Memilih strategi bidding untuk kampanye Aplikasi

Strategi bidding kampanye Aplikasi membantu Anda mendapatkan nilai maksimal dengan menetapkan harga yang tepat untuk iklan Anda.

Sebelum memulai

Ada serangkaian petunjuk yang perlu diikuti saat Anda sudah siap membuat kampanye Aplikasi.

Strategi bidding untuk kampanye Aplikasi

Jenis strategi bidding	Nama bid	Subjenis kampanye
Target CPA	Target biaya-per-instal (tCPI)	ACi (kampanye Aplikasi untuk penginstalan)
Target CPA	Target biaya per tindakan (tCPA)	ACi, ACe (kampanye Aplikasi untuk engagement)
Target CPA	Target biaya per prapendaftaran (tCPpre)	ACPre (Android) (kampanye Aplikasi untuk prapendaftaran)
Maksimalkan Konversi		ACi
Target ROAS	Target laba atas belanja iklan (tROAS)	ACi (Android)

Jenis strategi bidding yang dapat digunakan untuk kampanye Aplikasi Anda adalah:

• Target CPA: Bertujuan untuk menaikkan konversi sambil menargetkan biaya per tindakan tertentu.
  • Target biaya-per-instal (tCPI) bertujuan untuk menghasilkan konversi penginstalan sesuai target yang ditetapkan.
  • Target biaya per tindakan (tCPA) bertujuan untuk menghasilkan konversi tindakan dalam aplikasi sesuai target yang ditetapkan bagi pengguna ACi baru atau pengguna ACe yang kembali.
  • Target biaya per prapendaftaran (tCPpre) bertujuan untuk menghasilkan konversi prapendaftaran sesuai target yang ditetapkan.
• Maksimalkan konversi: Secara otomatis menetapkan bid di setiap lelang guna membantu mendapatkan instal terbanyak untuk kampanye sekaligus membelanjakan anggaran harian Anda.
• Target ROAS (laba atas belanja iklan): Bertujuan untuk menghasilkan laba atas belanja iklan tertentu (target yang Anda tetapkan) berdasarkan nilai konversi yang ditetapkan untuk tindakan yang ditargetkan.

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

Petunjuk

Menyiapkan tCPI untuk ACi

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Di kolom “Apa fokus Anda?” pilih Volume instal.
7. Di kolom “Bagaimana Anda ingin melacak volume instal?”, pilih tindakan konversi download yang diinginkan.
   • Tindakan konversi download memungkinkan Anda melacak peristiwa instal aplikasi setelah orang berinteraksi dengan iklan Anda. Untuk aplikasi Android, tindakan konversi download akan otomatis dibuat dan dilacak melalui Google Play.
8. Untuk pengguna yang ingin Anda targetkan, pilih:
   • Semua pengguna untuk mempertahankan potensi volume instal tertinggi.
   • Pengguna yang cenderung melakukan tindakan dalam aplikasi untuk berfokus pada pengguna yang mungkin akan menyelesaikan peristiwa yang dipilih setelah menginstal. Di sini, metrik utamanya masih target biaya-per-instal, bukan target biaya per tindakan.
9. Jika Anda memilih Semua pengguna:
   1. Centang kotak “Tetapkan target biaya-per-instal (opsional)”.
   2. Pada kolom “Target biaya-per-instal”, masukkan jumlah.
      • Tentukan bid Anda berdasarkan nilai penyelesaian peristiwa instal oleh pengguna yang ditargetkan. Sebaiknya tetapkan bid iOS 1,5x lebih tinggi dari Android.
10. Jika Anda memilih Pengguna yang cenderung melakukan tindakan dalam aplikasi:
    1. Di kolom “Tindakan apa yang paling penting bagi Anda?”, pilih tindakan standar dari setelan tracking konversi.
       • Perhatikan bahwa pengoptimalan tindakan yang sering dilakukan, seperti awal sesi, dapat menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi dari biasanya, terutama untuk aset video.
    2. Pada kolom “Target biaya-per-instal”, masukkan jumlah.
       • Bid harus 20% lebih tinggi dari bid tCPI dasar karena Anda mengoptimalkan penginstalan yang lebih menguntungkan. Sebaiknya tetapkan bid iOS 1,5x lebih tinggi dari Android.
11. Klik Simpan.

