Избиране на стратегия за офериране за кампанията Ви за приложения

Стратегиите за офериране за кампании за приложения Ви помагат да получите максимална стойност, като зададете правилната цена за рекламите си.

Преди да започнете

Има набор от инструкции, които трябва да изпълните, когато сте готови да създадете кампания за приложения.

Стратегии за офериране за кампании за приложения

Тип на стратегията за офериране	Име на офертата	Подтип на кампанията
Целева CPA	Целева цена на инсталиране (целева CPI)	Кампания за инсталиране на приложение
Целева CPA	Целева цена на действие (целева CPA)	Кампания за инсталиране на приложение, кампания за ангажиране с приложение
Целева CPA	Целева цена на предварителна регистрация (tCPpre)	Кампания за приложения с предварителна регистрация (Android)
Постигане на максимален брой реализации		Кампания за инсталиране на приложение
Целева ROAS	Целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS)	Кампания за инсталиране на приложение (Android)

Типовете стратегии за офериране, които можете да използвате за кампании за приложения, са следните:

Целева CPA: стреми се да увеличи реализациите, като същевременно опитва да постигне конкретна цена на действие.
- Целева цена на инсталиране: стреми се да осигури реализации от инсталиране при зададената целева стойност.
- Целева цена на действие (целева CPA): стреми се да осигури реализации от действия в приложението при зададената целева стойност за нови потребители при кампании за инсталиране на приложение или завръщащи се потребители при кампании за ангажиране с приложение.
- Целева цена на предварителна регистрация: стреми се да осигури реализации от предварителна регистрация при зададената целева стойност.
Постигане на максимален брой реализации: автоматично задава оферти за всеки търг, за да Ви помогне да получавате възможно най-много инсталирания за кампанията си, докато изразходвате дневния си бюджет.
Целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама): стреми се да осигури конкретна възвръщаемост на разходите за реклама (зададената от Вас цел) въз основа на зададените стойности на реализациите за целевите действия.

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Инструкции

Настройване на целева CPI за кампания за инсталиране на приложение

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Върху какво искате да се съсредоточите?“ изберете Обем инсталирания.
В полето „Как искате да проследявате обема инсталирания?“ изберете предпочитаното от Вас действие, водещо до реализация от изтегляне.
- Действието, водещо до реализация от изтегляне, Ви дава възможност да проследявате събития за инсталиране на приложение, след като потребителите са взаимодействали с рекламата Ви. За приложенията за Android действията, водещи до реализация от изтегляне, се създават автоматично и се проследяват чрез Google Play.
За потребителите, към които искате да насочвате, изберете:
- Всички потребители, за да поддържате най-големия потенциален брой инсталирания.
- Потребители, които вероятно ще извършат действие в приложението, за да се съсредоточите върху потребителите, които може да завършат избраното събитие след инсталирането. Основният показател тук отново е за целева цена на инсталиране, а не за целева цена на действие.
Ако сте избрали Всички потребители:
1. Поставете отметка в квадратчето „Задаване на целева цена на инсталиране (незадължително)“.
2. Въведете сума в полето „Целева цена на инсталиране“.
  - Офертата Ви трябва да отразява стойността на завършването на събитието за инсталиране от целевите потребители. За iOS препоръчваме стойността да е 1,5 пъти по-висока от тази за Android.
Ако сте избрали Потребители, които вероятно ще извършат действие в приложението:
1. В полето „Кое действие е най-важно за Вас?“ изберете предварително зададени действия от настройките за проследяване на реализациите.
  - Обърнете внимание, че оптимизирането за чести действия, например начало на сесия, може да стимулира по-голям брой реализации от обичайното, преди всичко за видеоактивите.
2. Въведете сума в полето „Целева цена на инсталиране“.
  - Офертите трябва да бъдат с 20% по-високи от основните оферти за целева CPI, тъй като оптимизирате за по-доходоносни инсталирания. За iOS препоръчваме стойността да е 1,5 пъти по-висока от тази за Android.
Кликнете върху Запазване.

Забележка: указанията за офериране са налице само за кампании за целева CPI, в които е избрано „Всички потребители“. Тези указания Ви помагат да зададете конкурентна оферта при създаването на кампанията.

Настройване на целева CPA за кампания за инсталиране на приложение

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Върху какво искате да се съсредоточите?“ изберете Действия в приложението.
- С тази опция се набляга върху онези потребители, които е най-вероятно да видят рекламата Ви, да инсталират приложението и след това да извършат действие в него.
В полето „Как искате да проследявате обема инсталирания?“ изберете предпочитаното от Вас действие, водещо до реализация от изтегляне.
- Действието, водещо до реализация от изтегляне, Ви дава възможност да проследявате събития за инсталиране на приложение, след като потребителите са взаимодействали с рекламата Ви. За приложенията за Android действията, водещи до реализация от изтегляне, се създават автоматично и се проследяват чрез Google Play.
В полето „Кои действия са най-важни за Вас?“ изберете предварително зададени действия от настройките за проследяване на реализациите.
- Забележка: не е препоръчително да избирате повече от едно действие, тъй като това на практика ще зададе настройката за целева CPA като „комбинирана цел“ за две или повече действия с потенциално различни стойности.
- Имайте предвид, че оптимизирането за чести действия, например начало на сесия, стимулира по-голям брой реализации от обичайното, преди всичко за видеоактивите.
Въведете сума в полето „Целева цена на действие“.
- Офертата Ви трябва да отразява стойността на завършването на избраните събития от целевите потребители. След като кампанията започне да се провежда и бъдат събрани повече данни, прегледайте действително постигнатата CPA за събитието в приложението, към което насочвате, и задайте офертата си за целева CPA с 20% по-висока от наблюдаваната. За iOS препоръчваме оферти, които са 1,5 пъти по-високи от тези за Android.
Кликнете върху Запазване.

