să selectați mai mult de o acțiune. Dacă faceți acest lucru, veți transforma suma CPA vizată într-un „obiectiv combinat” pentru două sau mai multe acțiuni cu valori potențial diferite.
- Rețineți că optimizarea pentru acțiuni frecvente, cum ar fi începutul sesiunii, duce la un număr mai mare de conversii decât de obicei, mai ales pentru elementele video.
- În câmpul Cost pe acțiune vizat, introduceți o sumă.
- Suma licitată trebuie să reflecte valoarea monetară aferentă finalizării evenimentelor selectate de utilizatorii vizați. După ce colectați un volum mai mare de date atunci când campania începe să se difuzeze, examinați suma CPA reală obținută pentru evenimentul în aplicație vizat și setați suma CPA vizată pentru licitație la o valoare cu 20% mai mare decât cea observată. Pentru iOS, recomandăm licitarea unor sume de 1,5 ori mai mari decât cele pentru Android.
- Dați clic pe Salvați.
Notă: funcția Îndrumare pentru sumele licitate pentru suma CPA vizată, pentru ACi, va fi disponibilă în curând.
Configurați suma CPA vizată pentru ACe
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În secțiunea Pe ce doriți să vă axați?, selectați Acțiuni în aplicație.
- În secțiunea Ce acțiuni sunt cele mai importante pentru dvs.?, selectați acțiunile predefinite din setările pentru urmărirea conversiilor.
- Notă: nu este recomandat să selectați mai mult de o acțiune. Dacă faceți acest lucru, veți transforma suma CPA vizată într-un „obiectiv combinat” pentru două sau mai multe acțiuni cu valori potențial diferite.
- Rețineți că optimizarea pentru acțiuni frecvente, cum ar fi începutul sesiunii, duce la un număr mai mare de conversii decât de obicei, mai ales pentru elementele video.
- În câmpul Cost pe acțiune vizat, introduceți o sumă.
- Suma licitată trebuie să reflecte valoarea monetară aferentă finalizării evenimentelor selectate de utilizatorii vizați. După ce colectați un volum mai mare de date atunci când campania începe să se difuzeze, examinați suma CPA reală obținută pentru evenimentul în aplicație vizat și setați suma CPA vizată pentru licitație la o valoare cu 20% mai mare decât cea observată. Pentru iOS, vă recomandăm să alegeți o valoare de 1,5 ori mai mare decât cea pentru Android.
- Pentru a genera peste 100 de conversii, setați suma CPA vizată la o valoare ridicată.
- Dați clic pe Salvați.
Configurați tCPpre pentru ACPre (Android)
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În câmpul Cost vizat pentru preînregistrare, introduceți o sumă.
- Suma licitată trebuie să reflecte valoarea monetară aferentă finalizării evenimentului preînregistrat de utilizatorii vizați.
- Dați clic pe Salvați.
Configurați strategia de licitare Maximizați numărul de conversii pentru ACi
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În secțiunea Pe ce doriți să vă axați?, selectați Volumul de instalări.
- În câmpul Cum doriți să urmăriți volumul de instalări?, selectați acțiunea preferată de conversie pentru descărcare.
- Cu ajutorul unei acțiuni de conversie pentru descărcare, puteți să urmăriți evenimentele de instalare a aplicațiilor după ce utilizatorii interacționează cu anunțul dvs. Pentru aplicațiile Android, acțiunile de conversie pentru descărcare sunt create automat și urmărite prin Google Play.
- În câmpul Ce tip de utilizatori doriți să vizați, selectați Toți utilizatorii.
- Caseta de selectare Stabiliți un cost pe instalare vizat (opțional) trebuie să fie debifată.
- Dați clic pe Salvați.
Configurați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru ACi (Android)
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul mouse-ului peste campania pentru instalări ale aplicației (ACi) pe care doriți să o editați și dați clic pe pictograma roată dințată
- În pagina „Setări”, dați clic pe Licitare.
- În câmpul Pe ce doriți să vă axați?, selectați Valoarea acțiunii în aplicație.
- În câmpul Cum doriți să urmăriți volumul de instalări?, selectați conversia preferată pentru descărcare.
- Cu ajutorul unei acțiuni de conversie pentru descărcare, puteți să urmăriți evenimentele de instalare a aplicațiilor după ce utilizatorii interacționează cu anunțul dvs. Pentru aplicațiile Android, acțiunile de conversie pentru descărcare sunt create automat și urmărite prin Google Play.
- În secțiunea Ce acțiuni sunt cele mai importante pentru dvs.?, selectați acțiunile predefinite din setările pentru urmărirea conversiilor.
- Rețineți că optimizarea pentru acțiuni frecvente, cum ar fi începutul sesiunii, duce la un număr mai mare de conversii decât de obicei, mai ales pentru elementele video.
- În câmpul Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, introduceți o valoare procentuală folosind formula: valoarea conversiilor ÷ cheltuielile publicitare x 100 % = procentajul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare. Iată un ghid despre cum să setați corect o sumă licitată pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare:
- identificați fereastra de conversie a evenimentului pentru care puteți licita;
- pentru a identifica performanța comparabilă* a campaniei în fereastra de conversie respectivă, activați coloana Valoarea conv. / cost. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare obținută pentru campania comparabilă trebuie să fie suma licitată la început pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
- *Promovarea aceluiași cod de aplicație, folosind același eveniment pentru care puteți licita, cu aceleași setări de direcționare în funcție de locație / limbă.
- Dacă este cazul, asigurați-vă că țineți cont de rata de inflație a sumelor licitate atunci când setați suma licitată reală.
- Dați clic pe Salvați.
Notă: funcția Îndrumare pentru sumele licitate pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) la o campanie pentru instalări ale aplicației este disponibilă momentan pentru Android
Sfat:
Dacă doriți să reduceți nevoia de a face modificări manuale ale sumelor licitate în campaniile pentru aplicații, puteți folosi reguli automatizate pentru a face modificările în mod automat. Aflați mai multe despre configurarea regulilor automatizate la campaniile pentru aplicații