Catatan: Panduan bid hanya tersedia untuk kampanye tCPI ACi yang menargetkan "Semua Pengguna". Panduan bid membantu Anda menetapkan bid yang kompetitif selama pembuatan kampanye.

Menyiapkan tCPA untuk ACi

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Di kolom “Apa fokus Anda?”, pilih Tindakan dalam aplikasi.
   • Opsi ini berfokus pada pengguna yang paling cenderung akan melihat iklan Anda, menginstal aplikasi, dan menyelesaikan tindakan dalam aplikasi.
7. Di kolom “Bagaimana Anda ingin melacak volume instal?”, pilih konversi download yang diinginkan.
   • Tindakan konversi download memungkinkan Anda melacak peristiwa instal aplikasi setelah orang berinteraksi dengan iklan Anda. Untuk aplikasi Android, tindakan konversi download akan otomatis dibuat dan dilacak melalui Google Play.
8. Di kolom “Tindakan mana yang paling penting bagi Anda?”, pilih tindakan standar dari setelan tracking konversi.
   • Catatan: Sebaiknya jangan memilih lebih dari satu tindakan karena pada dasarnya hal ini akan menjadikan tCPA yang Anda tetapkan sebagai “target gabungan” untuk dua tindakan atau lebih yang berpotensi memiliki nilai berbeda.
   • Perhatikan bahwa pengoptimalan terhadap tindakan yang sering dilakukan, seperti awal sesi, dapat menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi dari biasanya, terutama untuk aset video.
9. Di kolom "Target biaya per tindakan", masukkan jumlah.
   • Tentukan bid Anda berdasarkan nilai penyelesaian peristiwa yang dipilih oleh pengguna yang ditargetkan. Setelah lebih banyak data terkumpul sejak kampanye mulai ditayangkan, tinjau CPA aktual yang dicapai untuk peristiwa dalam aplikasi yang ditargetkan dan tetapkan bid tCPA Anda sebesar 20% lebih tinggi dari nilai yang diamati. Sebaiknya tetapkan bid iOS 1,5x lebih tinggi dari Android.
10. Klik Simpan.

Catatan: Panduan bid untuk tCPA ACi akan segera tersedia.

Menyiapkan tCPA untuk ACe

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Di kolom “Apa fokus Anda?”, pilih Tindakan dalam aplikasi.
7. Di kolom “Tindakan mana yang paling penting bagi Anda?”, pilih tindakan standar dari setelan tracking konversi.
   • Catatan: Sebaiknya jangan memilih lebih dari satu tindakan karena pada dasarnya hal ini akan menjadikan tCPA yang Anda tetapkan sebagai “target gabungan” untuk 2 tindakan atau lebih yang berpotensi memiliki nilai berbeda.
   • Perhatikan bahwa pengoptimalan terhadap tindakan yang sering dilakukan, seperti awal sesi, dapat menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi dari biasanya, terutama untuk aset video.
8. Di kolom "Target biaya per tindakan", masukkan jumlah.
   • Tentukan bid Anda berdasarkan nilai penyelesaian peristiwa yang dipilih oleh pengguna yang ditargetkan. Setelah lebih banyak data terkumpul sejak kampanye mulai ditayangkan, tinjau CPA aktual yang dicapai untuk peristiwa dalam aplikasi yang ditargetkan dan tetapkan bid tCPA Anda sebesar 20% lebih tinggi dari nilai yang diamati. Sebaiknya tetapkan bid iOS 1,5x lebih tinggi dari Android.
   • Tetapkan tCPA yang tinggi untuk mendorong lebih dari 100 konversi.
9. Klik Simpan.

