Choisir une stratégie d'enchères pour votre campagne pour applications

Les stratégies d'enchères pour vos campagnes pour applications vous permettent d'optimiser ces campagnes en définissant un prix adapté pour vos annonces.

Avant de commencer

Vous devez suivre plusieurs instructions lorsque vous êtes prêt à créer votre campagne pour applications.

Stratégies d'enchères pour les campagnes pour applications

Type de stratégie d'enchères	Nom de l'enchère	Sous-type de campagne
CPA cible	Coût par installation cible (CPI cible)	Campagne pour applications axée sur les installations
CPA cible	Coût par action cible (CPA cible)	Campagne pour applications axée sur les installations, campagne pour applications axée sur l'engagement
CPA cible	Coût par préinscription cible (tCPpre)	Campagne pour applications axée sur la préinscription (Android)
Maximiser les conversions		Campagnes pour applications axées sur les installations
ROAS cible	ROAS cible	Campagne pour applications axée sur les installations (Android)

Vous pouvez utiliser plusieurs types de stratégies d'enchères pour votre campagne pour applications :

• CPA cible : vise à augmenter le nombre de conversions tout en ciblant un coût par action spécifique.
  • Le coût par installation cible (CPI cible) vise à générer des conversions de type installation selon la cible définie.
  • Le coût par action cible (CPA cible) vise à générer des conversions pour les actions dans l'application selon la cible définie pour les nouveaux utilisateurs des campagnes pour applications axées sur l'installation, ou pour les utilisateurs connus des campagnes pour applications axées sur l'engagement.
  • Le coût par préinscription cible (tCPpre) vise à générer des conversions de type préinscription selon la cible définie.
• Maximiser les conversions : définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre d'installations possible tout en dépensant votre budget quotidien.
• ROAS cible : vise à générer un retour sur les dépenses publicitaires spécifique (une cible que vous avez indiquée) en fonction des valeurs de conversion définies pour les actions ciblées.

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Instructions

Configurer le CPI cible pour les campagnes pour applications axées sur les installations

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Que souhaitez-vous privilégier ?", sélectionnez Nb d'installations.
7. Dans le champ "Comment souhaitez-vous suivre le nombre d'installations ?", sélectionnez votre action de conversion de téléchargement préférée.
   • Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d'installation d'applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
8. Pour les utilisateurs que vous souhaitez cibler, sélectionnez :
   • Tous les utilisateurs pour maintenir le volume d'installations potentiel le plus élevé ;
   • Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l'application afin de vous concentrer sur les utilisateurs susceptibles d'effectuer l'événement sélectionné après avoir installé l'application. À ce niveau, la métrique principale reste le coût par installation cible, plutôt que le coût par action cible.
9. Si vous avez sélectionné Tous les utilisateurs :
   1. Cochez la case "Définir un coût par installation cible (facultatif)".
   2. Dans le champ "Coût par installation cible", saisissez un montant.
      • Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation de l'événement d'installation par les utilisateurs ciblés. Pour iOS, nous recommandons une valeur 1,5 fois supérieure à Android.
10. Si vous avez sélectionné Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l'application :
    1. Dans le champ "À quelle action accordez-vous le plus d'importance ?", sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions.
       • Notez que l'optimisation en fonction d'actions fréquentes (comme l'ouverture de session) peut donner lieu à un nombre de conversions plus élevé que d'habitude, en particulier pour les assets vidéo.
    2. Dans le champ "Coût par installation cible", saisissez un montant.
       • Étant donné que vous cherchez à obtenir des installations plus lucratives, les enchères doivent être 20 % plus élevées que les enchères au CPI cible de référence. Pour iOS, nous recommandons une valeur 1,5 fois supérieure à Android.
11. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Les conseils sur les enchères ne sont disponibles que pour les campagnes pour applications axées sur les installations au CPI cible où l'option "Tous les utilisateurs" est sélectionnée. Ces conseils vous permettent de définir une enchère compétitive lorsque vous créez votre campagne.

Configurer un CPA cible pour les campagnes pour applications axées sur les installations

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Que souhaitez-vous privilégier ?", sélectionnez Actions dans l'application.
   • Cette option concerne les utilisateurs les plus susceptibles de voir votre annonce, d'installer votre application et d'effectuer une action dans celle-ci.
7. Dans le champ "Comment souhaitez-vous suivre le nombre d'installations ?", sélectionnez votre action de conversion de téléchargement préférée.
   • Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d'installation d'applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
8. Dans le champ "À quelles actions accordez-vous le plus d'importance ?", sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions.
   • Remarque : Nous vous recommandons de ne pas sélectionner plus d'une action, car le CPA cible que vous avez défini risque sinon d'être "combiné" pour deux actions ou plus qui ont peut-être des valeurs différentes.
   • Gardez à l'esprit que l'optimisation en fonction d'actions fréquentes (comme l'ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d'habitude, en particulier pour les assets vidéo.
9. Dans le champ "Coût par action cible", saisissez un montant.
   • Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation des événements sélectionnés par les utilisateurs ciblés. Une fois que la campagne commence à être diffusée et collecte davantage de données, examinez le CPA réel atteint pour l'événement dans l'application ciblé et définissez votre enchère au CPA cible à 20 % de plus que ce qui est observé. Pour iOS, nous recommandons des enchères dont la valeur est 1,5 fois supérieure à Android.
10. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Des conseils sur les enchères pour le CPA cible des campagnes pour applications axées sur les installations seront bientôt disponibles.

