Wybieranie strategii ustalania stawek do kampanii promującej aplikację

Strategie ustalania stawek w kampaniach promujących aplikacje pomagają uzyskać największą wartość dzięki ustalaniu odpowiedniej ceny za wyświetlanie reklam.

Zanim zaczniesz

Aby utworzyć kampanię promującą aplikację, postępuj zgodnie z tymi instrukcjami.

Strategie ustalania stawek do kampanii promujących aplikacje

Typ strategii ustalania stawek	Nazwa stawki	Podtyp kampanii
Docelowy CPA	Docelowy koszt instalacji (docelowy CPI)	Kampania promująca instalacje aplikacji (ACi)
Docelowy CPA	Docelowy koszt działania (docelowy CPA)	ACi, kampania budująca zaangażowanie w aplikację (ACe)
Docelowy CPA	Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji (tCPpre)	Kampania promująca aplikację z wcześniejszą rejestracją (ACPre – Android)
Maksymalizacja liczby konwersji		ACi
Docelowy ROAS	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS)	ACi (Android)

Typy strategii ustalania stawek, których możesz używać w kampanii promującej aplikację:

• Docelowy CPA: ma na celu zwiększanie liczby konwersji przy zachowaniu określonego kosztu działania.
  • Docelowy koszt instalacji (docelowy CPI): ma na celu zwiększanie liczby konwersji polegających na instalacji przy zachowaniu wyznaczonego kosztu.
  • Docelowy koszt działania (Docelowy CPA): ma na celu zwiększanie liczby konwersji w aplikacji przy zachowaniu określonego kosztu działania w przypadku nowych (ACi) lub powracających (ACe) użytkowników.
  • Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji (tCPpre): ma na celu zwiększanie liczby konwersji polegających na wcześniejszej rejestracji przy zachowaniu wyznaczonego kosztu.
• Maksymalizacja liczby konwersji: automatycznie ustala stawki w każdej aukcji, aby pomóc Twojej kampanii uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach określonego budżetu dziennego.
• Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę): ma na celu osiągnięcie wyznaczonego przez Ciebie zwrotu z nakładów na reklamę na podstawie wartości konwersji ustawionych dla działań docelowych.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Instrukcje

Konfigurowanie docelowego CPI w przypadku kampanii ACi

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Na czym chcesz się skupić?” kliknij Liczba instalacji.
7. W polu „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
   • Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
8. W przypadku użytkowników, na których chcesz kierować reklamy, wybierz:
   • Wszyscy użytkownicy, aby utrzymać największą możliwą liczbę instalacji.
   • Użytkownicy skłonni wykonać działanie w aplikacji, aby skupić się na użytkownikach, którzy po instalacji mogą wykonać wybrane zdarzenie. Głównym wskaźnikiem jest tu nadal docelowy koszt instalacji, a nie docelowy koszt działania.
9. Jeśli wybierzesz Wszyscy użytkownicy:
   1. Zaznacz pole wyboru „Ustaw docelowy koszt instalacji (opcjonalnie)”.
   2. W polu „Docelowy koszt instalacji” wpisz kwotę.
      • Stawka powinna odzwierciedlać wartość wykonania instalacji przez użytkowników docelowych. W przypadku iOS zalecamy wybranie wartości większej o 1,5 raza niż dla Androida.
10. Jeśli wybierzesz Użytkownicy skłonni wykonać działanie w aplikacji:
    1. W polu „Które działanie jest dla Ciebie najważniejsze?” wybierz w ustawieniach śledzenia konwersji zdefiniowane wstępnie działania.
       • Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, może prowadzić do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to szczególnie zasobów wideo).
    2. W polu „Docelowy koszt instalacji” wpisz kwotę.
       • Stawki powinny być o 20% wyższe od podstawowych stawek docelowego CPI, ponieważ optymalizujesz kampanię pod kątem bardziej opłacalnych instalacji. W przypadku iOS zalecamy wybranie wartości większej o 1,5 raza niż dla Androida.
11. Kliknij Zapisz.

Uwaga: wskazówki dotyczące stawek są dostępne tylko w przypadku kampanii ACi z docelowym CPI, w których wybrano opcję „Wszyscy użytkownicy”. Wskazówki te pomagają ustalić konkurencyjną stawkę podczas tworzenia kampanii.

Konfigurowanie docelowego CPA w przypadku kampanii ACi

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Na czym chcesz się skupić?” kliknij Działania w aplikacji.
   • Dzięki tej opcji możesz się skoncentrować na użytkownikach, którzy są najbardziej skłonni do obejrzenia Twojej reklamy, zainstalowania aplikacji i wykonywania w niej działań.
7. W polu „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz preferowaną konwersję polegającą na pobraniu pliku.
   • Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
8. W polu „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” wybierz w ustawieniach śledzenia konwersji zdefiniowane wstępnie działania.
   • Uwaga: nie zalecamy wyboru więcej niż 1 działania. Jeśli to zrobisz, ustawiony docelowy CPA będzie „wspólnym celem” dla 2 lub większej liczby działań o potencjalnie różnych wartościach.
   • Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
9. W polu „Docelowy koszt działania” wpisz kwotę.
   • Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania wybranych zdarzeń przez użytkowników docelowych. Po zebraniu większej ilości danych o wyświetlaniu reklam przez kampanię sprawdź rzeczywisty CPA osiągnięty w przypadku docelowego zdarzenia w aplikacji i wyznacz stawkę docelowego CPA na poziomie o 20% wyższym od niego. W przypadku iOS zalecamy wybranie wartości większej o 1,5 raza niż dla Androida.
10. Kliknij Zapisz.

