Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να αποκομίσετε τη μέγιστη αξία, ορίζοντας την κατάλληλη τιμή για τις διαφημίσεις σας.
Πριν ξεκινήσετε
Υπάρχει ένα σύνολο οδηγιών που πρέπει να ακολουθήσετε, όταν είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την Καμπάνια εφαρμογών.
Στρατηγικές υποβολής προσφορών για Καμπάνιες εφαρμογών
| Τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών | Όνομα προσφοράς | Δευτερεύων τύπος καμπάνιας |
| Στοχευόμενο CPA | Στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (tCPI) | ACi (Καμπάνια εφαρμογών για εγκαταστάσεις) |
| Στοχευόμενο CPA | Στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (tCPA) | ACi, ACe (Καμπάνια εφαρμογών για αφοσίωση) |
| Στοχευόμενο CPA | Στόχος κόστους ανά προεγγραφή (tCPpre) | ACPre (Android) (Καμπάνια εφαρμογών για προεγγραφή) |
| Μεγιστοποίηση μετατροπών | ACi | |
| Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) | Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (tROAS) | ACi (Android) |
Οι τύποι στρατηγικών υποβολής προσφορών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια εφαρμογών είναι οι εξής:
- Στοχευόμενο CPA: Στόχος είναι η αύξηση των μετατροπών, στοχεύοντας ένα συγκεκριμένο κόστος ανά ενέργεια.
- Το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (tCPI) αποσκοπεί στην παροχή μετατροπών εγκατάστασης στον καθορισμένο στόχο.
- Το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (tCPA) αποσκοπεί στην παροχή μετατροπών ενέργειας εντός εφαρμογής στον καθορισμένο στόχο, είτε για νέους χρήστες ACi είτε για επανερχόμενους χρήστες ACe.
- Ο στόχος κόστους ανά προεγγραφή (tCPpre) αποσκοπεί στην παροχή μετατροπών προεγγραφής στον καθορισμένο στόχο.
- Μεγιστοποίηση μετατροπών: Ορίζει αυτόματα προσφορές για κάθε δημοπρασία, ώστε να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τις περισσότερες δυνατές εγκαταστάσεις για την καμπάνια σας κατά τη δαπάνη του ημερήσιου προϋπολογισμού σας.
- Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης): Στόχος είναι η παροχή συγκεκριμένων εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης (στόχος που ορίζετε) με βάση τις αξίες μετατροπής που έχετε ορίσει για τις στοχευμένες ενέργειες.
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Οδηγίες
Ρύθμιση tCPI για ACi
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
.
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Σε τι θα θέλατε να εστιάσετε;", επιλέξτε Όγκος εγκαταστάσεων.
- Στο πεδίο "Πώς θέλετε να παρακολουθείται ο όγκος εγκαταστάσεων;", επιλέξτε την ενέργεια μετατροπής λήψης που προτιμάτε.
- Με μια ενέργεια μετατροπής λήψης μπορείτε να παρακολουθείτε συμβάντα εγκατάστασης εφαρμογής, αφού οι χρήστες αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Για εφαρμογές Android, οι ενέργειες μετατροπής λήψης δημιουργούνται και παρακολουθούνται αυτόματα μέσω του Google Play.
- Για τους χρήστες που θέλετε να στοχεύσετε, επιλέξτε:
- Όλοι οι χρήστες, για να διατηρήσετε τον υψηλότερο δυνητικό όγκο εγκαταστάσεων.
- Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής, για να εστιάσετε στους χρήστες που ενδέχεται να ολοκληρώσουν το επιλεγμένο συμβάν μετά την εγκατάσταση. Η κύρια μέτρηση εδώ εξακολουθεί να είναι το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση, αντί για το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια.
- Αν επιλέξατε Όλοι οι χρήστες:
- Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση (προαιρετικά).
- Στο πεδίο "Στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση", καταχωρίστε ένα ποσό.
- Η προσφορά σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τη νομισματική αξία της ολοκλήρωσης του συμβάντος εγκατάστασης από τους στοχευμένους χρήστες. Σε iOS, προτείνουμε οι προσφορές να είναι 1,5 φορές υψηλότερες απ' ό,τι σε Android.
- Αν επιλέξατε Χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής:
- Στο πεδίο "Ποια ενέργεια είναι σημαντικότερη για εσάς;", επιλέξτε προκαθορισμένες ενέργειες από τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών.
- Έχετε υπόψη ότι η βελτιστοποίηση βάσει συχνών ενεργειών, όπως η έναρξη περιόδου σύνδεσης, ενδέχεται να οδηγήσει σε μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών απ' ό,τι συνήθως, ειδικά για στοιχεία βίντεο.
- Στο πεδίο "Στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση", καταχωρίστε ένα ποσό.
