איך בוחרים שיטת בידינג לקמפיינים לקידום אפליקציות

שיטות הבידינג לקמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם להפיק את הערך הרב ביותר מהמודעות, באמצעות הגדרת המחיר המתאים למודעות.

לפני שמתחילים

כשמוכנים ליצור קמפיינים לקידום אפליקציות, צריך לפעול לפי ההוראות.

שיטות הבידינג לקמפיינים לקידום אפליקציות

סוג שיטת הבידינג	שם הצעת המחיר	סוג המשנה של הקמפיין
יעד עלות להמרה	יעד עלות להתקנה (tCPI)	ACi (קמפיין להתקנת אפליקציה)
יעד עלות להמרה	יעד עלות להמרה (tCPA)	ACi, ‏ACe (קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה)
יעד עלות להמרה	יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה (tCPpre)	ACPre‏ (Android) (קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה)
מקסימום המרות		ACi
יעד ההחזר על הוצאות פרסום	יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)	ACi ‏(Android)

סוגי שיטות הבידינג שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים לקידום אפליקציות הם:

• יעד עלות להמרה (CPA): היא שיטה שמטרתה להגדיל את מספר ההמרות תוך ניסיון להגיע לעלות ספציפית להמרה.
  • השיטה יעד עלות להתקנה (tCPI) נועדה להשיג המרות מסוג התקנה ביעד שהוגדר.
  • מטרת השיטה 'יעד עלות להמרה (CPA)' היא להשיג המרות מסוג 'פעולה בתוך האפליקציה' ביעד שהוגדר עבור משתמשים חדשים בקמפיינים להתקנת אפליקציה או בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
  • יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה (tCPpre) היא שיטה שמטרתה להשיג המרות של רישום מראש ביעד שהוגדר.
• מקסימום המרות (CPA): שיטה שבה המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר לכל מכרז כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר התקנות בקמפיין במסגרת התקציב היומי.
• יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): שיטה שמטרתה להשיג החזר מסוים על הוצאות פרסום (יעד שהגדרתם) על סמך ערכי ההמרות שהגדרתם לפעולות היעד.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

הוראות

הגדרת יעד עלות להתקנה (tCPI) בקמפיין להתקנת אפליקציה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בשדה 'במה בחרת להתמקד?' בוחרים באפשרות נפח התקנות.
7. בשדה 'איך ברצונך לעקוב אחר נפח ההתקנות?' בוחרים את פעולת ההמרה המועדפת להורדה.
   • פעולת המרה מסוג הורדה מאפשרת לכם לעקוב אחרי אירועי התקנה של אפליקציות אחרי שאנשים קיימו אינטראקציה עם המודעה. באפליקציות ל-Android, פעולות ההמרה מסוג הורדה נוצרות באופן אוטומטי, ואפשר לעקוב אחריהן באמצעות Google Play.
8. בוחרים משתמשים לטרגט אליהם:
   • כדי לשמור על נפח ההתקנות הפוטנציאלי הגבוה ביותר בוחרים כל המשתמשים.
   • כדי להתמקד במשתמשים שיכול להיות שישלימו את האירוע שנבחר לאחר ההתקנה, בוחרים משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה. המדד העיקרי כאן הוא עדיין יעד עלות להתקנה, ולא יעד עלות להמרה.
9. אם בחרתם באפשרות כל המשתמשים:
   1. מסמנים את התיבה 'הגדרת יעד עלות להתקנה (אופציונלי)'.
   2. בשדה 'יעד עלות להתקנה', מזינים סכום.
      • הצעת המחיר שלכם אמורה לשקף את הערך של השלמת אירועי התקנה על ידי המשתמשים המטורגטים. ב-iOS מומלץ לקבוע הצעת מחיר גבוהה פי 1.5 מ-Android.
10. אם בחרתם באפשרות משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה:
    1. בשדה 'איזו פעולה הכי חשובה לך?' בוחרים פעולות שהוגדרו מראש מההגדרות של מעקב ההמרות.
       • חשוב לזכור שביצוע אופטימיזציה לפעולות נפוצות, כמו התחלת פעילות באתר, עשוי להוביל למספר המרות גבוה מהרגיל, במיוחד בנכסי וידאו.
    2. בשדה 'יעד עלות להתקנה', מזינים סכום.
       • כשמבצעים אופטימיזציה להשגת התקנות רווחיות יותר, הצעות המחיר צריכות להיות גבוהות ב-20% מהצעות המחיר הבסיסיות להתקנה. ב-iOS מומלץ לקבוע הצעת מחיר גבוהה פי 1.5 מ-Android.
11. לוחצים על שמירה.