Забележка: скоро ще бъдат налице указания за офериране за целева CPA за кампании за инсталиране на приложение.

Настройване на целева CPA за кампания за ангажиране с приложение

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Върху какво искате да се съсредоточите?“ изберете Действия в приложението.
В полето „Кои действия са най-важни за Вас?“ изберете предварително зададени действия от настройките за проследяване на реализациите.
- Забележка: не е препоръчително да избирате повече от едно действие, тъй като това на практика ще зададе настройката за целева CPA като „комбинирана цел“ за две или повече действия с потенциално различни стойности.
- Имайте предвид, че оптимизирането за чести действия, например начало на сесия, стимулира по-голям брой реализации от обичайното, преди всичко за видеоактивите.
Въведете сума в полето „Целева цена на действие“.
- Офертата Ви трябва да отразява стойността на завършването на избраните събития от целевите потребители. След като кампанията започне да се провежда и бъдат събрани повече данни, прегледайте действително постигнатата CPA за събитието в приложението, към което насочвате, и задайте офертата си за целева CPA с 20% по-висока от наблюдаваната. За iOS препоръчваме стойността да е 1,5 пъти по-висока от тази за Android.
- Задайте висока целева CPA, за да стимулирате повече от 100 реализации.
Кликнете върху Запазване.

Настройване на целева цена на предварителна регистрация за кампания за приложения с предварителна регистрация (Android)

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Целева цена на предварителна регистрация“ въведете сума.
- Офертата Ви трябва да отразява стойността на завършването на събитието за предварителна регистрация от целевите потребители.
Кликнете върху Запазване.

Настройване на „Постигане на максимален брой реализации“ за кампания за инсталиране на приложение

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Върху какво искате да се съсредоточите?“ изберете Обем инсталирания.
В полето „Как искате да проследявате обема инсталирания?“ изберете предпочитаното от Вас действие, водещо до реализация от изтегляне.
- Действието, водещо до реализация от изтегляне, Ви дава възможност да проследявате събития за инсталиране на приложение, след като потребителите са взаимодействали с рекламата Ви. За приложенията за Android действията, водещи до реализация от изтегляне, се създават автоматично и се проследяват чрез Google Play.
В полето „Към какъв тип потребители искате да насочвате“ изберете Всички потребители.
Уверете се, че в квадратчето „Задаване на целева цена на инсталиране (незадължително)“ не е поставена отметка.
Кликнете върху Запазване.

Настройване на целева ROAS за кампания за инсталиране на приложение (Android)

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията за инсталиране на приложение, която искате да редактирате, и кликнете върху иконата на зъбно колело .
На страницата „Настройки“ кликнете върху Офериране.
В полето „Върху какво искате да се съсредоточите?“ изберете Стойност на действията в приложението.
В полето „Как искате да проследявате обема инсталирания?“ изберете предпочитаното от Вас действие, водещо до реализация от изтегляне.
- Действието, водещо до реализация от изтегляне, Ви дава възможност да проследявате събития за инсталиране на приложение, след като потребителите са взаимодействали с рекламата Ви. За приложенията за Android действията, водещи до реализация от изтегляне, се създават автоматично и се проследяват чрез Google Play.
В полето „Кои действия са най-важни за Вас?“ изберете предварително зададени действия от настройките за проследяване на реализациите.
- Имайте предвид, че оптимизирането за чести действия, например начало на сесия, стимулира по-голям брой реализации от обичайното, преди всичко за видеоактивите.
В полето „Целева възвръщаемост на разходите за реклама“ въведете стойност като процент, като използвате следната формула: стойност на реализацията ÷ разходи за реклама x 100% = процент на целевата ROAS. Следва ръководство за правилното задаване на оферта за целева ROAS:
1. Определете прозореца на реализациите за събитието с възможност за офериране.
2. Активирайте графата „Стойност на реал./разходи“, за да установите ефективността на сравнима* кампания за продължителността на този прозорец. Постигнатата ROAS за сравнимата кампания трябва да е началната Ви оферта за целева ROAS.
  - *Популяризираща приложение със същия идентификатор, използваща същото събитие за офериране и имаща същите настройки за насочване по местоположение и език.
3. Не забравяйте при задаване на действителната оферта да вземете предвид процента на инфлация, ако е приложимо.
Целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) е средната стойност на реализациите, която искате да получавате за всеки изразходван от Вас лев за реклами. Google Ads задава оферти за постигане на тази средна ROAS на ниво кампания. Някои отделни реализации имат по-висока или по-ниска възвръщаемост от целевата стойност.
Кликнете върху Запазване.

Забележка: указанията за офериране за целева ROAS за кампании за инсталиране на приложение понастоящем са налице за Android.

Съвет:

Ако искате да намалите необходимостта от ръчни промени на офертите в кампаниите си за приложения, можете да използвате автоматизирани правила, за да се извършват промените автоматично. Научете повече за това как да настроите автоматизирани правила за кампании за приложения

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?