- Οι προσφορές θα πρέπει να είναι κατά 20% υψηλότερες από τις προσφορές tCPI βάσης, καθώς πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση για πιο προσοδοφόρες εγκαταστάσεις. Σε iOS, προτείνουμε οι προσφορές να είναι 1,5 φορές υψηλότερες απ' ό,τι σε Android.
- Στο πεδίο "Ποια ενέργεια είναι σημαντικότερη για εσάς;", επιλέξτε προκαθορισμένες ενέργειες από τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σημείωση: Η καθοδήγηση για προσφορές είναι διαθέσιμη μόνο για tCPI καμπανιών ACi στις οποίες έχει οριστεί η επιλογή Όλοι οι χρήστες. Η καθοδήγηση για προσφορές σάς βοηθά να ορίσετε μια ανταγωνιστική προσφορά κατά τη δημιουργία της καμπάνιας.
Ρύθμιση tCPA για ACi
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Σε τι θα θέλατε να εστιάσετε;", επιλέξτε Ενέργειες εντός εφαρμογής.
- Αυτή η επιλογή εστιάζει στους χρήστες που έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες να δουν τη διαφήμισή σας, να εγκαταστήσουν την εφαρμογή και, στη συνέχεια, να ολοκληρώσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής.
- Στο πεδίο "Πώς θέλετε να παρακολουθείται ο όγκος εγκαταστάσεων;", επιλέξτε την ενέργεια μετατροπής λήψης που προτιμάτε.
- Με μια ενέργεια μετατροπής λήψης μπορείτε να παρακολουθείτε συμβάντα εγκατάστασης εφαρμογής, αφού οι χρήστες αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Για εφαρμογές Android, οι ενέργειες μετατροπής λήψης δημιουργούνται και παρακολουθούνται αυτόματα μέσω του Google Play.
- Στο πεδίο "Ποιες ενέργειες είναι σημαντικότερες για εσάς;", επιλέξτε προκαθορισμένες ενέργειες από τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών.
- Σημείωση: Δεν προτείνεται να επιλέξετε περισσότερες από μία ενέργειες, καθώς, με αυτήν την ενέργεια, το tCPA που έχετε ορίσει γίνεται "συνδυασμένος στόχος" για δύο ή περισσότερες ενέργειες με δυνητικά διαφορετικές τιμές.
- Έχετε υπόψη ότι η βελτιστοποίηση βάσει συχνών ενεργειών, όπως η έναρξη περιόδου σύνδεσης, οδηγεί σε μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών απ' ό,τι συνήθως, ειδικά στην περίπτωση στοιχείων βίντεο.
- Στο πεδίο "Στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια", καταχωρίστε ένα ποσό.
- Η προσφορά σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την αξία της ολοκλήρωσης των επιλεγμένων συμβάντων από τους στοχευμένους χρήστες. Αφού συλλεχθούν περισσότερα δεδομένα μετά την έναρξη προβολής της καμπάνιας, ελέγξτε το πραγματικό CPA που έχει επιτευχθεί για το συμβάν εντός εφαρμογής το οποίο στοχεύετε και ορίστε την προσφορά tCPA σε ένα ποσοστό 20% υψηλότερο από αυτό που έχει παρατηρηθεί. Σε iOS, προτείνουμε προσφορές που είναι 1,5 φορές υψηλότερες απ' ό,τι σε Android.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σημείωση: Η καθοδήγηση για προσφορές για tCPA καμπανιών ACi θα είναι σύντομα διαθέσιμη.
Ρύθμιση tCPA για ACe
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Σε τι θα θέλατε να εστιάσετε;", επιλέξτε Ενέργειες εντός εφαρμογής.
- Στο πεδίο "Ποιες ενέργειες είναι σημαντικότερες για εσάς;", επιλέξτε προκαθορισμένες ενέργειες από τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών.
- Σημείωση: Δεν προτείνεται να επιλέξετε περισσότερες από μία ενέργειες, καθώς, με αυτήν την ενέργεια, το tCPA που έχετε ορίσει γίνεται "συνδυασμένος στόχος" για δύο ή περισσότερες ενέργειες με δυνητικά διαφορετικές τιμές.
- Έχετε υπόψη ότι η βελτιστοποίηση βάσει συχνών ενεργειών, όπως η έναρξη περιόδου σύνδεσης, οδηγεί σε μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών απ' ό,τι συνήθως, ειδικά στην περίπτωση στοιχείων βίντεο.
- Στο πεδίο "Στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια", καταχωρίστε ένα ποσό.
- Η προσφορά σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την αξία της ολοκλήρωσης των επιλεγμένων συμβάντων από τους στοχευμένους χρήστες. Αφού συλλεχθούν περισσότερα δεδομένα μετά την έναρξη προβολής της καμπάνιας, ελέγξτε το πραγματικό CPA που έχει επιτευχθεί για το συμβάν εντός εφαρμογής το οποίο στοχεύετε και ορίστε την προσφορά tCPA σε ένα ποσοστό 20% υψηλότερο από αυτό που έχει παρατηρηθεί. Σε iOS, προτείνουμε οι προσφορές να είναι 1,5 φορές υψηλότερες απ' ό,τι σε Android.
- Ορίστε ένα υψηλό tCPA, για να εξασφαλίσετε περισσότερες από 100 μετατροπές.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Ρύθμιση tCPpre για ACPre (Android)
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Στόχος κόστους ανά προεγγραφή", καταχωρίστε ένα ποσό.
- Η προσφορά σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την αξία της ολοκλήρωσης του συμβάντος προεγγραφής από τους στοχευμένους χρήστες.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Ρύθμιση της Μεγιστοποίησης μετατροπών για ACi
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Σε τι θα θέλατε να εστιάσετε;", επιλέξτε Όγκος εγκαταστάσεων.
- Στο πεδίο "Πώς θέλετε να παρακολουθείται ο όγκος εγκαταστάσεων;", επιλέξτε την ενέργεια μετατροπής λήψης που προτιμάτε.
- Με μια ενέργεια μετατροπής λήψης μπορείτε να παρακολουθείτε συμβάντα εγκατάστασης εφαρμογής, αφού οι χρήστες αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Για εφαρμογές Android, οι ενέργειες μετατροπής λήψης δημιουργούνται και παρακολουθούνται αυτόματα μέσω του Google Play.
- Στο πεδίο "Ποιους χρήστες θέλετε να στοχεύσετε;", επιλέξτε Όλους τους χρήστες.
- Βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε επιλέξει το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση (προαιρετικά).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Ρύθμιση του tROAS για ACi (Android)
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στην καμπάνια ACi που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή προσφορών.
- Στο πεδίο "Σε τι θα θέλετε να εστιάσετε;", επιλέξτε Αξία ενέργειας εντός εφαρμογής.
- Στο πεδίο "Πώς θέλετε να παρακολουθείται ο όγκος εγκαταστάσεων;", επιλέξτε την ενέργεια μετατροπής λήψης που προτιμάτε.
- Με μια ενέργεια μετατροπής λήψης μπορείτε να παρακολουθείτε συμβάντα εγκατάστασης εφαρμογής, αφού οι χρήστες αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Για εφαρμογές Android, οι ενέργειες μετατροπής λήψης δημιουργούνται και παρακολουθούνται αυτόματα μέσω του Google Play.
- Στο πεδίο "Ποιες ενέργειες είναι σημαντικότερες για εσάς;", επιλέξτε προκαθορισμένες ενέργειες από τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών.
- Έχετε υπόψη ότι η βελτιστοποίηση βάσει συχνών ενεργειών, όπως η έναρξη περιόδου σύνδεσης, οδηγεί σε μεγαλύτερο αριθμό μετατροπών απ' ό,τι συνήθως, ειδικά στην περίπτωση στοιχείων βίντεο.
- Στο πεδίο Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης, καταχωρίστε μια τιμή ως ποσοστό, χρησιμοποιώντας τον εξής τύπο: Αξία μετατροπής ÷ δαπάνες διαφήμισης x 100% = ποσοστό Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Δείτε έναν οδηγό σχετικά με το πώς να ορίσετε σωστά μια προσφορά tROAS:
- Προσδιορίστε το παράθυρο μετατροπής του συμβάντος με δυνατότητα υποβολής προσφοράς.
- Ενεργοποιήστε τη στήλη "αξία μετατρ./κόστος", για να προσδιορίσετε την απόδοση της συγκρίσιμης* καμπάνιας σας σε ολόκληρη τη διάρκεια αυτού του παραθύρου. Η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που έχει επιτευχθεί για τη συγκρίσιμη καμπάνια θα πρέπει να είναι η αρχική προσφορά tROAS.
- *Προώθηση του ίδιου αναγνωριστικού εφαρμογής, χρησιμοποιώντας το ίδιο συμβάν με δυνατότητα υποβολής προσφοράς και το ίδιο παράθυρο ανασκόπησης, με τις ίδιες ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης και στόχευσης γλώσσας
- Όταν ορίζετε την πραγματική προσφορά σας, βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε υπόψη το ποσοστό αύξησης της προσφοράς, ανάλογα με την περίπτωση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σημείωση: Προς το παρόν, η καθοδήγηση για προσφορές για tROAS καμπανιών ACi είναι διαθέσιμη για Android
Συμβουλή:
Αν θέλετε να μειώσετε την ανάγκη πραγματοποίησης μη αυτόματων αλλαγών προσφορών στις Καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες, για να κάνετε αλλαγές αυτόματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης των αυτοματοποιημένων κανόνων για Καμπάνιες εφαρμογών