Uwaga: wkrótce udostępnimy wskazówki dotyczące stawek w kampaniach ACi z docelowym CPA.

Konfigurowanie docelowego CPA w przypadku kampanii ACe

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Na czym chcesz się skupić?” kliknij Działania w aplikacji.
7. W polu „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” wybierz w ustawieniach śledzenia konwersji zdefiniowane wstępnie działania.
   • Uwaga: nie zalecamy wyboru więcej niż 1 działania. Jeśli to zrobisz, ustawiony docelowy CPA będzie „wspólnym celem” dla 2 lub większej liczby działań o potencjalnie różnych wartościach.
   • Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to w szczególności komponentów wideo).
8. W polu „Docelowy koszt działania” wpisz kwotę.
   • Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania wybranych zdarzeń przez użytkowników docelowych. Po zebraniu większej ilości danych o wyświetlaniu reklam przez kampanię sprawdź rzeczywisty CPA osiągnięty w przypadku docelowego zdarzenia w aplikacji i wyznacz stawkę docelowego CPA na poziomie o 20% wyższym od niego. W przypadku iOS zalecamy wybranie wartości większej o 1,5 raza niż dla Androida.
   • Ustaw docelowy CPA na tak wysokim poziomie, aby uzyskać ponad 100 konwersji.
9. Kliknij Zapisz.

Konfigurowanie tCPpre w przypadku kampanii ACPre (Android)

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Docelowy koszt wcześniejszej rejestracji” wpisz kwotę.
   • Stawka powinna odzwierciedlać wartość wywołania zdarzenia wcześniejszej rejestracji przez użytkowników docelowych.
7. Kliknij Zapisz.

Konfigurowanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji dla kampanii ACi

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Na czym chcesz się skupić?” kliknij Liczba instalacji.
7. W polu „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz preferowane działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku.
   • Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
8. W polu „Na jakich użytkowników chcesz kierować reklamy?” kliknij Wszyscy użytkownicy.
9. Dopilnuj, aby pole wyboru „Ustaw docelowy koszt instalacji (opcjonalnie)” nie było zaznaczone.
10. Kliknij Zapisz.

Konfigurowanie strategii Docelowy ROAS dla kampanii ACi (Android)

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Najedź kursorem myszy na kampanię promującą instalacje aplikacji, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę koła zębatego .
5. Na stronie „Ustawienia” kliknij Ustalanie stawek.
6. W polu „Na czym chcesz się skupić?” kliknij Wartość działania w aplikacji.
7. W polu „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji?” wybierz preferowaną konwersję polegającą na pobraniu pliku.
   • Działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku umożliwia śledzenie zdarzeń instalacji aplikacji występujących po interakcji użytkowników z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku są automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
8. W polu „Które działania są dla Ciebie najważniejsze?” wybierz w ustawieniach śledzenia konwersji zdefiniowane wstępnie działania.
   • Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem częstych działań, takich jak rozpoczęcie sesji, prowadzi do większej niż zwykle liczby konwersji (dotyczy to szczególnie zasobów wideo).
9. W polu „Docelowy zwrot z nakładów na reklamę” wpisz wartość procentową wyliczoną z tego wzoru: wartość konwersji ÷ wydatki na reklamę x 100% = odsetek docelowego ROAS. Oto instrukcja prawidłowego ustalania docelowej stawki ROAS:
   1. Wyznacz okno konwersji zdarzenia z możliwością określenia stawki.
   2. Włącz kolumnę „wartość konw. / koszt”, aby poznać skuteczność porównywalnej* kampanii w okresie pokrywającym się z wybranym wcześniej oknem. Wartości ROAS osiągniętej przez porównywalną kampanię użyj jako swojej wyjściowej stawki docelowego ROAS.
      • * Kampania promująca ten sam identyfikator aplikacji, używająca tego samego zdarzenia z możliwością określenia stawki i takiego samego okna ważności oraz mająca te same ustawienia kierowania na język i lokalizację.
   3. Podczas określania rzeczywistej stawki pamiętaj o ewentualnym uwzględnieniu współczynnika inflacji stawki.
   Docelowy ROAS to średnia wartość konwersji, którą chcesz uzyskać za każdą złotówkę wydaną na reklamę. Google Ads ustala stawki umożliwiające osiągnięcie tego średniego ROAS na poziomie kampanii. Niektóre konwersje przynoszą zwrot wyższy lub niższy od docelowego.
10. Kliknij Zapisz.

Uwaga: szacowane efekty stawek w przypadku strategii Docelowy ROAS w kampaniach promujących instalacje aplikacji są obecnie dostępne na urządzeniach z Androidem.

Wskazówka:

Jeśli chcesz zmniejszyć potrzebę ręcznego wprowadzania zmian stawek w kampaniach promujących aplikacje, możesz korzystać z reguł automatycznych. Więcej informacji o konfigurowaniu reguł automatycznych w kampaniach promujących aplikacje

Powiązane artykuły

• Kampanie promujące aplikacje
• Ustalanie stawek w kampaniach promujących aplikacje
• Tworzenie kampanii budującej zaangażowanie w aplikację