Elegir una estrategia de puja para las campañas de aplicaciones

Las estrategias de puja de las campañas de aplicaciones te permiten sacar el máximo partido de tus campañas asignando el precio justo a tus anuncios.

Antes de empezar

Hay una serie de instrucciones que debes seguir cuando quieras crear una campaña de aplicaciones.

Estrategias de puja para campañas de aplicaciones

Tipo de estrategia de puja	Nombre de la puja	Subtipo de campaña
CPA objetivo	Coste por descarga objetivo (CPI objetivo)	ACi (campaña de aplicaciones para descargas)
CPA objetivo	Coste por acción objetivo (CPA objetivo)	ACi, ACe (campaña de aplicaciones para interacciones)
CPA objetivo	Coste por prerregistro objetivo (CPpre objetivo)	ACPre (Android) (campaña de prerregistro en aplicaciones)
Maximizar conversiones		ACi
ROAS objetivo	Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)	ACi (Android)

Los tipos de estrategias de puja que puedes usar en tu campaña de aplicaciones son los siguientes:

• CPA objetivo: permite aumentar las conversiones a un coste por acción específico.
  • La estrategia coste por descarga objetivo (CPI objetivo) permite conseguir conversiones de descarga según el objetivo definido.
  • La estrategia coste por acción objetivo (CPA objetivo) permite conseguir conversiones de acción en la aplicación según el objetivo definido para los usuarios nuevos de ACi o los usuarios recurrentes de ACe.
  • El coste por prerregistro objetivo (CPpre objetivo) permite conseguir conversiones de prerregistro según el objetivo definido.
• Maximizar conversiones: define las pujas automáticamente en cada subasta para ayudarte a obtener el mayor número posible de conversiones en tu campaña con tu presupuesto diario.
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: permite conseguir un retorno de la inversión publicitaria concreto (un objetivo que has definido) en función de los valores de conversión definidos para las acciones objetivo.

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Instrucciones

Configurar la estrategia CPI objetivo en ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "¿En qué quieres centrarte?", selecciona Volumen de descargas.
7. En el campo "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?", selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras.
   • Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
8. Selecciona los usuarios objetivo:
   • Todos los usuarios si quieres mantener el máximo volumen posible de descargas.
   • Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación si quieres centrarte en usuarios que puedan completar el evento seleccionado tras la descarga. La métrica principal sigue siendo el coste por descarga objetivo y no el coste por acción objetivo.
9. Si has seleccionado Todos los usuarios:
   1. Marca la casilla "Definir coste por descarga objetivo (opcional)".
   2. En el campo "Coste por descarga objetivo", escribe el importe.
      • Tu puja debe reflejar el valor de la finalización del evento de descarga por parte de los usuarios objetivo. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean como mínimo 1,5 veces mayores que en Android.
10. Si has seleccionado Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación:
    1. En el campo "¿Qué acción es la que más te importa?", selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones.
       • Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
    2. En el campo "Coste por descarga objetivo", escribe el importe.
       • Las pujas deben ser un 20 % más altas que las iniciales de CPI objetivo, ya que quieres optimizar tus campañas para conseguir descargas más lucrativas. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean como mínimo 1,5 veces mayores que en Android.
11. Haz clic en Guardar.

Nota: La orientación sobre pujas solo está disponible en las campañas de ACi en las que se use la estrategia CPI objetivo que tengan seleccionada la opción "Todos los usuarios". La orientación sobre pujas te ayuda a definir una puja competitiva durante la creación de la campaña.

Configurar el CPA objetivo en ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "¿En qué quieres centrarte?", selecciona Acciones en la aplicación.
   • Esta opción se centra en los usuarios con una mayor probabilidad de ver tu anuncio, descargar la aplicación y completar una acción en la aplicación.
7. En el campo "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?", selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras.
   • Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
8. En el campo "¿Qué acciones son las que más te importan?", selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones.
   • Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, porque el CPA objetivo definido se convierte en un "objetivo combinado" si hay dos o más acciones que pueden tener valores distintos.
   • Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, sobre todo en los recursos de vídeo.
9. En el campo "Coste por acción objetivo", escribe el importe.
   • Tu puja debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por parte de los usuarios objetivo. Cuando se hayan recogido más datos una vez que la campaña haya empezado a publicar anuncios, revisa el CPA real alcanzado para el evento en la aplicación incluido y define una puja de CPA objetivo un 20 % más alta que la observada. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean 1,5 veces mayores que en Android.
10. Haz clic en Guardar.

