앱 캠페인의 입찰 전략 선택하기

앱 캠페인 입찰 전략을 활용하면 최적의 광고 가격을 설정하여 캠페인에서 최대 가치를 얻을 수 있습니다.

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앱 캠페인을 생성할 준비가 되면 따라야 할 지침이 있습니다.

앱 캠페인의 입찰 전략

입찰 전략 유형	입찰 이름	캠페인 하위유형
타겟 CPA	타겟 설치당비용(tCPI)	ACi(설치 유도 앱 캠페인)
타겟 CPA	타겟 액션당비용(tCPA)	ACi, ACe(참여 유도 앱 캠페인)
타겟 CPA	타겟 사전 등록당 비용(tCPpre)	ACPre(Android)(사전 등록 유도 앱 캠페인)
전환수 최대화		ACi
타겟 ROAS	타겟 ROAS(tROAS)	ACi(Android)

앱 캠페인에 사용할 수 있는 입찰 전략 유형은 다음과 같습니다.

• 타겟 CPA: 특정 액션당비용을 타겟팅하는 동시에 전환을 늘리는 것을 목표로 합니다.
  • 타겟 설치당비용(tCPI)의 목표는 설정된 타겟에서 설치 전환을 유도하는 것입니다.
  • 타겟 액션당비용(tCPA)의 목표는 신규 ACi 또는 재방문 ACe 사용자를 위해 설정된 타겟에서 인앱 액션 전환을 제공하는 것입니다.
  • 타겟 사전 등록당 비용(tCPpre)의 목표는 설정된 타겟에 사전 등록 전환을 제공하는 것입니다.
• 전환수 최대화: 캠페인에서 가장 많은 설치가 발생하는 방향으로 일일예산이 지출되도록 각 입찰의 입찰가가 자동으로 설정됩니다.
• 타겟 ROAS: 타겟팅된 액션에 대해 설정된 전환 가치를 기준으로 특정 광고 투자수익(ROAS)을 달성하는 것을 목표로 합니다.

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

안내

ACi용 tCPI 설정하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?' 필드에서 설치 수량을 선택합니다.
7. '설치 수량을 어떻게 추적하시겠습니까?' 필드에서 원하는 다운로드 전환 액션을 선택합니다.
   • 다운로드 전환 액션을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용한 후의 앱 설치 이벤트를 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 다운로드 전환 액션이 자동으로 생성되고 Google Play를 통해 추적됩니다.
8. 타겟팅하려는 사용자를 선택합니다.
   • 모든 사용자를 선택하면 최대 잠재 설치 수를 유지할 수 있습니다.
   • 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 사용자를 선택하면 설치 후에 선택된 이벤트를 완료할 만한 사용자에게 집중할 수 있습니다. 이 경우에도 주요 측정항목은 타겟 액션당비용이 아닌 타겟 설치당비용입니다.
9. 모든 사용자를 선택한 경우:
   1. '타겟 설치당비용 설정(선택사항)' 체크박스를 선택합니다.
   2. '타겟 설치당비용' 필드에 금액을 입력합니다.
      • 입찰가는 타겟팅된 사용자가 설치 이벤트를 완료했을 때의 가치를 반영해야 합니다. iOS의 경우 Android보다 1.5배 높은 것이 좋습니다.
10. 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 사용자를 선택한 경우:
    1. '어떤 액션이 비즈니스에 가장 중요한가요?' 필드에서는 전환 추적 설정에서 사전 정의된 액션을 선택합니다.
       • 세션 시작과 같이 자주 발생하는 액션을 최적화하면 특히 동영상 애셋에서 전환이 평소보다 더 많이 발생할 수 있습니다.
    2. '타겟 설치당비용' 필드에 금액을 입력합니다.
       • 수익성 높은 설치를 늘릴 수 있도록 캠페인을 최적화하려면 입찰가를 기준 tCPI 입찰가에 비해 20% 높게 설정해야 합니다. iOS의 경우 Android보다 1.5배 높은 것이 좋습니다.
11. 저장을 클릭합니다.

참고: 입찰가 안내는 '모든 사용자'를 선택한 ACi tCPI 캠페인에만 사용할 수 있습니다. 캠페인을 만들 때 입찰가 안내를 통해 경쟁력 있는 입찰가를 설정할 수 있습니다.

ACi용 tCPA 설정하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?' 필드에서 인앱 액션을 선택합니다.
   • 내 광고를 보고 앱을 설치한 후 인앱 액션을 완료할 가능성이 가장 큰 사용자에게 집중하는 옵션입니다.
7. '설치 수량을 어떻게 추적하시겠습니까?' 필드에서 원하는 다운로드 전환을 선택합니다.
   • 다운로드 전환 액션을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용한 후의 앱 설치 이벤트를 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 다운로드 전환 액션이 자동으로 생성되고 Google Play를 통해 추적됩니다.
8. '어떤 액션이 비즈니스에 가장 중요한가요?' 필드에서는 전환 추적 설정에서 사전 정의된 액션을 선택합니다.
   • 참고: 두 개 이상의 액션을 선택하여 잠재적으로 다른 값을 가진 두 개 이상의 액션에 tCPA를 '혼합 타겟'으로 설정하는 것은 권장하지 않습니다.
   • 세션 시작과 같이 자주 발생하는 액션을 최적화하면 특히 동영상 애셋에서 전환이 평소보다 더 많이 발생합니다.
9. '타겟 액션당비용' 필드에 금액을 입력합니다.
   • 입찰가는 타겟팅된 사용자가 선택된 이벤트를 완료했을 때의 가치를 반영해야 합니다. 캠페인이 게재되기 시작할 때 더 많은 데이터가 수집되고 나면, 타겟팅된 인앱 이벤트에서 달성한 실제 CPA를 검토하고 tCPA 입찰가를 관찰된 입찰가보다 20% 높게 설정합니다. iOS의 경우 Android보다 1.5배 높은 입찰가를 권장합니다.
10. 저장을 클릭합니다.

