Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle lietotņu kampaņai

Izmantojot lietotņu kampaņu cenu noteikšanas stratēģijas un iestatot reklāmām piemērotas cenas, varat gūt vislielāko labumu no kampaņām.

Pirms darba sākšanas

Kad esat gatavs izveidot lietotņu kampaņu, jums jāizpilda šeit sniegtie norādījumi.

Cenu noteikšanas stratēģijas lietotņu kampaņām

Cenu noteikšanas stratēģijas veids	Cenas nosaukums	Kampaņas apakšveids
Mērķa MPI	Mērķa maksa par instalāciju (mMPI)	LKi (lietotņu kampaņa instalācijām)
Mērķa MPI	Mērķa maksa par darbību (mMPI)	LKi, LKie (lietotņu kampaņa iesaistei)
Mērķa MPI	Mērķa maksa par iepriekšēju reģistrāciju (mMPir)	LKir (Android ierīcēm) (iepriekšējas reģistrācijas lietotņu kampaņa)
Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana		LKi
Mērķa RTA	Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (mRTA)	LKi (Android ierīcēm)

Savai lietotņu kampaņai varat izmantot tālāk norādītās cenu noteikšanas stratēģijas.

• Mērķa MPI palielina reklāmguvumu skaitu, vienlaikus atlasot noteiktu maksu par darbību.
  • Mērķa maksa par instalāciju (mMPI) nodrošina instalēšanas gadījumu reklāmguvumus atbilstoši iestatītajam mērķim.
  • Mērķa maksa par darbību (mMPI) nodrošina lietotnē veikto darbību reklāmguvumus atbilstoši iestatītajam mērķim jauniem lietotājiem no LKi vai LKie.
  • Mērķa maksas par iepriekšēju reģistrāciju (mMPir) nodrošina iepriekšējas reģistrācijas reklāmguvumus atbilstoši iestatītajam mērķim.
• Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana automātiski nosaka cenas katrā izsolē, lai iegūtu vislielāko iespējamo instalēšanas gadījumu skaitu atbilstoši jūsu dienas budžetam.
• Mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) palīdz sasniegt noteiktu reklamēšanas tēriņu atdevi (jūsu iestatīto mērķi), pamatojoties uz reklāmguvumu vērtībām, kas iestatītas atlasītajām darbībām.

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Norādījumi

Mērķa maksas par instalāciju iestatīšana lietotņu kampaņai instalācijām

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Laukā “Uz ko vēlaties koncentrēties?” atlasiet Instalēšanas gadījumu skaits.
7. Laukā “Kā vēlaties izsekot instalēšanas gadījumu skaitu?” atlasiet vēlamo lejupielādes reklāmguvuma darbību.
   • Lejupielādes reklāmguvuma darbība ļauj uzskaitīt lietotnes instalēšanas notikumus pēc tam, kad lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu. Android lietotņu lejupielādes reklāmguvumu darbības tiek automātiski izveidotas un uzskaitītas pakalpojumā Google Play.
8. Lai atlasītu lietotājus kā mērķauditoriju, atlasiet vienu no tālāk norādītajām opcijām.
   • Visi lietotāji, lai nodrošinātu pēc iespējas lielāku potenciālo instalēšanas gadījumu skaitu.
   • Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks darbību lietotnē, lai koncentrētos uz lietotājiem, kuri pēc instalēšanas, iespējams, pabeigs atlasīto notikumu. Šeit galvenā metrika joprojām ir mērķa maksa par instalāciju, nevis mērķa maksa par darbību.
9. Ja atlasījāt opciju Visi lietotāji, veiciet tālāk norādītās darbības.
   1. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Iestatīt mērķa maksu par instalāciju (neobligāti)”.
   2. Laukā “Mērķa maksa par instalāciju” ievadiet summu.
      • Jūsu cenai ir jāatspoguļo instalācijas notikuma vērtība, ko veicis mērķauditorijai atlasītais lietotājs. iOS ierīcēm ieteicams izmantot cenas, kas ir 1,5 reizes augstākas par cenām Android ierīcēm.
10. Ja atlasījāt opciju Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks darbību lietotnē, veiciet tālāk norādītās darbības.
    1. Laukā “Kura darbība jums ir vissvarīgākā?” esošajos reklāmguvumu uzskaites iestatījumos atlasiet iepriekš definētu darbību.
       • Ņemiet vērā, ka bieži veikto darbību (piemēram, sesijas sākuma) optimizēšana var radīt lielāku reklāmguvumu skaitu nekā parasti — it īpaši video līdzekļiem.
    2. Laukā “Mērķa maksa par instalāciju” ievadiet summu.
       • Optimizējot ienesīgākiem instalēšanas gadījumiem, cenām ir jābūt par 20% augstākām nekā pamata mMPI cenām. iOS ierīcēm ieteicams izmantot cenas, kas ir 1,5 reizes augstākas par cenām Android ierīcēm.
11. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Cenu ieteikumi ir pieejami tikai LKi kampaņām ar mMPI cenu noteikšanas stratēģiju, kurās ir atlasīta opcija “Visi lietotāji”. Cenu ieteikumi palīdz iestatīt konkurētspējīgu cenu kampaņas izveides laikā.