Nota: La orientación sobre pujas para el CPA objetivo de ACi estará disponible pronto.

Configurar el CPA objetivo en ACe

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "¿En qué quieres centrarte?", selecciona Acciones en la aplicación.
7. En el campo "¿Qué acciones son las que más te importan?", selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones.
   • Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, porque el CPA objetivo definido se convierte en un "objetivo combinado" si hay dos o más acciones que pueden tener valores distintos.
   • Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, sobre todo en los recursos de vídeo.
8. En el campo "Coste por acción objetivo", escribe el importe.
   • Tu puja debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por parte de los usuarios objetivo. Cuando se hayan recogido más datos una vez que la campaña ha empezado a publicar anuncios, revisa el CPA real alcanzado para el evento en la aplicación incluido y define una puja de CPA objetivo un 20 % más alta que la observada. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean como mínimo 1,5 veces mayores que en Android.
   • Fija un CPA objetivo alto para conseguir más de 100 conversiones.
9. Haz clic en Guardar.

Configurar el CPpre objetivo en ACPre (Android)

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "Coste por prerregistro objetivo", escribe el importe.
   • Tu puja debe reflejar el valor de la finalización del evento de prerregistro por parte de los usuarios objetivo.
7. Haz clic en Guardar.

Configurar la estrategia Maximizar conversiones de campañas de ACi

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "¿En qué quieres centrarte?", selecciona Volumen de descargas.
7. En el campo "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?", selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras.
   • Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
8. En el campo "¿A qué tipo de usuarios quieres orientar tus anuncios?", selecciona Todos los usuarios.
9. Asegúrate de que la casilla "Definir coste por descarga objetivo (opcional)" no esté seleccionada.
10. Haz clic en Guardar.

Configurar el ROAS objetivo de campañas de ACi (Android)

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Coloca el cursor sobre la campaña de ACi que quieras editar y haz clic en el icono de la rueda dentada .
5. En la página "Configuración", haz clic en Puja.
6. En el campo "¿En qué quieres centrarte?", selecciona Valor de la acción en la aplicación.
7. En el campo "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?", selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras.
   • Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
8. En el campo "¿Qué acciones son las que más te importan?", selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones.
   • Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
9. En el campo "Retorno de la inversión publicitaria objetivo", introduce un valor expresado como un porcentaje según esta fórmula: valor de conversión ÷ inversión publicitaria x 100 % = porcentaje de ROAS objetivo. A continuación, te indicamos cómo definir correctamente una puja de ROAS objetivo:
   1. Identifica la ventana de conversión del evento por el que se puede pujar.
   2. Habilita la columna "Valor conv./coste" para identificar los resultados de la campaña comparable* mientras dure esa ventana. El ROAS que has obtenido en la campaña comparable debe ser tu puja inicial de ROAS objetivo.
      • * Una campaña que promocione el mismo ID de aplicación, que use el mismo evento por el que se puede pujar y la misma ventana retrospectiva y que tenga la misma configuración de segmentación geográfica o por idioma.
   3. Ten en cuenta la tasa de inflación de la puja, si procede, a la hora de fijar la puja real.
   El ROAS objetivo es el valor de conversión medio que quieres obtener por cada euro invertido en publicidad. Google Ads define las pujas para alcanzar este ROAS medio a nivel de campaña. Algunas de las conversiones tienen un retorno superior o inferior al objetivo.
10. Haz clic en Guardar.

Nota: La orientación sobre pujas para el ROAS objetivo de ACi ya está disponible en Android.

Nota:

Si quieres reducir la necesidad de hacer cambios manualmente en las pujas de tus campañas de aplicaciones, puedes usar reglas automatizadas para hacer cambios automáticamente. Más información sobre cómo configurar reglas automatizadas para las campañas de aplicaciones

Enlaces relacionados

• Acerca de las campañas de aplicaciones
• Acerca de las estrategias de puja de las campañas de aplicaciones
• Crear campañas de aplicaciones para interacciones