Az alkalmazáskampányok ajánlattételi stratégiái a megfelelő árat állítják be a hirdetésekhez, így segítenek a legtöbbet kihozni a hirdetésekből.
Mielőtt elkezdené
Ha készen áll az alkalmazáskampány létrehozására, akkor végre kell hajtania bizonyos utasításokat.
Ajánlattételi stratégiák használata alkalmazáskampányokhoz
| Ajánlattételi stratégia típusa | Ajánlat neve | Kampány altípusa |
| Cél-CPA | Megcélzott telepítésenkénti költség (tCPI) | ACi (telepítési alkalmazáskampány) |
| Cél-CPA | Megcélzott műveletenkénti költség (tCPA) | ACi, ACe (elköteleződési alkalmazáskampány) |
| Cél-CPA | Megcélzott előregisztrációnkénti költség (tCPpre) | ACPre (Android) (alkalmazáskampány előregisztrációhoz) |
| Konverziók maximalizálása | ACi | |
| Cél-ROAS | Hirdetési kiadások célzott megtérülése (tROAS) | ACi (Android) |
Az alkalmazáskampányokhoz a következő típusú ajánlattételi stratégiák használhatók:
- Cél-CPA: A konverziók számának növelése adott műveletenkénti költség megcélzása mellett.
- A megcélzott telepítésenkénti költség (tCPI) a meghatározott cél mellett biztosít telepítési konverziókat.
- A megcélzott műveletenkénti költség (tCPA) a meghatározott cél mellett biztosít alkalmazáson belüli műveletekből származó konverziókat az új ACi- vagy a visszatérő ACe-felhasználóknál.
- A megcélzott előregisztrációnkénti költség (tCPpre) a meghatározott cél mellett biztosít előregisztrációs konverziókat.
- Konverziók maximalizálása: Automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat az egyes aukcióknál, hogy Ön a napi költségkeret elköltése mellett a lehető legtöbb telepítést érhesse el a kampánnyal.
- Cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése): A hirdetési kiadások adott megtérülését (egy beállított célt) próbál elérni a megcélzott műveletek beállított konverziós értékei alapján.
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
Utasítások
A tCPI beállítása az ACi-hez
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
.
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Mire szeretne összpontosítani?” mezőben válassza ki a Telepítések száma lehetőséget.
- A „Hogyan szeretné nyomon követni a telepítések számát?” mezőben válassza ki a kívánt letöltési konverziós műveletet.
- A letöltési konverziós művelettel nyomon követheti azokat az alkalmazástelepítési eseményeket, amelyekre sor került, miután a felhasználók kapcsolatba kerültek a hirdetéssel. Android-alkalmazások esetén a letöltési konverziós műveletek létrehozása és nyomon követése automatikusan történik a Google Play rendszeren keresztül.
- A megcélozni kívánt felhasználóknál válasszon az alábbi lehetőségek közül:
- Minden felhasználó – a telepítések lehetséges száma akkor lehet a legnagyobb, ha minden felhasználót megcéloz.
- Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket – ezzel a beállítással azokra összpontosíthat, akik a telepítés után valószínűleg elvégezhetik a kiválasztott műveletet. Ebben az esetben a fő mutató továbbra is a megcélzott telepítésenkénti költség, nem pedig a megcélzott műveletenkénti költség.
- Ha a Minden felhasználó beállítást választotta:
- Jelölje be a „Célzott telepítésenkénti költség beállítása (nem kötelező)” jelölőnégyzetet.
- A „Megcélzott telepítésenkénti költség” mezőben adjon meg egy összeget.
- Az ajánlat a megcélzott felhasználók által befejezett telepítés értékét tükrözze. iOS rendszer esetén az Androidnál használt érték 1,5-szeresét javasoljuk.
- Ha az Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket beállítást választotta:
- A „Milyen művelet a legfontosabb az Ön számára?” mezőben válassza ki a megfelelő előre meghatározott műveleteket a konverziókövetési beállítások közül.
- Vegye figyelembe, hogy a gyakori műveletekre (például a munkamenetek megkezdésére) történő optimalizálás a szokásosnál több konverziót eredményezhet, különösen videóeszközök esetében.
- A „Megcélzott telepítésenkénti költség” mezőben adjon meg egy összeget.
- Az ajánlatoknak 20%-kal magasabbnak kell lenniük az alap tCPI-ajánlatoknál, mivel ebben az esetben a jövedelmezőbb telepítésekre optimalizál. iOS rendszer esetén az Androidnál használt érték 1,5-szeresét javasoljuk.
- A „Milyen művelet a legfontosabb az Ön számára?” mezőben válassza ki a megfelelő előre meghatározott műveleteket a konverziókövetési beállítások közül.
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Az Ajánlattételi útmutató csak olyan tCPI-t használó ACi típusú kampányokhoz áll rendelkezésre, amelyekben a „Minden felhasználó” beállítást választotta ki. Az Ajánlattételi útmutató segít versenyképes ajánlatot beállítani a kampányok létrehozása során.
A tCPA beállítása ACi típusú kampányokhoz
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Mire szeretne összpontosítani?” mezőben válassza az Alkalmazáson belüli műveletek lehetőséget.
- Ezzel az olyan felhasználókra koncentrál, akik a legnagyobb valószínűséggel látják a hirdetést, telepítik az alkalmazást, majd alkalmazáson belüli műveleteket hajtanak végre.
- A „Hogyan szeretné nyomon követni a telepítések számát?” mezőben válassza ki a kívánt letöltési konverziós műveletet.
- A letöltési konverziós művelettel nyomon követheti azokat az alkalmazástelepítési eseményeket, amelyekre sor került, miután a felhasználók kapcsolatba kerültek a hirdetéssel. Android-alkalmazások esetén a letöltési konverziós műveletek létrehozása és nyomon követése automatikusan történik a Google Play rendszeren keresztül.
- A „Milyen művelet a legfontosabb az Ön számára?” mezőben válassza ki a megfelelő előre meghatározott műveleteket a konverziókövetési beállítások közül.
- Megjegyzés: Több műveletet nem tanácsos kiválasztani, mert ekkor a beállított tCPA két vagy több, potenciálisan eltérő értékű művelet „vegyes célja” lesz.
- Vegye figyelembe, hogy a gyakori műveletekre (például a munkamenetek megkezdésére) történő optimalizálás a szokásosnál több konverziót eredményez, különösen videóeszközök esetében.
- A „Megcélzott műveletenkénti költség” mezőben adjon meg egy összeget.
- Az ajánlat a megcélzott felhasználók által elvégzett, kiválasztott események értékét tükrözze. Ha a kampány futásának megkezdése után jelentősebb mennyiségű adat gyűlt össze, tekintse át a megcélzott alkalmazáson belüli esemény által elért tényleges CPA-t, és állítsa a tCPA-ajánlatot a tapasztalt értéknél 20%-kal magasabbra. iOS esetén az Android rendszernél 1,5-szer nagyobb ajánlatokat célszerű használni.
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: A tCPA-t használó ACi típusú kampányoknál a közeljövőben áll majd rendelkezésre az Ajánlattételi útmutató.
A tCPA beállítása az ACe típusú kampányokhoz
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Mire szeretne összpontosítani?” mezőben válassza az Alkalmazáson belüli műveletek lehetőséget.
- A „Milyen művelet a legfontosabb az Ön számára?” mezőben válassza ki a megfelelő előre meghatározott műveleteket a konverziókövetési beállítások közül.
- Megjegyzés: Több műveletet nem tanácsos kiválasztani, mert ekkor a beállított tCPA két vagy több, potenciálisan eltérő értékű művelet „vegyes célja” lesz.
- Vegye figyelembe, hogy a gyakori műveletekre (például a munkamenetek megkezdésére) történő optimalizálás a szokásosnál több konverziót eredményez, különösen videóeszközök esetében.
- A „Megcélzott műveletenkénti költség” mezőben adjon meg egy összeget.
- Az ajánlat a megcélzott felhasználók által elvégzett, kiválasztott események értékét tükrözze. Ha a kampány futásának megkezdése után jelentősebb mennyiségű adat gyűlt össze, tekintse át a megcélzott alkalmazáson belüli esemény által elért tényleges CPA-t, és állítsa a tCPA-ajánlatot a tapasztalt értéknél 20%-kal magasabbra. iOS rendszer esetén az Androidnál használt érték 1,5-szeresét javasoljuk.
- 100-nál több konverzió eléréséhez állítsa magasra a tCPA értékét.
- Kattintson a Mentés gombra.
A tCPpre beállítása ACPre típusú kampányhoz (Android)
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Megcélzott előregisztrációnkénti költség” mezőben adjon meg egy összeget.
- Az ajánlat a megcélzott felhasználók által történő előregisztráció értékét tükrözze.
- Kattintson a Mentés gombra.
Maximális konverziószám beállítása ACi típusú kampányhoz
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Mire szeretne összpontosítani?” mezőben válassza ki a Telepítések száma lehetőséget.
- A „Hogyan szeretné nyomon követni a telepítések számát?” mezőben válassza ki a kívánt letöltési konverziós műveletet.
- A letöltési konverziós művelettel nyomon követheti azokat az alkalmazástelepítési eseményeket, amelyekre sor került, miután a felhasználók kapcsolatba kerültek a hirdetéssel. Android-alkalmazások esetén a letöltési konverziós műveletek létrehozása és nyomon követése automatikusan történik a Google Play rendszeren keresztül.
- A „Milyen felhasználókat szeretne megcélozni?” mezőben válassza a Minden felhasználó lehetőséget.
- Ügyeljen rá, hogy a „Célzott telepítésenkénti költség beállítása (nem kötelező)” jelölőnégyzet ne legyen bejelölve.
- Kattintson a Mentés gombra.
tROAS beállítása ACi típusú kampányhoz (Android)
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt ACi típusú kampányra, és kattintson a fogaskerék ikonra
- A „Beállítások” oldalon kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
- A „Mire szeretne összpontosítani?” legördülő listában válassza ki az Alkalmazáson belüli műveletek értéke lehetőséget.
- A „Hogyan szeretné nyomon követni a telepítések számát?” mezőben válassza ki a kívánt letöltési konverziós műveletet.
- A letöltési konverziós művelettel nyomon követheti azokat az alkalmazástelepítési eseményeket, amelyekre sor került, miután a felhasználók kapcsolatba kerültek a hirdetéssel. Android-alkalmazások esetén a letöltési konverziós műveletek létrehozása és nyomon követése automatikusan történik a Google Play rendszeren keresztül.
- A „Milyen művelet a legfontosabb az Ön számára?” mezőben válassza ki a megfelelő előre meghatározott műveleteket a konverziókövetési beállítások közül.
- Vegye figyelembe, hogy a gyakori műveletekre (például a munkamenetek megkezdésére) történő optimalizálás a szokásosnál több konverziót eredményez, különösen videóeszközök esetében.
- A „Hirdetési kiadások célzott megtérülése” mezőben adjon meg értéket a következő képlet alapján: konverziós érték ÷ hirdetési kiadások x 100% = a cél-ROAS százalékos értéke. A tROAS-ajánlat megfelelő beállítását a következő útmutatóban láthatja:
- Adja meg a licitálható esemény konverziós időtartamát.
- A „konv. érték/költség” oszlop engedélyezésével megállapíthatja az összehasonlítható* kampány teljesítményét az adott időtartam alatt. Az összehasonlítható kampánynál elért ROAS legyen a kezdő tROAS-ajánlat.
- *Ugyanazt az alkalmazásazonosítót népszerűsíti, ugyanazt a licitálható eseményt és visszatekintési időtartamot használja, illetve azonos földrajzi és nyelvi célzási beállításai vannak
- A tényleges ajánlat beállításakor vegye figyelembe az ajánlat inflációs rátáját (ha van ilyen).
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Az ACi tROAS-hoz jelenleg Android rendszeren áll rendelkezésre ajánlattételi útmutató.
Tipp:
Ha csökkenteni szeretné az alkalmazáskampányokban szükséges kézi ajánlattétel-módosítások számát, automatizált szabályokkal automatikusan elvégezheti a módosításokat. További információ az automatizált szabályok alkalmazáskampányokhoz való beállításáról.
