Rakendusekampaaniate pakkumisstrateegiad aitavad teil oma vahendeid võimalikult hästi ära kasutada, sest nende abil saate oma reklaamidele määrata täpselt õige hinna.
Enne alustamist
Kui olete oma rakendusekampaania loomiseks valmis, tuleb teil järgida vastavaid juhiseid.
Rakendusekampaaniate pakkumisstrateegiad
| Pakkumisstrateegia tüüp | Pakkumise nimi | Kampaania alamtüüp |
| Siht-CPA | Installi sihthind (tCPI) | ACi (installimistele suunatud rakendusekampaania) |
| Siht-CPA | Toimingu sihthind (tCPA) | ACi, ACe (kaasamisele suunatud rakendusekampaania) |
| Siht-CPA | Eelregistreerimise sihtkulu (tCPpre) | ACPre (Android) (rakenduse eelregistreerimiskampaania) |
| Konversioonide maksimeerimine | ACi | |
| ROAS-eesmärk | Reklaamikulude tasuvuse eesmärk (tROAS) | ACi (Android) |
Oma rakendusekampaania jaoks saate kasutada järgmist tüüpi pakkumisstrateegiaid.
- Siht-CPA: eesmärk on suurendada konversioone, sihtides samal ajal konkreetset toimingu hinda.
- Installi sihthinna (tCPI) eesmärk on saada installimiskonversioone määratud sihthinna juures.
- Toimingu sihthinna (tCPA) eesmärk on saada rakendusesiseste toimingute onversioone kas uute ACI või naasvate ACe kasutajate jaoks määratud sihthinna juures.
- Eelregistreerimise sihtkulu (tCPpre) eesmärk on saada eelregistreerimiskonversioone määratud sihthinna juures.
- Konversioonide maksimeerimine: määrab igal oksjonil automaatselt pakkumised, et hankida teie päevaeelarve piires kampaaniale võimalikult palju installimisi.
- ROAS-eesmärk (reklaamikulude tasuvus): selle eesmärk on saavutada konkreetne reklaamikulude tasuvus (teie määratud sihtmärk), lähtudes sihitavate toimingute jaoks määratud konversiooniväärtustest.
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
Juhised
ACi jaoks tCPI seadistamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
.
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Tehke väljal „Millele soovite keskenduda?“ valik Installide arv.
- Valige väljal „Kuidas soovite jälgida installide arvu?“ oma eelistatud allalaadimise konversioonitoiming.
- Allalaadimise konversioonitoimingu abil saate jälgida rakenduse installimise sündmusi pärast seda, kui inimesed on teie reklaamile reageerinud. Androidi rakenduste korral toimub allalaadimise konversioonitoimingute loomine ja jälgimine automaatselt Google Play kaudu.
- Sihitavate kasutajate määramiseks tehke üks järgmistest valikutest.
- Kõik kasutajad, et hoida installide arv võimalikult suur.
- Kasutajad, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu, et keskenduda kasutajatele, kes võivad pärast installimist teha valitud toimingu. Peamine mõõdik on siin siiski installi sihthind, mitte toimingu sihthind.
- Kui valisite Kõik kasutajad, tehke järgmist.
- Valige märkeruut „Määra installi sihthind (valikuline)“.
- Sisestage summa väljale „Installi sihthind“.
- Pakkumine peaks kajastama sihitavate kasutajate tehtava installitoimingu väärtust. iOS-i jaoks soovitame määrata Androidiga võrreldes 1,5 korda suurema pakkumise.
- Kui valisite Kasutajad, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu, tehke järgmist.
- Väljal „Milline toiming on teie jaoks kõige olulisem?“ valige eelmääratud toimingud oma konversioonide jälgimise seadetes.
- Pidage meeles, et optimeerimine selliste sagedaste toimingute jaoks nagu seansi alustamine võib endaga kaasa tuua tavalisest rohkem konversioone, eriti videovarade korral.