הערה: האפשרות לקבל הכוונה לבחירת הצעת מחיר זמינה רק בקמפיינים להתקנת אפליקציות עם יעד עלות להמרה שנבחרה בהם האפשרות 'כל המשתמשים'. ההכוונה לבחירת הצעת מחיר תעזור לכם להגדיר הצעת מחיר תחרותית במהלך יצירת הקמפיין.

הגדרת יעד עלות להמרה (tCPA) בקמפיין להתקנת אפליקציה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בשדה 'במה בחרת להתמקד?' בוחרים באפשרות פעולות בתוך האפליקציה.
   • האפשרות הזאת מתמקדת במשתמשים שקיימת הסבירות הגבוהה ביותר שיראו את המודעה, יתקינו את האפליקציה ולאחר מכן ישלימו פעולה בתוך האפליקציה.
7. בשדה 'איך ברצונך לעקוב אחר נפח ההתקנות?' בוחרים את ההמרה המועדפת להורדה.
   • פעולת המרה מסוג הורדה מאפשרת לכם לעקוב אחרי אירועי התקנה של אפליקציות אחרי שאנשים קיימו אינטראקציה עם המודעה. באפליקציות ל-Android, פעולות ההמרה מסוג הורדה נוצרות באופן אוטומטי, ואפשר לעקוב אחריהן באמצעות Google Play.
8. בשדה 'אילו פעולות הכי חשובות לך?', בוחרים פעולות שהוגדרו מראש מההגדרות של מעקב ההמרות.
   • הערה: לא מומלץ לבחור יותר מפעולה אחת, כי הפעולה הזו תגרום לכך שיעד העלות להמרה שיוגדר יהיה 'יעד מעורב' לשתי פעולות או יותר, והערכים שיוגדרו עשויים להיות שונים.
   • חשוב לזכור: אופטימיזציה של פעולות נפוצות, כמו התחלת סשן, תוביל למספר המרות גבוה מהרגיל, במיוחד בנכסי וידאו.
9. בשדה 'יעד עלות להמרה', מזינים סכום.
   • הצעת המחיר שלכם אמורה לשקף את הערך של האירועים שנבחרו על ידי המשתמשים המטורגטים. אחרי שהצגת המודעות בקמפיין תתחיל וייאספו עוד נתונים, כדאי לבדוק מהי העלות בפועל להמרה של האירוע המטורגט בתוך האפליקציה, ולהגדיר הצעת מחיר לפי יעד עלות להמרה שתהיה גבוהה ממנה ב-20%. ב-iOS, מומלץ להגדיר הצעות מחיר גבוהות פי 1.5 מהצעות המחיר ב-Android.
10. לוחצים על שמירה.

הערה: בקרוב תהיה אפשרות להשתמש בהכוונה לבחירת הצעת מחיר בקמפיינים להתקנת אפליקציות עם יעד עלות להמרה (tCPA).

הגדרת יעד עלות להמרה (tCPA) בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בשדה 'במה בחרת להתמקד?' בוחרים באפשרות פעולות בתוך האפליקציה.
7. בשדה 'אילו פעולות הכי חשובות לך?', בוחרים פעולות שהוגדרו מראש מההגדרות של מעקב ההמרות.
   • הערה: לא מומלץ לבחור יותר מפעולה אחת, כי הפעולה הזו תגרום לכך שיעד העלות להמרה שיוגדר יהיה 'יעד מעורב' לשתי פעולות או יותר, והערכים שיוגדרו עשויים להיות שונים.
   • חשוב לזכור: אופטימיזציה של פעולות נפוצות, כמו התחלת סשן, תוביל למספר המרות גבוה מהרגיל, במיוחד בנכסי וידאו.
8. בשדה 'יעד עלות להמרה', מזינים סכום.
   • הצעת המחיר שלכם אמורה לשקף את הערך של האירועים שנבחרו על ידי המשתמשים המטורגטים. אחרי שהקמפיין מתחיל להציג מודעות ונאספים עוד נתונים, כדאי לבדוק מהי העלות להמרה בפועל שהתקבלה באירוע בתוך האפליקציה, ולהגדיר את הצעת המחיר לפי יעד העלות להמרה בערך גבוה ממנה ב-20%. ב-iOS מומלץ לקבוע הצעת מחיר גבוהה פי 1.5 מ-Android.
   • כדאי להגדיר יעד עלות להמרה גבוה כדי להשיג יותר מ-100 המרות.
9. לוחצים על שמירה.

הגדרת 'יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה' (tCPpre) לקמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה (ל-Android)

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בשדה 'יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה', מזינים סכום.
   • הצעת המחיר שלכם אמורה לשקף את הערך של השלמת אירועים ברישום מראש על ידי המשתמשים המטורגטים.
7. לוחצים על שמירה.

