Výběr strategie nabídek pro kampaně na aplikaci

Strategie nabídek pro kampaně na aplikace inzerentům pomáhají získat maximální hodnotu tím, že pro reklamy nastaví ideální cenové nabídky.

Než začnete

Při vytváření kampaně na aplikaci je třeba dodržet určité pokyny.

Strategie nabídek pro kampaně na aplikace

Typ strategie nabídek	Název cenové nabídky	Podtyp kampaně
Cílová CPA	Cílová cena za instalaci (tCPI)	Kampaň na instalaci aplikace (ACi)
Cílová CPA	Cílová cena za akci (tCPA)	ACi, kampaň na interakce s aplikací (ACe)
Cílová CPA	Cílová průměrná cena za předběžnou registraci (tCPpre)	Kampaň na předběžnou registraci aplikace (ACPre) (Android)
Maximalizovat konverze		ACi
Cílová ROAS	Cílová návratnost investic do reklamy (tROAS)	ACi (Android)

V kampani na aplikaci můžete použít tyto typy strategií nabídek:

• Cílová CPA se snaží zvětšit počet konverzí a zároveň dosáhnout určené ceny za akci.
  • Cílová cena za instalaci (tCPI) se snaží získávat konverze v podobě instalací tak, aby jejich cena odpovídala stanovenému cíli.
  • Cílová cena za akci (tCPA) se snaží získávat od nových uživatelů (ACi) nebo vracejících se uživatelů (ACe) konverze v podobě akcí v aplikaci tak, aby jejich cena odpovídala stanovenému cíli.
  • Cílová průměrná cena za předběžnou registraci (tCPpre) se snaží získávat konverze v podobě předběžných registrací za cenu odpovídající stanovenému cíli.
• Strategie Maximalizovat konverze automaticky nastavuje nabídky pro jednotlivé aukce tak, abyste v rámci svého denního rozpočtu získali co nejvíce instalací.
• Strategie Cílová ROAS (návratnost investic do reklamy) se snaží dosáhnout určené cílové návratnosti investic do reklamy, a to na základě nastavených hodnot konverzí pro cílové akce.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Pokyny

Nastavení tCPI u kampaní na instalaci aplikace

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. V poli „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte Počet instalací.
7. V poli „Jak chcete počet instalací měřit?“ , vyberte upřednostňovanou konverzní akci stažení.
   • Konverzní akce stažení umožňuje měřit události instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení vytvářejí a měří automaticky prostřednictvím Google Play.
8. Jako uživatele, na které chcete cílit, vyberte:
   • Možnost Všichni uživatelé, pokud chcete dosáhnout co největšího počtu instalací.
   • Možnost Uživatelé, kteří pravděpodobně provedou akci v aplikaci, jestliže se chcete soustředit na uživatele, u nichž je pravděpodobné, že po instalaci uskuteční zvolenou událost. Hlavní metrikou je ale stále cílová cena za instalaci, nikoli cílová cena za akci.
9. Pokud jste vybrali možnost Všichni uživatelé:
   1. Zaškrtněte políčko Nastavit cílovou cenu za instalaci (volitelné).
   2. Do pole Cílová cena za instalaci zadejte částku.
      • Cenová nabídka by měla odrážet hodnotu, kterou má uskutečnění instalační události cílenými uživateli. U systému iOS doporučujeme nastavit 1,5× větší hodnotu než u Androidu.
10. Pokud jste zvolili možnost Uživatelé, kteří pravděpodobně provedou akci v aplikaci:
    1. V poli „Která akce je pro vás nejdůležitější?“ vyberte některou z akcí předdefinovaných ve vašem nastavení měření konverzí.
       • Zaměření optimalizace na časté akce, například zahájení relace, může vést k neobvykle velkému počtu konverzí. Platí to zejména u videosouborů.
    2. Do pole Cílová cena za instalaci zadejte částku.
       • Protože se optimalizací snažíte podpořit lukrativnější instalace, měly by být nabídky o 20 % vyšší než základní nabídky tCPI. U systému iOS doporučujeme nastavit 1,5× větší hodnotu než u Androidu.
11. Klikněte na tlačítko Uložit.

Poznámka: Průvodce cenovými nabídkami je dostupný pouze pro kampaně na instalaci aplikace s nabídkami tCPI, u nichž je vybrána možnost Všichni uživatelé. Tento nástroj vám při tvorbě kampaně pomůže nastavit konkurenceschopnou cenovou nabídku.

Nastavení tCPA u kampaní na instalaci aplikace

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. V poli „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte Akce v aplikaci.
   • V případě tohoto nastavení se optimalizace bude zaměřovat na uživatele, u nichž je největší šance, že si po spatření vaší reklamy aplikaci nainstalují a provedou v ní nějakou akci.
7. V poli „Jak chcete počet instalací měřit?“ vyberte upřednostňovanou konverzní akci stažení.
   • Konverzní akce stažení umožňuje měřit události instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení vytvářejí a měří automaticky prostřednictvím Google Play.
8. V poli „Které akce jsou pro vás nejdůležitější?“ vyberte některou z akcí předdefinovaných ve vašem nastavení měření konverzí.
   • Poznámka: Nedoporučujeme vybrat více než jednu akci. Pokud byste to udělali, stane se nastavená tCPA v podstatě kombinovaným cílem pro dvě nebo více akcí, jejichž hodnoty ale mohou být odlišné.
   • Pamatujte, že zaměření optimalizace na časté akce, například zahájení relace, vede k neobvykle velkému počtu konverzí. Platí to zejména u videosouborů.
9. Do pole Cílová cena za akci zadejte částku.
   • Cenová nabídka by měla odrážet hodnotu, kterou má uskutečnění zvolených událostí cílenými uživateli. Až kampaň začne zobrazovat reklamy a shromáždí více dat, zjistěte skutečně dosaženou CPA pro cílenou akci v aplikaci a nastavte nabídku tCPA tak, aby byla o 20 % vyšší než pozorovaná hodnota. U systému iOS doporučujeme nastavit 1,5× větší nabídky než u Androidu.
10. Klikněte na tlačítko Uložit.