참고: ACi tCPA에 대한 입찰가 안내가 곧 제공될 예정입니다.

ACe의 tCPA 설정하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?' 필드에서 인앱 액션을 선택합니다.
7. '어떤 액션이 비즈니스에 가장 중요한가요?' 필드에서는 전환 추적 설정에서 사전 정의된 액션을 선택합니다.
   • 참고: 두 개 이상의 액션을 선택하여 잠재적으로 다른 값을 가진 두 개 이상의 액션에 tCPA를 '혼합 타겟'으로 설정하는 것은 권장하지 않습니다.
   • 세션 시작과 같이 자주 발생하는 액션을 최적화하면 특히 동영상 애셋에서 전환이 평소보다 더 많이 발생합니다.
8. '타겟 액션당비용' 필드에 금액을 입력합니다.
   • 입찰가는 타겟팅된 사용자가 선택된 이벤트를 완료했을 때의 가치를 반영해야 합니다. 캠페인이 게재되기 시작할 때 더 많은 데이터가 수집되고 나면, 타겟팅된 인앱 이벤트에서 달성한 실제 CPA를 검토하고 tCPA 입찰가를 관찰된 입찰가보다 20% 높게 설정합니다. iOS의 경우 Android보다 1.5배 높은 것이 좋습니다.
   • 전환수를 100회 이상으로 높이려면 tCPA를 높게 설정하세요.
9. 저장을 클릭합니다.

ACPre용 타겟 사전 등록당 비용 설정하기(Android)

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '타겟 사전 등록당 비용' 필드에 금액을 입력합니다.
   • 입찰가는 타겟팅된 사용자가 사전 등록 이벤트를 완료했을 때의 가치를 반영해야 합니다.
7. 저장을 클릭합니다.

ACi의 전환수 최대화 설정하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?' 필드에서 설치 수량을 선택합니다.
7. '설치 수량을 어떻게 추적하시겠습니까?' 필드에서 원하는 다운로드 전환 액션을 선택합니다.
   • 다운로드 전환 액션을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용한 후의 앱 설치 이벤트를 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 다운로드 전환 액션이 자동으로 생성되고 Google Play를 통해 추적됩니다.
8. '어떤 유형의 사용자를 타겟팅하시겠습니까?' 필드에서 모든 사용자를 선택합니다.
9. '타겟 설치당비용 설정(선택사항)' 체크박스가 선택되어 있지 않도록 합니다.
10. 저장을 클릭합니다.

ACi용 tROAS 설정하기(Android)

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정하려는 ACi 캠페인 위로 마우스 포인터를 가져간 다음 톱니바퀴 아이콘 을 클릭합니다.
5. '설정' 페이지에서 입찰을 클릭합니다.
6. '어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?' 필드에서 인앱 액션 가치를 선택합니다.
7. '설치 수량을 어떻게 추적하시겠습니까?' 필드에서 원하는 다운로드 전환을 선택합니다.
   • 다운로드 전환 액션을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용한 후의 앱 설치 이벤트를 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 다운로드 전환 액션이 자동으로 생성되고 Google Play를 통해 추적됩니다.
8. '어떤 액션이 비즈니스에 가장 중요한가요?' 필드에서는 전환 추적 설정에서 사전 정의된 액션을 선택합니다.
   • 세션 시작과 같이 자주 발생하는 액션을 최적화하면 특히 동영상 애셋에서 전환이 평소보다 더 많이 발생합니다.
9. '타겟 ROAS' 필드에 '전환 가치 ÷ 광고비 x 100% = 타겟 ROAS 비율' 수식으로 산출된 값(%)을 입력합니다. 다음은 타겟 ROAS 입찰가를 적절하게 설정하는 방법에 대한 가이드입니다.
   1. 입찰이 가능한 이벤트의 전환 추적 기간을 확인합니다.
   2. '비용당 전환 가치' 열을 사용하여 해당 기간 동안 비교 가능한* 캠페인 실적을 확인할 수 있습니다. 비교 가능한 캠페인에서 얻은 ROAS가 타겟 ROAS의 입찰 시작가여야 합니다.
      • *동일한 앱 ID를 홍보하고, 동일한 입찰 가능 이벤트 및 전환 확인 기간을 사용하며, 동일한 위치 및 언어 타겟팅 설정을 사용하는 캠페인입니다.
   3. 실제 입찰가를 설정할 때 입찰가 인상율을 고려해야 합니다(해당하는 경우).
   타겟 ROAS는 광고에 지출하는 단위 비용당 얻고자 하는 평균 전환 가치입니다. Google Ads에서는 캠페인 수준에서 평균 ROAS를 달성할 수 있도록 입찰가를 설정합니다. 일부 개별 전환은 타겟보다 수익이 높거나 낮습니다.
10. 저장을 클릭합니다.

참고: 현재 Android에서 ACi 타겟 ROAS에 대한 입찰가 안내를 사용할 수 있습니다.

팁:

앱 캠페인에서 입찰가를 직접 변경할 필요를 줄이려면 자동 규칙을 사용하여 자동으로 변경하세요. 앱 캠페인에 자동 규칙을 설정하는 방법 자세히 알아보기

관련 링크

• 앱 캠페인 정보
• 앱 캠페인의 입찰 정보
• 참여 유도 앱 캠페인 만들기