Mērķa maksas par darbību iestatīšana lietotņu kampaņai instalācijai

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Laukā “Uz ko vēlaties koncentrēties?” atlasiet Darbības lietotnēs.
   • Galvenā uzmanība tiek pievērsta lietotājiem, kuri, visticamāk, redzēs jūsu reklāmu, instalēs lietotni un veiks darbību lietotnē.
7. Laukā “Kā vēlaties izsekot instalēšanas gadījumu skaitu?” atlasiet vēlamo lejupielādes reklāmguvuma darbību.
   • Lejupielādes reklāmguvuma darbība ļauj uzskaitīt lietotnes instalēšanas notikumus pēc tam, kad lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu. Android lietotņu lejupielādes reklāmguvumu darbības tiek automātiski izveidotas un uzskaitītas pakalpojumā Google Play.
8. Laukā “Kura darbība jums ir vissvarīgākā?” esošajos reklāmguvumu uzskaites iestatījumos atlasiet iepriekš definētu darbību.
   • Piezīme. Nav ieteicams atlasīt vairākas darbības, jo tādējādi iestatītā mMPI tiek izmantota kā “jaukts mērķis” divām vai vairākām darbībām ar potenciāli atšķirīgām vērtībām.
   • Ņemiet vērā, ka bieži veikto darbību (piemēram, sesijas sākuma) optimizēšana rada lielāku reklāmguvumu skaitu nekā parasti — it īpaši video līdzekļiem.
9. Laukā “Mērķa maksa par darbību” ievadiet summu.
   • Jūsu cenai ir jāatspoguļo atlasītā notikuma vērtība, ko veicis mērķauditorijai atlasītais lietotājs. Kad ir sākta kampaņas rādīšana un savākti papildu dati, pārskatiet faktisko MPI, kas sasniegta atlasītajam notikumam lietotnē, un iestatiet savu mMPI cenu par 20% augstāku nekā novēroto cenu. iOS ierīcēm ieteicams izmantot cenas, kas ir 1,5 reizes augstākas par cenām Android ierīcēm.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Drīzumā būs pieejami mMPI cenu ieteikumi lietotņu kampaņām instalācijām.

Mērķa maksas par darbību iestatīšana lietotņu kampaņai iesaistei

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Laukā “Uz ko vēlaties koncentrēties?” atlasiet Darbības lietotnēs.
7. Laukā “Kura darbība jums ir vissvarīgākā?” esošajos reklāmguvumu uzskaites iestatījumos atlasiet iepriekš definētu darbību.
   • Piezīme. Nav ieteicams atlasīt vairākas darbības, jo tādējādi iestatītā mMPI tiek izmantota kā “jaukts mērķis” divām vai vairākām darbībām ar potenciāli atšķirīgām vērtībām.
   • Ņemiet vērā, ka bieži veikto darbību (piemēram, sesijas sākuma) optimizēšana rada lielāku reklāmguvumu skaitu nekā parasti — it īpaši video līdzekļiem.
8. Laukā “Mērķa maksa par darbību” ievadiet summu.
   • Jūsu cenai ir jāatspoguļo atlasītā notikuma vērtība, ko veicis mērķauditorijai atlasītais lietotājs. Kad ir sākta kampaņas rādīšana un vākti papildu dati, pārskatiet faktisko MPI, kas sasniegta atlasītajam notikumam lietotnē, un iestatiet savu mMPI cenu par 20% augstāku nekā novēroto cenu. iOS ierīcēm ieteicams izmantot cenas, kas ir 1,5 reizes augstākas par cenām Android ierīcēm.
   • Iestatiet augstāku mMPI, lai iegūtu vairāk nekā 100 reklāmguvumu.
9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Mērķa maksas par iepriekšēju reģistrāciju iestatīšana lietotņu kampaņai iepriekšējai reģistrācijai (Android ierīcēm)

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Laukā “Mērķa maksa par iepriekšēju reģistrāciju” ievadiet summu.
   • Jūsu cenai ir jāatspoguļo iepriekšējās reģistrācijas notikuma vērtība, ko veicis mērķauditorijai atlasītais lietotājs.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas iestatīšana lietotņu kampaņai instalācijai

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Laukā “Uz ko vēlaties koncentrēties?” atlasiet Instalēšanas gadījumu skaits.
7. Laukā “Kā vēlaties izsekot instalēšanas gadījumu skaitu?” atlasiet vēlamo lejupielādes reklāmguvuma darbību.
   • Lejupielādes reklāmguvuma darbība ļauj uzskaitīt lietotnes instalēšanas notikumus pēc tam, kad lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu. Android lietotņu lejupielādes reklāmguvumu darbības tiek automātiski izveidotas un uzskaitītas pakalpojumā Google Play.
8. Laukā “Kāda veida lietotājus vēlaties atlasīt?” atlasiet Visi lietotāji.
9. Pārliecinieties, ka nav atzīmēta izvēles rūtiņa “Iestatīt mērķa maksu par instalāciju (neobligāti)”.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Mērķa RTA iestatīšana lietotņu kampaņai instalācijām (Android ierīcēm)

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Virziet peles rādītāju virs rediģējamās LKi kampaņas un noklikšķiniet uz zobrata ikonas .
5. Lapā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Cenu noteikšana.
6. Nolaižamajā izvēlnē “Uz ko vēlaties koncentrēties?” atlasiet Lietotnē veiktas darbības vērtība.
7. Laukā “Kā vēlaties izsekot instalēšanas gadījumu skaitu?” atlasiet vēlamo lejupielādes reklāmguvuma darbību.
   • Lejupielādes reklāmguvuma darbība ļauj uzskaitīt lietotnes instalēšanas notikumus pēc tam, kad lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu. Android lietotņu lejupielādes reklāmguvumu darbības tiek automātiski izveidotas un uzskaitītas pakalpojumā Google Play.
8. Laukā “Kura darbība jums ir vissvarīgākā?” esošajos reklāmguvumu uzskaites iestatījumos atlasiet iepriekš definētu darbību.
   • Ņemiet vērā, ka bieži veikto darbību (piemēram, sesijas sākuma) optimizēšana rada lielāku reklāmguvumu skaitu nekā parasti — it īpaši video līdzekļiem.
9. Laukā “Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve” ievadiet vērtību procentos, izmantojot šo formulu: reklāmguvuma vērtība ÷ reklāmas tēriņi x 100% = mērķa RTA procentuālā daļa. Tālāk ir sniegti norādījumi par to, kā pareizi iestatīt mērķa RTA cenu.
   1. Nosakiet reklāmguvumu periodu notikumam, kam var noteikt cenu.
   2. Iespējojiet sleju “Reklāmguv. vērtība/maksa”, lai noteiktu salīdzināmās* kampaņas veiktspēju noteiktajā laika periodā. Jūsu salīdzināmajai kampaņai sasniegtajai RTA ir jābūt jūsu sākuma mRTA cenai.
      • *Tiek reklamēts viens un tas pats lietotnes ID, izmantojot vienu un to pašu notikumu, kam var noteikt cenu, un retrospektīvā apskata periodu, ar tiem pašiem iestatījumiem mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas un valodas.
   3. Iestatot faktisko cenu, ņemiet vērā cenu inflācijas līmeni (ja piemērojams).
   Mērķa RTA ir vidējā reklāmguvumu vērtība, kādu vēlaties saņemt par katru reklamēšanai iztērēto eiro. Google Ads iestata cenas, lai sasniegtu šo vidējo RTA kampaņas līmenī. Dažu reklāmguvumu atdeve ir lielāka vai mazāka par jūsu mērķa iestatījumu.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Mērķa RTA cenu ieteikumi lietotņu kampaņām instalācijām pašlaik ir pieejami Android ierīcēs.

Padoms

Ja vēlaties samazināt vajadzību veikt manuālas cenu izmaiņas lietotņu kampaņās, varat izmantot automātiskās kārtulas, lai izmaiņas veiktu automātiski. Uzziniet vairāk par to, kā lietotņu kampaņām iestatīt automātiskas kārtulas.

Saistītās saites

• Par lietotņu kampaņām
• Par cenu noteikšanu lietotņu kampaņās
• Lietotņu kampaņa iesaistei: izveide