Poznámka: Průvodce cenovými nabídkami pro kampaně na instalaci aplikace s nabídkami tCPA bude dostupný v blízké době.

Nastavení tCPA u kampaní na interakce s aplikací

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. V poli „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte Akce v aplikaci.
7. V poli „Které akce jsou pro vás nejdůležitější?“ vyberte některou z akcí předdefinovaných ve vašem nastavení měření konverzí.
   • Poznámka: Nedoporučujeme vybrat více než jednu akci. Pokud byste to udělali, stane se nastavená tCPA v podstatě kombinovaným cílem pro dvě nebo více akcí, jejichž hodnoty ale mohou být odlišné.
   • Pamatujte, že zaměření optimalizace na časté akce, například zahájení relace, vede k neobvykle velkému počtu konverzí. Platí to zejména u videosouborů.
8. Do pole Cílová cena za akci zadejte částku.
   • Cenová nabídka by měla odrážet hodnotu, kterou má uskutečnění zvolených událostí cílenými uživateli. Až kampaň začne zobrazovat reklamy a shromáždí více dat, zjistěte skutečně dosaženou CPA pro cílenou akci v aplikaci a nastavte nabídku tCPA tak, aby byla o 20 % vyšší než pozorovaná hodnota. U systému iOS doporučujeme nastavit 1,5× větší hodnotu než u Androidu.
   • Pokud chcete získat více než 100 konverzí, nastavte velkou tCPA.
9. Klikněte na tlačítko Uložit.

Nastavení tCPpre u kampaní na předběžnou registraci aplikace (Android)

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. Do pole Cílová průměrná cena za předběžnou registraci zadejte částku.
   • Cenová nabídka by měla odrážet hodnotu, kterou má uskutečnění předběžné registrace cílenými uživateli.
7. Klikněte na tlačítko Uložit.

Nastavení strategie Maximalizace počtu konverzí u kampaní na instalaci aplikace

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. V poli „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte Počet instalací.
7. V poli „Jak chcete počet instalací měřit?“ , vyberte upřednostňovanou konverzní akci stažení.
   • Konverzní akce stažení umožňuje měřit události instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení vytvářejí a měří automaticky prostřednictvím Google Play.
8. V poli „Na jaký druh uživatelů chcete cílit?“ vyberte možnost Všichni uživatelé.
9. Zkontrolujte, zda není zaškrtnuto políčko Nastavit cílovou cenu za instalaci (volitelné).
10. Klikněte na tlačítko Uložit.

Nastavení strategie Cílová ROAS u kampaní na instalaci aplikace (Android)

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Umístěte ukazatel myši na kampaň na instalaci aplikace, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu ozubeného kola .
5. Na stránce Nastavení klikněte na Nabídky.
6. V poli „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte možnost Hodnota akcí v aplikaci.
7. V poli „Jak chcete počet instalací měřit?“ vyberte upřednostňovanou konverzní akci stažení.
   • Konverzní akce stažení umožňuje měřit události instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení vytvářejí a měří automaticky prostřednictvím Google Play.
8. V poli „Které akce jsou pro vás nejdůležitější?“ vyberte některou z akcí předdefinovaných ve vašem nastavení měření konverzí.
   • Pamatujte, že zaměření optimalizace na časté akce, například zahájení relace, vede k neobvykle velkému počtu konverzí. Platí to zejména u videosouborů.
9. Do pole Cílová návratnost investic do reklamy zadejte procentuální hodnotu vypočtenou podle tohoto vzorce: hodnota konverze ÷ útrata za reklamu × 100 % = cílová procentuální ROAS. Postup, jak správně stanovit nabídku cílové ROAS:
   1. Určete dobu sledování konverzí pro událost, za kterou chcete podávat nabídky.
   2. Aktivujte sloupec „Hodnota konv. / cena“ a zjistěte v něm výkon nějaké vaší srovnatelné* kampaně za toto období. Jako počáteční nabídku cílové ROAS je vhodné použít hodnotu ROAS dosaženou u srovnatelné kampaně.
      • * Kampaň, která propaguje stejné ID aplikace, podává nabídky na stejnou událost, má stejnou hloubku pohledu a stejné geografické a jazykové cílení.
   3. Při stanovování skutečné nabídky nezapomeňte v případě potřeby zohlednit míru inflace nabídek.
   Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) je průměrná hodnota konverze, kterou chcete získat z každé koruny investované do reklamy. Služba Google Ads nastavuje nabídky tak, aby kampaň průměrně dosahovala právě této ROAS. Návratnost některých jednotlivých konverzí je větší nebo menší než stanovený cíl.
10. Klikněte na tlačítko Uložit.

Poznámka: Průvodce cenovými nabídkami pro kampaně ACi tROAS je v současné době k dispozici pro Android.

Tip:

Pokud chcete omezit manuální změny nabídek v kampaních na aplikace, můžete nabídky měnit automaticky pomocí automatických pravidel. Další informace o nastavení automatických pravidel pro kampaně na aplikace

Související odkazy

• Kampaně na aplikaci
• Nabízení cen v kampaních na aplikace
• Vytvoření kampaně na interakce s aplikací