- Sisestage summa väljale „Installi sihthind“.
- Pakkumised peaksid olema 20% suuremad kui algsed tCPI pakkumised, kuna optimeerite tulemuslikumate installide jaoks. iOS-i jaoks soovitame määrata Androidiga võrreldes 1,5 korda suurema pakkumise.
- Väljal „Milline toiming on teie jaoks kõige olulisem?“ valige eelmääratud toimingud oma konversioonide jälgimise seadetes.
- Klikkige nupul Salvesta.
Märkus. Pakkumiste abiteave on saadaval ainult ACi tCPI kampaaniate jaoks, kus on tehtud valik „Kõik kasutajad“. Pakkumiste abiteave aitab teil kampaania koostamisel määrata konkurentsivõimeline pakkumine.
ACi jaoks tCPA seadistamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Tehke väljal „Millele soovite keskenduda?“ valik Rakendusesisesed toimingud.
- See valik keskendub kasutajatele, kes näevad teie reklaami kõige tõenäolisemalt, installivad rakenduse ja teevad seejärel rakendusesisese toimingu.
- Valige väljal „Kuidas soovite jälgida installide arvu?“ oma eelistatud allalaadimiskonversioon.
- Allalaadimise konversioonitoimingu abil saate jälgida rakenduse installimise sündmusi pärast seda, kui inimesed on teie reklaamile reageerinud. Androidi rakenduste korral toimub allalaadimise konversioonitoimingute loomine ja jälgimine automaatselt Google Play kaudu.
- Väljal „Millised toimingud on teie jaoks kõige olulisemad?“ valige eelmääratud toimingud oma konversioonide jälgimise seadetes.
- Märkus. Rohkem kui ühe toimingu valimine pole soovitatav, kuna see muudab teie määratud tCPA sisuliselt „kombineeritud sihtmärgiks“, mida rakendatakse kahe või rohkema toimingu jaoks, millel võivad olla eri väärtused.
- Pidage meeles, et optimeerimine selliste sagedaste toimingute jaoks nagu seansi alustamine toob endaga kaasa tavalisest rohkem konversioone, eelkõige videovarade korral.
- Sisestage summa väljale „Toimingu sihthind“.
- Pakkumine peaks kajastama sihitavate kasutajate tehtavate valitud toimingute väärtust. Kui pärast kampaania esitamise alustamist on kogutud rohkem andmeid, vaadake üle sihitava rakendusesisese toimingu puhul saavutatud tegelik CPA ning määrake oma tCPA pakkumiseks vaadeldud tulemusest 20% suurem summa. iOS-i jaoks soovitame määrata Androidiga võrreldes 1,5 korda suuremad pakkumised.
- Klikkige nupul Salvesta.
Märkus: pakkumiste abiteave ACi tCPA jaoks on peagi saadaval.
ACe jaoks tCPA seadistamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Tehke väljal „Millele soovite keskenduda?“ valik Rakendusesisesed toimingud.
- Väljal „Millised toimingud on teie jaoks kõige olulisemad?“ valige eelmääratud toimingud oma konversioonide jälgimise seadetes.
- Märkus. Rohkem kui ühe toimingu valimine pole soovitatav, kuna see muudab teie määratud tCPA sisuliselt „kombineeritud sihtmärgiks“, mida rakendatakse kahe või rohkema toimingu jaoks, millel võivad olla eri väärtused.
- Pidage meeles, et optimeerimine selliste sagedaste toimingute jaoks nagu seansi alustamine toob endaga kaasa tavalisest rohkem konversioone, eelkõige videovarade korral.
- Sisestage summa väljale „Toimingu sihthind“.
- Pakkumine peaks kajastama sihitavate kasutajate tehtavate valitud toimingute väärtust. Kui pärast kampaania esitamise alustamist on kogutud rohkem andmeid, vaadake üle sihitava rakendusesisese toimingu jaoks saavutatud tegelik CPA ning määrake oma tCPA pakkumiseks vaadeldud tulemusest 20% suurem summa. iOS-i jaoks soovitame määrata Androidiga võrreldes 1,5 korda suurema pakkumise.
- Määrake suur tCPA, et saada üle 100 konversiooni.
- Klikkige nupul Salvesta.
ACPre jaoks tCPre seadistamine (Android)
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Sisestage summa väljale „Eelregistreerimise sihtkulu“.
- Pakkumine peaks kajastama sihitavate kasutajate tehtava eelregistreerimistoimingu väärtust.
- Klikkige nupul Salvesta.
ACi jaoks konversioonide maksimeerimise seadistamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Tehke väljal „Millele soovite keskenduda?“ valik Installide arv.
- Valige väljal „Kuidas soovite jälgida installide arvu?“ oma eelistatud allalaadimise konversioonitoiming.
- Allalaadimise konversioonitoimingu abil saate jälgida rakenduse installimise sündmusi pärast seda, kui inimesed on teie reklaamile reageerinud. Androidi rakenduste korral toimub allalaadimise konversioonitoimingute loomine ja jälgimine automaatselt Google Play kaudu.
- Väljal „Millist tüüpi kasutajaid soovite sihtida?“ valige Kõik kasutajad.
- Veenduge, et märkeruut „Määra installi sihthind (valikuline)“ poleks valitud.
- Klikkige nupul Salvesta.
ACi jaoks tROAS-i seadistamine (Android)
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit ACi kampaania kohal, mida soovite muuta, ja klikkige hammasrattaikoonil
- Klikkige lehel „Seaded“ valikul Pakkumine.
- Tehke väljal „Millele soovite keskenduda?“ valik Rakendusesisese toimingu väärtus.
- Valige väljal „Kuidas soovite jälgida installide arvu?“ oma eelistatud allalaadimiskonversioon.
- Allalaadimise konversioonitoimingu abil saate jälgida rakenduse installimise sündmusi pärast seda, kui inimesed on teie reklaamile reageerinud. Androidi rakenduste korral toimub allalaadimise konversioonitoimingute loomine ja jälgimine automaatselt Google Play kaudu.
- Väljal „Millised toimingud on teie jaoks kõige olulisemad?“ valige eelmääratud toimingud oma konversioonide jälgimise seadetes.
- Pidage meeles, et optimeerimine selliste sagedaste toimingute jaoks nagu seansi alustamine toob endaga kaasa tavalisest rohkem konversioone, eriti videovarade korral.
- Väljal „Reklaamikulude tasuvuse eesmärk“ sisestage väärtus protsendina, järgides seda valemit: konversiooniväärtus ÷ reklaamikulud × 100% = reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi protsent. Siin on juhised, kuidas tROAS-i pakkumine õigesti määrata.
- Tehke kindlaks oma pakkumisvõimalusega sündmuse konversiooniaken.
- Aktiveerige veerg „konv. väärtus / kulu“, et näha oma võrreldava* kampaania toimivust selle akna kestuse jooksul. Võrreldavas kampaanias saavutatud ROAS peaks olema teie tROAS-i algne pakkumine.
- * Reklaamib sama rakenduse ID-d, kasutab sama pakkumisvõimalusega sündmust ja tagasivaate ajavahemikku ning sel on samasugused asukoha ja keele sihtimise seaded.
- Tegeliku pakkumise määramisel võtke kindlasti arvesse ka oma pakkumise inflatsioonimäära (kui see on asjakohane).
- Klikkige nupul Salvesta.
Märkus. Pakkumiste abiteave ACi tROAS-i jaoks on Androidi jaoks saadaval.
Nõuanne
Kui soovite oma rakendusekampaaniates vähendada vajadust kasutaja määratud pakkumiste muudatuste järele, saate kasutada automaatreegleid, et muudatusi tehtaks automaatselt. Lisateave rakendusekampaaniate jaoks automaatreeglite seadistamise kohta