Menyiapkan tCPpre untuk ACPre (Android)

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Pada kolom “Target biaya per prapendaftaran”, masukkan jumlah.
   • Tentukan bid Anda berdasarkan nilai penyelesaian peristiwa prapendaftaran oleh pengguna yang ditargetkan.
7. Klik Simpan.

Menyiapkan Maksimalkan konversi untuk ACi

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Di kolom “Apa fokus Anda?” pilih Volume instal.
7. Di kolom “Bagaimana Anda ingin melacak volume instal?”, pilih tindakan konversi download yang diinginkan.
   • Tindakan konversi download memungkinkan Anda melacak peristiwa instal aplikasi setelah orang berinteraksi dengan iklan Anda. Untuk aplikasi Android, tindakan konversi download akan otomatis dibuat dan dilacak melalui Google Play.
8. Pada kolom “Apa jenis pengguna yang ingin Anda target”, pilih Semua pengguna.
9. Pastikan kotak “Tetapkan target biaya-per-instal (opsional)” tidak dicentang.
10. Klik Simpan.

Menyiapkan tROAS untuk ACi (Android)

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Arahkan kursor mouse ke kampanye ACi yang ingin diedit dan klik ikon roda gigi .
5. Di halaman "Setelan", klik Bidding.
6. Di kolom “Apa fokus Anda?”, pilih Nilai tindakan dalam aplikasi.
7. Di kolom “Bagaimana Anda ingin melacak volume instal?”, pilih konversi download yang diinginkan.
   • Tindakan konversi download memungkinkan Anda melacak peristiwa instal aplikasi setelah orang berinteraksi dengan iklan Anda. Untuk aplikasi Android, tindakan konversi download akan otomatis dibuat dan dilacak melalui Google Play.
8. Di kolom “Tindakan mana yang paling penting bagi Anda?”, pilih tindakan standar dari setelan tracking konversi.
   • Perhatikan bahwa pengoptimalan tindakan yang sering dilakukan, seperti awal sesi, dapat menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi dari biasanya, terutama untuk aset video.
9. Di kolom “Target laba atas belanja iklan”, masukkan nilai persentase menggunakan formula ini: Nilai konversi ÷ pembelanjaan iklan x 100% = persentase target ROAS. Berikut panduan mengenai cara menetapkan bid tROAS dengan benar:
   1. Identifikasi periode konversi peristiwa yang dapat di-bid.
   2. Aktifkan kolom "nilai konv./biaya” untuk mengidentifikasi performa kampanye yang sebanding* selama periode tersebut. ROAS yang telah dicapai untuk kampanye yang sebanding tersebut akan dijadikan sebagai bid tROAS awal Anda.
      • *Mempromosikan ID Aplikasi yang sama, menggunakan peristiwa yang dapat di-bid dan periode lihat balik yang sama, dengan setelan penargetan lokasi dan bahasa yang sama
   3. Pastikan Anda mempertimbangkan rasio inflasi bid, jika ada, saat menetapkan bid yang sebenarnya.
   Target ROAS adalah nilai konversi rata-rata yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan untuk iklan. Google Ads menetapkan bid untuk mencapai ROAS rata-rata ini di tingkat kampanye. Beberapa konversi individual memiliki hasil yang lebih tinggi atau lebih rendah dari target Anda.
10. Klik Simpan.

Catatan: Panduan bid untuk tROAS ACi saat ini tersedia untuk Android

Tips:

Agar tidak perlu sering mengubah bid secara manual di kampanye Aplikasi, Anda dapat menggunakan aturan otomatis untuk melakukan perubahan tersebut secara otomatis. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan aturan otomatis untuk kampanye Aplikasi

Link terkait

• Tentang kampanye Aplikasi
• Tentang bidding di kampanye Aplikasi
• Membuat kampanye Aplikasi untuk engagement