Configurer le CPA cible pour les campagnes pour applications axées sur l'engagement

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Que souhaitez-vous privilégier ?", sélectionnez Actions dans l'application.
7. Dans le champ "À quelles actions accordez-vous le plus d'importance ?", sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions.
   • Remarque : Nous vous recommandons de ne pas sélectionner plus d'une action, sinon le CPA cible que vous avez défini risque d'être "combiné" pour deux actions ou plus qui ont peut-être des valeurs différentes.
   • Gardez à l'esprit que l'optimisation en fonction d'actions fréquentes (comme l'ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d'habitude, en particulier pour les assets vidéo.
8. Dans le champ "Coût par action cible", saisissez un montant.
   • Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation des événements sélectionnés par les utilisateurs ciblés. Une fois que la campagne commence à être diffusée et collecte davantage de données, examinez le CPA réel atteint pour l'événement dans l'application ciblé et définissez votre enchère au CPA cible à 20 % de plus que ce qui est observé. Pour iOS, nous recommandons une valeur 1,5 fois supérieure à Android.
   • Définissez un CPA cible élevé pour générer plus de 100 conversions.
9. Cliquez sur Enregistrer.

Configurer le tCPpre pour les campagnes pour applications axées sur la préinscription (Android)

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Coût par préinscription cible", saisissez un montant.
   • Votre enchère doit refléter la valeur monétaire correspondant à la réalisation de l'événement de préinscription par les utilisateurs ciblés.
7. Cliquez sur Enregistrer.

Configurer la stratégie "Maximiser les conversions" pour les campagnes pour applications axées sur les installations

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Que souhaitez-vous privilégier ?", sélectionnez Nb d'installations.
7. Dans le champ "Comment souhaitez-vous suivre le nombre d'installations ?", sélectionnez votre action de conversion de téléchargement préférée.
   • Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d'installation d'applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
8. Dans le champ "Quel type d'utilisateurs souhaitez-vous cibler ?", sélectionnez Tous les utilisateurs.
9. Vérifiez que la case "Définir un coût par installation cible (facultatif)" n'est pas cochée.
10. Cliquez sur Enregistrer.

Configurer un ROAS cible pour les campagnes pour applications axées sur les installations (Android)

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Passez le pointeur de votre souris sur la campagne pour applications axée sur les installations que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée .
5. Sur la page "Paramètres", cliquez sur Enchères.
6. Dans le champ "Que souhaitez-vous privilégier ?", sélectionnez Valeur des actions dans l'application.
7. Dans le champ "Comment souhaitez-vous suivre le nombre d'installations ?", sélectionnez votre action de conversion de téléchargement préférée.
   • Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d'installation d'applications survenus après les interactions des utilisateurs avec vos annonces. Pour les applications Android, les actions de conversion de téléchargement sont créées et suivies automatiquement via Google Play.
8. Dans le champ "À quelles actions accordez-vous le plus d'importance ?", sélectionnez des actions prédéfinies dans les paramètres de suivi des conversions.
   • Gardez à l'esprit que l'optimisation en fonction d'actions fréquentes (comme l'ouverture de session) donne lieu à un nombre de conversions plus élevé que d'habitude, en particulier pour les assets vidéo.
9. Dans le champ "ROAS cible", saisissez une valeur en pourcentage à l'aide de la formule suivante : Valeur de conversion ÷ budget publicitaire x 100 % = pourcentage ROAS cible. Voici un guide qui vous aidera à définir correctement une enchère au ROAS cible :
   1. Identifiez la période de suivi des conversions associée à l'événement enchérissable.
   2. Activez la colonne "Valeur de conv./coût" pour identifier les performances de votre campagne comparable* sur la même durée. Le ROAS que vous enregistrez pour la campagne comparable doit correspondre à votre enchère au ROAS cible initiale.
      • * Cette campagne doit être associée au même ID d'application et utiliser le même événement enchérissable, la même période d'analyse et avoir les mêmes paramètres de ciblage géographique/linguistique.
   3. Veillez à prendre en compte le taux d'inflation des enchères (le cas échéant) lorsque vous définissez votre enchère réelle.
   Le ROAS cible correspond à la valeur de conversion moyenne que vous souhaitez obtenir pour chaque euro investi dans vos annonces. Google Ads définit des enchères pour atteindre ce ROAS moyen au niveau de la campagne. Le retour sur investissement de certaines conversions est supérieur ou inférieur à votre cible.
10. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Des conseils sur les enchères pour le ROAS cible des campagnes pour applications axées sur les installations sont actuellement disponibles pour Android.

Astuce :

Pour réduire la nécessité d'opérer des ajustements manuels sur les enchères dans vos campagnes pour applications, vous pouvez utiliser des règles automatiques afin que les modifications s'effectuent automatiquement. Découvrez comment configurer des règles automatiques pour les campagnes pour applications.

Liens associés

• À propos des campagnes pour applications
• À propos des enchères dans les campagnes pour applications
• Créer une campagne pour applications axée sur l'engagement