Programos kampanijos kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas

Programos kampanijos kainos pasiūlymo strategijos padeda gauti kuo didesnę vertę nustatant tinkamą skelbimų kainą.

Prieš pradedant

Ruošdamiesi kurti programos kampaniją turite vadovautis tam tikromis instrukcijomis.

Programų kampanijų kainos pasiūlymo strategijos

Kainos pasiūlymo strategijos tipas	Kainos pasiūlymo pavadinimas	Kampanijos potipis
Tikslinis MUK	Tikslinis mokestis už diegimą (TMUD)	PDK (programos diegimų kampanija)
Tikslinis MUK	Tikslinis mokestis už konversiją (TMUK)	PDK, ĮPK (įtraukimo į programą kampanija)
Tikslinis MUK	Tikslinis mokestis už išankstinę registraciją (tMuIr)	PKIša („Android“) (programėlių kampanija išankstinei registracijai)
Maksimaliai padidinti konversijų skaičių		PDK
Tikslinė SIG	Tikslinė skelbimo išlaidų grąža (tikslinė SIG)	PDK („Android“)

Toliau pateikiami kainos pasiūlymo strategijų, kurias galite naudoti programos kampanijoje, tipai.

• Tikslinis MUK: siekiama padidinti konversijų skaičių taikant pagal konkretų mokestį už konversiją.
  • Tikslinis mokestis už diegimą (TMUD) skirtas diegimo konversijoms pateikti pagal nustatytą tikslą.
  • Tikslinio mokesčio už konversiją (TMUK) tikslas – teikti veiksmų programoje konversijas pagal nustatytą tikslą naujiems PDK arba sugrįžtantiems ĮPK naudotojams.
  • Tikslinio mokesčio už išankstinę registraciją (tMuIr) tikslas – teikti išankstinės registracijos konversijas pagal nustatytą tikslą.
• Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas: automatiškai nustatomi kiekvieno aukciono kainos pasiūlymai, kad kampanija sulauktų daugiausia konversijų išleidžiant dienos biudžetą.
• Tikslinė SIG (išlaidų skelbimams grąža): siekiama pateikti konkrečią išlaidų skelbimams grąžą (jūsų nustatytą tikslą), atsižvelgiant į nustatytas tikslinių veiksmų konversijų vertes.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Instrukcijos

Nustatykite TMUD, skirtą PDK

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Lauke „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ pasirinkite Diegimų apimtį.
7. Puslapyje „Kaip norite stebėti diegimų apimtį?“ pasirinkite norimą atsisiuntimo konversijos veiksmą.
   • Naudodami atsisiuntimo konversijos veiksmą galite stebėti programos diegimo įvykius, kai žmonės sąveikauja su skelbimu. „Android“ programose atsisiuntimo konversijos veiksmai kuriami automatiškai ir stebimi sistemoje „Google Play“.
8. Pasirinkite naudotojus, kuriems norite taikyti.
   • Visi naudotojai, jei norite išlaikyti didžiausią galimą diegimų apimtį.
   • Naudotojai, kurie linkę atlikti veiksmus programoje, jei didžiausią dėmesį norite skirti į naudotojams, kurie gali užbaigti pasirinktą įvykį po diegimo. Čia pagrindinė metrika vis dar yra tikslinis mokestis už diegimą, o ne tikslinis mokestis už konversiją.
9. Jei pasirinkote Visi naudotojai, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
   1. Pasirinkite žymimąjį laukelį „Nustatyti tikslinį mokestį už diegimą (pasirenkama)“.
   2. Lauke „Tikslinis mokestis už diegimą“ įveskite sumą.
      • Kainos pasiūlymas turėtų atspindėti diegimo įvykio, kurį užbaigė tiksliniai naudotojai, vertę. Rekomenduojame, kad „iOS“ ji būtų 1,5 karto didesnė nei „Android“.
10. Jei pasirinkote Naudotojai, kurie linkę atlikti veiksmus programoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
    1. Lauke „Kuris veiksmas jums svarbiausias?“ konversijų stebėjimo nustatymuose pasirinkite iš anksto nustatytus veiksmus.
       • Atminkite, kad optimizavus dažnus veiksmus, pvz., seanso pradžią, gali būti gautas didesnis konversijų skaičius nei įprasta, ypač kalbant apie vaizdo įrašų išteklius.
    2. Lauke „Tikslinis mokestis už diegimą“ įveskite sumą.
       • Kainos pasiūlymai turėtų būti 20 proc. didesni nei pradinio tikslinio TMUD kainos pasiūlymai, nes optimizuojate siekdami pelningesnių diegimų. Rekomenduojame, kad „iOS“ ji būtų 1,5 karto didesnė nei „Android“.
11. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: kainos pasiūlymo vadovas pasiekiamas tik TMUD kampanijose, kuriose pasirinkta „Visi naudotojai“. Kainos pasiūlymo vadovas padeda kurti konkurencingą kainos pasiūlymą kuriant kampaniją.

Nustatykite TMUK, skirtą PDK

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Puslapyje „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ pasirinkite Veiksmai programoje.
   • Paryškinami naudotojai kurie greičiausiai pamatys jūsų skelbimą, įdiegs programą ir atliks veiksmą programoje.
7. Puslapyje „Kaip norite stebėti diegimų apimtį?“ pasirinkite norimą atsisiuntimo konversiją.
   • Naudodami atsisiuntimo konversijos veiksmą galite stebėti programos diegimo įvykius, kai žmonės sąveikauja su skelbimu. „Android“ programose atsisiuntimo konversijos veiksmai kuriami automatiškai ir stebimi sistemoje „Google Play“.
8. Lauke „Kurie veiksmai jums svarbiausi?“ konversijų stebėjimo nustatymuose pasirinkite iš anksto nustatytus veiksmus.
   • Pastaba: nerekomenduojama pasirinkti daugiau nei vieno veiksmo, nes taip jūsų TMUK taps „mišriu tikslu“ iš dviejų ar daugiau veiksmų, kurių vertės gali skirtis.
   • Atminkite, kad optimizavus dažnus veiksmus, pvz., seanso pradžią, gaunamas didesnis konversijų skaičius nei įprasta, ypač kalbant apie vaizdo įrašų išteklius.
9. Lauke „Tikslinis mokestis už konversiją“ įveskite sumą.
   • Kainos pasiūlymas turėtų atspindėti pasirinktų įvykių, kuriuos užbaigė tiksliniai naudotojai, vertę. Kai kampanijoje bus pradėta teikti daugiau duomenų, peržiūrėkite faktinį MUK, taikomą pagal įvykį programoje, ir nustatykite TMUK pasiūlymą 20 proc. daugiau, nei buvo stebima. „iOS“ rekomenduojame naudoti kainos pasiūlymus, kurie yra 1,5 karto didesni nei „Android“.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: netrukus bus prieinamas PDK TMUK kainos pasiūlymo vadovas.

TMUK, skirto ĮPK nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Puslapyje „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ pasirinkite Veiksmai programoje.
7. Lauke „Kurie veiksmai jums svarbiausi?“ konversijų stebėjimo nustatymuose pasirinkite iš anksto nustatytus veiksmus.
   • Pastaba: nerekomenduojama pasirinkti daugiau nei vieno veiksmo, nes taip jūsų TMUK taps „mišriu tikslu“ iš dviejų ar daugiau veiksmų, kurių vertės gali skirtis.
   • Atminkite, kad optimizavus dažnus veiksmus, pvz., seanso pradžią, gaunamas didesnis konversijų skaičius nei įprasta, ypač kalbant apie vaizdo įrašų išteklius.
8. Lauke „Tikslinis mokestis už konversiją“ įveskite sumą.
   • Kainos pasiūlymas turėtų atspindėti pasirinktų įvykių, kuriuos užbaigė tiksliniai naudotojai, vertę. Surinkus daugiau duomenų po to, kai kampanijoje bus pradėti teikti skelbimai, peržiūrėkite faktinį MUK, taikomą pagal įvykį programoje, ir nustatykite 20 proc. didesnį TMUK pasiūlymą, nei buvo stebima. Rekomenduojame, kad „iOS“ ji būtų 1,5 karto didesnė nei „Android“.
   • Nustatykite TMUK, kad sulauktumėte daugiau nei 100 konversijų.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

tMuIr nustatymas, skirtas PKIša („Android“)

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Lauke „Tikslinis mokestis už išankstinę registraciją“ įveskite sumą.
   • Kainos pasiūlymas turėtų atspindėti išankstinės registracijos įvykio, kurį užbaigė tiksliniai naudotojai, vertę.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Maksimalaus PDK konversijų skaičiaus padidinimo nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Lauke „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ pasirinkite Diegimų apimtį.
7. Puslapyje „Kaip norite stebėti diegimų apimtį?“ pasirinkite norimą atsisiuntimo konversijos veiksmą.
   • Naudodami atsisiuntimo konversijos veiksmą galite stebėti programos diegimo įvykius, kai žmonės sąveikauja su skelbimu. „Android“ programose atsisiuntimo konversijos veiksmai kuriami automatiškai ir stebimi sistemoje „Google Play“.
8. Lauke „Pagal kokio tipo naudotojus norite taikyti“ pasirinkite Visi naudotojai.
9. Įsitikinkite, kad nepasirinktas žymimasis laukelis „Nustatyti tikslinį mokestį už diegimą (pasirenkama)“.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

PDK tikslinės SIG nustatymas („Android“)

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš PDK kampanijos, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite krumpliaračio piktogramą .
5. „Nustatymų“ puslapyje spustelėkite Kainų siūlymas.
6. Puslapyje „Į ką norite sutelkti dėmesį?“ pasirinkite Veiksmų programoje vertė.
7. Puslapyje „Kaip norite stebėti diegimų apimtį?“ pasirinkite norimą atsisiuntimo konversiją.
   • Naudodami atsisiuntimo konversijos veiksmą galite stebėti programos diegimo įvykius, kai žmonės sąveikauja su skelbimu. „Android“ programose atsisiuntimo konversijos veiksmai kuriami automatiškai ir stebimi sistemoje „Google Play“.
8. Lauke „Kurie veiksmai jums svarbiausi?“ konversijų stebėjimo nustatymuose pasirinkite iš anksto nustatytus veiksmus.
   • Atminkite, kad optimizavus dažnus veiksmus, pvz., seanso pradžią, gaunamas didesnis konversijų skaičius nei įprasta, ypač kalbant apie vaizdo įrašų išteklius.
9. Lauke „Tikslinė skelbimo išlaidų grąža“ įveskite procentinę vertę naudodami šią formulę: konversijos vertė ÷ išlaidos skelbimams x 100 proc. = tikslinės SIG procentinė dalis. Toliau pateiktas vadovas, kaip tinkamai nustatyti tikslinės SIG pasiūlymą.
   1. Nustatykite įvykio, už kurį siūloma kaina, konversijų langą.
   2. Įgalinkite stulpelį „konv. vertė/mokestis“, kad nustatytumėte palyginamą* kampanijos našumą per to lango laikotarpį. Palyginamoje kampanijoje pasiekta SIG turėtų būti pradinis tikslinės SIG kainos pasiūlymas.
      • * Reklamuojamas tas pats programos ID, naudojant tą patį įvykį, už kurį siūloma kaina, bei tie patys taikymo pagal vietovę ir kalbą nustatymai
   3. Nustatydami faktinį kainos pasiūlymą būtinai atsižvelkite į kainos pasiūlymo infliacijos normą (jei taikoma).
   Tikslinė SIG – tai vidutinė konversijos vertė, kurios norėtumėte sulaukti už kiekvieną skelbimams išleistą eurą. „Google Ads“ nustato kainos pasiūlymus, kad pasiektų šią vidutinę SIG kampanijos lygiu. Kai kurių atskirų konversijų grąža yra didesnė arba mažesnė nei tikslinė.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: šiuo metu kainos pasiūlymo vadovas dėl PDK tikslinės SIG pasiekiamas „Android“ įrenginiuose

Patarimas

Jei norite sumažinti poreikį atlikti neautomatinius kainos pasiūlymų pakeitimus programų kampanijose, galite naudoti automatines taisykles, kad atliktumėte pakeitimus automatiškai. Sužinokite daugiau, kaip nustatyti programų kampanijų automatines taisykles

Susijusios nuorodos

• Apie programų kampanijas
• Apie kainų siūlymą programų kampanijose
• Įtraukimo į programą kampanijos kūrimas