הגדרת 'מקסימום המרות' בקמפיינים להתקנת אפליקציות

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בשדה 'במה בחרת להתמקד?' בוחרים באפשרות נפח התקנות.
7. בשדה 'איך ברצונך לעקוב אחר נפח ההתקנות?' בוחרים את פעולת ההמרה המועדפת להורדה.
   • פעולת המרה מסוג הורדה מאפשרת לכם לעקוב אחרי אירועי התקנה של אפליקציות אחרי שאנשים קיימו אינטראקציה עם המודעה. באפליקציות ל-Android, פעולות ההמרה מסוג הורדה נוצרות באופן אוטומטי, ואפשר לעקוב אחריהן באמצעות Google Play.
8. בשדה 'לאילו סוגי משתמשים ברצונך לטרגט', בוחרים באפשרות כל המשתמשים.
9. מוודאים שתיבת הסימון 'הגדרת יעד עלות להתקנה (אופציונלי)' לא מסומנת.
10. לוחצים על שמירה.

הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS) בקמפיינים להתקנת אפליקציות (ל-Android)

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל הקמפיין להתקנת האפליקציה שרוצים לערוך ולוחצים על סמל גלגל השיניים .
5. בדף 'הגדרות', לוחצים על בידינג.
6. בתפריט הנפתח בשדה 'במה בחרת להתמקד?' בוחרים ערך פעולה בתוך האפליקציה.
7. בשדה 'איך ברצונך לעקוב אחר נפח ההתקנות?' בוחרים את ההמרה המועדפת להורדה.
   • פעולת המרה מסוג הורדה מאפשרת לכם לעקוב אחרי אירועי התקנה של אפליקציות אחרי שאנשים קיימו אינטראקציה עם המודעה. באפליקציות ל-Android, פעולות ההמרה מסוג הורדה נוצרות באופן אוטומטי, ואפשר לעקוב אחריהן באמצעות Google Play.
8. בשדה 'אילו פעולות הכי חשובות לך?', בוחרים פעולות שהוגדרו מראש מההגדרות של מעקב ההמרות.
   • חשוב לזכור: אופטימיזציה של פעולות נפוצות, כמו התחלת סשן, תוביל למספר המרות גבוה מהרגיל, במיוחד בנכסי וידאו.
9. בשדה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', מזינים ערך כאחוז לפי הנוסחה הזאת: ערך ההמרה ÷ הוצאות הפרסום x ‏100% = אחוז יעד ההחזר על הוצאות פרסום. במדריך הבא מוסבר איך להגדיר בצורה נכונה הצעת מחיר לפי יעד החזר על הוצאות פרסום:
   1. מזהים את חלון ההמרות של האירוע שניתן להגיש עליו הצעות מחיר.
   2. כדי לזהות את ביצועי הקמפיין להשוואה* במשך תקופת הזמן של החלון הזה, מפעילים את העמודה 'ערך המרה/עלות'. ערך ההחזר על הוצאות הפרסום שהשגתם בקמפיין להשוואה צריך להיות זהה להצעת המחיר הראשונית שלכם לפי יעד החזר על הוצאות פרסום.
      • *קידום של אותו מזהה אפליקציה, באותו אירוע ובאותו חלון מבט לאחור, שמוגדרות בו אותן הגדרות טירגוט לפי מיקום ושפה
   3. חשוב להביא בחשבון את שיעור האינפלציה של הצעת המחיר (אם רלוונטי) כשמגדירים את הצעת המחיר בפועל.
   יעד ההחזר על הוצאות פרסום הוא ערך ההמרה הממוצע שרוצים לקבל על כל שקל שמוציאים על מודעות. מערכת Google Ads מגדירה הצעות מחיר שנועדו להשיג את ההחזר הממוצע על הוצאות הפרסום ברמת הקמפיין. לחלק מההמרות האישיות יש החזר גבוה או נמוך יותר מהיעד.
10. לוחצים על שמירה.

הערה: בשלב זה, אפשר להשתמש בהכוונה לבחירת הצעת מחיר בקמפיינים להתקנת אפליקציות ל-Android עם יעד החזר על הוצאות פרסום.

טיפ:

אם רוצים לצמצם את הצורך בביצוע שינויים ידניים בהצעות המחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות, אפשר להשתמש בכללים אוטומטיים כדי שהשינויים יבוצעו באופן אוטומטי. מידע נוסף על הגדרת כללים אוטומטיים בקמפיינים לקידום אפליקציות

קישורים רלוונטיים

• מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות
• מידע על בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
• איך יוצרים קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה