アプリ キャンペーンの入札戦略を選択する

アプリ キャンペーンで適切な入札戦略を選択すれば、最適な広告料金を設定して、最大限の成果を得ることができます。

はじめに

アプリ キャンペーンを使用するには、アプリ キャンペーンを作成するの手順を参照してキャンペーンを作成してください。

アプリ キャンペーンの入札戦略

入札戦略のタイプ	入札単価の名前	キャンペーンのサブタイプ
目標コンバージョン単価	目標インストール単価（tCPI）	ACi（アプリ インストール キャンペーン）
目標コンバージョン単価	目標コンバージョン単価（tCPA）	ACi、ACe（アプリ エンゲージメント キャンペーン）
目標コンバージョン単価	目標事前登録単価（tCPpre）	ACPre（Android）（アプリ事前登録キャンペーン）
コンバージョン数の最大化		ACi
目標広告費用対効果	目標広告費用対効果（tROAS）	ACi（Android）

アプリ キャンペーンでは、以下のタイプの入札戦略を使用できます。

• 目標コンバージョン単価: 指定されたコンバージョン単価を目標としつつコンバージョンを増やします。
  • 目標インストール単価（tCPI）は、指定された目標単価でインストール コンバージョンの獲得を目指します。
  • 目標コンバージョン単価（tCPA）は、指定された目標単価でアプリ内ユーザー行動コンバージョンの獲得を目指します。ACi の新規ユーザーまたは ACe のリピーターが対象となります。
  • 目標事前登録単価（tCPpre）は、指定された目標単価で事前登録コンバージョンの獲得を目指します。
• コンバージョン数の最大化: 1 日の予算を消化しながら最大限のインストール数を獲得できるよう、オークションごとに入札単価が自動的に設定されます。
• 目標広告費用対効果: 対象となるアクションに設定されたコンバージョン値に基づき、指定された広告費用対効果（目標値）の達成を目指します。

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

手順

ACi の目標インストール単価（tCPI）を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [重視している要素は何ですか？] で、[インストール数] を選択します。
7. [インストール数のトラッキング方法を選択してください] で、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
   • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
8. 対象とするユーザーを選択します。
   • すべてのユーザー: 常に最大限のインストール数を獲得することを目指します。
   • アプリ内での行動が見込めるユーザー: インストール後に特定のイベントを完了する可能性の高いユーザーにターゲットを絞ります。ただし、キャンペーンの主な指標はあくまでも目標インストール単価であり、目標コンバージョン単価ではありません。
9. [すべてのユーザー] を選択した場合:
   1. [目標インストール単価を設定（任意）] チェックボックスをオンにします。
   2. [目標インストール単価] に金額を入力します。
      • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するインストール イベントの価値が反映された値を指定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の値を指定することをおすすめします。
10. [アプリ内での行動が見込めるユーザー] を選択した場合:
    1. [最も重要なアクションはどれですか？] で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
       • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
    2. [目標インストール単価] に金額を入力します。
       • 収益性の高いインストールを重視した最適化を行うため、入札単価は基本となる目標インストール単価より 20% 高い値にする必要があります。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の値を指定することをおすすめします。
11. [保存] をクリックします。

注: 入札単価ガイドをご利用いただけるのは、ACi キャンペーンで目標インストール単価を設定し、[すべてのユーザー] を選択している場合のみです。入札単価ガイドは、キャンペーンの作成時に競争力のある入札単価を設定するのに役立ちます。

ACi の目標コンバージョン単価（tCPA）を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [重視している要素は何ですか？] で、[アプリ内ユーザー行動の数] を選択します。
   • このオプションは、広告を見てアプリをインストールし、アプリ内ユーザー行動を完了する可能性が高いユーザーにターゲットを絞ります。
7. [インストール数のトラッキング方法を選択してください] で、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
   • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
8. [最も重要なアクションはどれですか？] で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
   • 注: 複数のアクションを選択することはおすすめしません。価値の異なる複数のアクションの目標コンバージョン単価を「混ぜる」ことになります。
   • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
9. [目標コンバージョン単価] に金額を入力します。
   • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するイベントの価値が反映された値を指定してください。キャンペーンの配信が開始され、ある程度のデータが収集できたら、ターゲットとしているアプリ内イベントの実際のコンバージョン単価を確認し、目標コンバージョン単価をその値よりも 20% 高く設定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の入札単価をおすすめします。
10. [保存] をクリックします。

注: ACi の目標コンバージョン単価（tCPA）の入札単価ガイドは、まもなくご利用いただけるようになります。

ACe の目標コンバージョン単価（tCPA）を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [重視している要素は何ですか？] で、[アプリ内ユーザー行動の数] を選択します。
7. [最も重要なアクションはどれですか？] で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
   • 注: 複数のアクションを選択することはおすすめしません。価値の異なる複数のアクションの目標コンバージョン単価を「混ぜる」ことになります。
   • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
8. [目標コンバージョン単価] に金額を入力します。
   • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するイベントの価値が反映された値を指定してください。キャンペーンの配信が開始され、ある程度のデータが収集できたら、ターゲットとしているアプリ内イベントの実際のコンバージョン単価を確認し、目標コンバージョン単価をその値よりも 20% 高く設定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の値を指定することをおすすめします。
   • 100 件以上のコンバージョンを獲得するために、目標コンバージョン単価は高めに設定する必要があります。
9. [保存] をクリックします。

ACPre（Android）の目標事前登録単価（tCPpre）を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [事前登録の目標単価] に金額を入力します。
   • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了する事前登録イベントの価値が反映された値を指定してください。
7. [保存] をクリックします。

ACi の「コンバージョン数の最大化」を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [重視している要素は何ですか？] で、[インストール数] を選択します。
7. [インストール数のトラッキング方法を選択してください] で、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
   • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
8. [どのようなユーザーをターゲットに設定しますか？] で、[すべてのユーザー] を選択します。
9. [目標インストール単価を設定（任意）] チェックボックスがオフになっていることを確認します。
10. [保存] をクリックします。

ACi（Android）の目標広告費用対効果を設定する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集する ACi キャンペーンにカーソルを合わせ、歯車アイコン をクリックします。
5. [設定] ページで [入札] をクリックします。
6. [重視している要素は何ですか？] で、[アプリ内ユーザー行動の価値] を選択します。
7. [インストール数のトラッキング方法を選択してください] で、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
   • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
8. [最も重要なアクションはどれですか？] で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
   • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
9. [目標広告費用対効果] に、値をパーセントで入力します。コンバージョン値 ÷ 広告費用 × 100% = 目標広告費用対効果（%）の数式を使用します。以下のガイドに沿って、目標広告費用対効果の単価を適切に設定してください。
   1. 入札対象となるイベントの計測期間を確認します。
   2. [コンバージョン値 / 費用] 列を有効にし、類似した*キャンペーンの同じ期間のパフォーマンスを確認します。類似したキャンペーンの広告費用対効果を、目標広告費用対効果の初期単価とします。
      • *同じ ID のアプリを宣伝し、入札対象のイベント、ルックバック ウィンドウ、地域および言語のターゲット設定が同じキャンペーン
   3. 実際に単価を設定する際には、入札単価の上昇率も考慮に入れてください（該当する場合）。
   「目標広告費用対効果」とは、100 円の広告費で獲得を目指すコンバージョンの平均値を指します。Google 広告では、この平均広告費用対効果を達成するためにキャンペーン単位で入札単価が調整されます。個々のコンバージョンの価値は目標値を上回る、または下回る場合もあります。
10. [保存] をクリックします。

注: ACi（Android）の目標広告費用対効果（tROAS）の入札単価ガイドは現在のところ Android でご利用いただけます

ヒント:

アプリ キャンペーンで手動による入札単価変更の必要性を減らすには、自動化ルールを使って自動的に変更することができます。アプリ キャンペーンの自動化ルールをセットアップする方法の詳細

関連リンク

• アプリ キャンペーンについて
• アプリ キャンペーンの入札機能について
• アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成する