تساعدك استراتيجيات عروض أسعار حملات التطبيقات على تحقيق أقصى قيمة من تلك الحملات عن طريق ضبط السعر الملائم تمامًا لإعلاناتك.
قبل البدء
هناك مجموعة من التعليمات التي يجب اتّباعها عندما تكون مستعدًا لإنشاء حملة تطبيقات.
استراتيجيات عروض الأسعار لحملات التطبيقات
| نوع استراتيجية عروض الأسعار | اسم عرض السعر | النوع الفرعي للحملة |
| التكلفة المستهدفة للإجراء | التكلفة المستهدفة لكل تثبيت | حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت |
| التكلفة المستهدفة للإجراء | التكلفة المستهدفة للإجراء | حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت وحملة التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين |
| التكلفة المستهدفة للإجراء | التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق | حملة التطبيقات للتسجيل المسبق (نظام التشغيل Android) |
| تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة | حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت | |
| عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف | عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف | حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت (نظام التشغيل Android) |
في ما يلي أنواع استراتيجيات عروض الأسعار التي يمكنك استخدامها في حملة تطبيقاتك:
- تهدف التكلفة المستهدفة للإجراء إلى زيادة عدد الإحالات الناجحة أثناء استهداف تكلفة إجراء محدّدة.
- تهدف التكلفة المستهدفة لكل تثبيت إلى تحقيق الإحالات الناجحة لعمليات تثبيت التطبيق في حدود القيمة المستهدفة التي يتم ضبطها.
- تهدف التكلفة المستهدفة للإجراء إلى تحقيق الإحالات الناجحة للإجراءات داخل التطبيق في حدود القيمة المستهدفة التي يتم ضبطها للمستخدمين الجدد في حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت أو المستخدمين المكرّري الزيارة في حملة التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين المكرّري الزيارة.
- تهدف التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق إلى تحقيق الإحالات الناجحة لعمليات التسجيل المُسبَق في حدود القيمة المستهدفة التي يتم ضبطها.
- تعمل استراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة على ضبط عروض الأسعار تلقائيًا لكل مزاد للمساعدة في الحصول على أكبر عدد من عمليات التثبيت لحملتك مع إنفاق ميزانيتك اليومية.
- تهدف استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إلى تحقيق عائد إنفاق إعلاني معيّن (قيمة مستهدفة تضبطها) استنادًا إلى قيم الإحالات الناجحة التي يتم ضبطها للإجراءات المستهدفة.
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
التعليمات
إعداد التكلفة المستهدفة لكل تثبيت في حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
.
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، اختَر حجم التثبيت.
- في الحقل "كيف تريد تتبّع عدد عمليات تثبيت التطبيق؟"، اختَر إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل الذي تفضِّله.
- يتيح لك إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل إمكانية تتبّع أحداث تثبيت التطبيق بعد تفاعل الأشخاص مع إعلانك. بالنسبة إلى تطبيقات Android، يتم تلقائيًا إنشاء إجراءات الإحالات الناجحة للتنزيل وكذلك تتبّعها من خلال Google Play.
- بالنسبة إلى المستخدمين الذين تريد استهدافهم، اختَر:
- كل المستخدمين للحفاظ على أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت.
- المستخدمون المرجّح أن ينفّذوا إجراءً داخل التطبيق للتركيز على المستخدمين الذين قد يُكملون الحدث المحدّد بعد تثبيت التطبيق. لا يزال المقياس الرئيسي هنا هو التكلفة المستهدفة لكل تثبيت، وليس التكلفة المستهدفة للإجراء.
- في حال اختَرت كل المستخدمين:
- ضَع علامة في مربّع الاختيار "تحديد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت (اختياري)".
- في الحقل "التكلفة المستهدفة لكل تثبيت"، أدخِل مبلغًا.
- يجب أن يعبِّر عرض سعرك عن قيمة إكمال المستخدمين المستهدَفين لحدث التثبيت. بالنسبة إلى تطبيقات iOS، ننصح باستخدام عرض سعر أعلى بمقدار 1.5 ضعف من تطبيقات Android.
- في حال اختَرت المستخدمون المرجّح أن ينفّذوا إجراءً داخل التطبيق:
- في الحقل "ما الإجراء الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، اختَر إجراءات محدّدة مسبقًا من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- تذكّر أنّ إجراء تحسين لزيادة إجراءات متكرّرة، مثل بدء الجلسة، قد يؤدي إلى عدد من الإحالات الناجحة أكبر من المعتاد، وخاصةً بالنسبة إلى مواد عرض الفيديوهات.
- في الحقل "التكلفة المستهدفة لكل تثبيت"، أدخِل مبلغًا.
- يجب أن تكون عروض الأسعار أعلى من عروض الأسعار المرجعية للتكلفة المستهدفة لكل تثبيت بنسبة %20؛ لأنّك تُجري التحسين لزيادة عمليات التثبيت المُربحة. بالنسبة إلى تطبيقات iOS، ننصح باستخدام عرض سعر أعلى بمقدار 1.5 ضعف من تطبيقات Android.
- في الحقل "ما الإجراء الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، اختَر إجراءات محدّدة مسبقًا من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- انقر على حفظ.
ملاحظة: لا تتوفّر إرشادات عرض السعر إلا لحملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت المستندة إلى التكلفة المستهدفة لكل تثبيت التي تم اختيار "كل المستخدمين" فيها. وتساعدك إرشادات عرض السعر في تحديد عرض سعر تنافسي أثناء إنشاء الحملات.
إعداد التكلفة المستهدفة للإجراء في حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، اختَر إجراءات داخل التطبيق.
- يركّز هذا الخيار على المستخدمين المرجّح أن يروا إعلانك ويثبّتوا تطبيقك ثمّ يُكملوا إجراءً داخل التطبيق.
- في الحقل "كيف تريد تتبّع عدد عمليات تثبيت التطبيق؟"، اختَر الإحالة الناجحة للتنزيل التي تفضِّلها.
- يتيح لك إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل إمكانية تتبّع أحداث تثبيت التطبيق بعد تفاعل الأشخاص مع إعلانك. بالنسبة إلى تطبيقات Android، يتم تلقائيًا إنشاء إجراءات الإحالات الناجحة للتنزيل وكذلك تتبّعها من خلال Google Play.
- في الحقل "ما الإجراءات الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، اختَر إجراءات محدّدة مسبقًا من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- ملاحظة: لا يُنصَح باختيار أكثر من إجراء واحد لأنّ ذلك يؤدي بشكلٍ فعّال إلى تحويل التكلفة المستهدفة للإجراء التي ضبطتها إلى "قيمة مستهدفة مختلطة" لإجراءَين أو أكثر بقيم يُحتمل أن تكون مختلفة.
- تذكّر أنّ إجراء تحسين لزيادة إجراءات متكرّرة، مثل بدء الجلسة، يؤدي إلى عدد من الإحالات الناجحة أكبر من المعتاد، وخاصةً بالنسبة إلى مواد عرض الفيديوهات.
- في الحقل "التكلفة المستهدفة للإجراء"، أدخِل مبلغًا.
- يجب أن يعبِّر عرض سعرك عن قيمة إكمال المستخدمين المستهدَفين للأحداث المحدّدة. بعد الانتهاء من جمع المزيد من البيانات عندما تبدأ الحملة في عرض الإعلانات، راجِع تكلفة الإجراء الفعلية التي تم تحقيقها للحدث داخل التطبيق الذي يجري استهدافه واضبط عرض سعر التكلفة المستهدفة للإجراء على قيمة تتجاوز ما تم رصده بنسبة %20. بالنسبة إلى تطبيقات iOS، ننصح باستخدام عروض أسعار أعلى بمقدار 1.5 ضعف من تطبيقات Android.
- انقر على حفظ.
ملاحظة: ستتوفّر قريبًا إرشادات عرض السعر التي تتعلّق بالتكلفة المستهدفة للإجراء على مستوى حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت.
إعداد التكلفة المستهدفة للإجراء في حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، اختَر إجراءات داخل التطبيق.
- في الحقل "ما الإجراءات الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، اختَر إجراءات محدّدة مسبقًا من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- ملاحظة: لا يُنصَح باختيار أكثر من إجراء واحد لأنّ ذلك يؤدي بشكلٍ فعّال إلى تحويل التكلفة المستهدفة للإجراء التي ضبطتها إلى "قيمة مستهدفة مختلطة" لإجراءَين أو أكثر بقيم يُحتمل أن تكون مختلفة.
- تذكّر أنّ إجراء تحسين لزيادة إجراءات متكرّرة، مثل بدء الجلسة، يؤدي إلى عدد من الإحالات الناجحة أكبر من المعتاد، وخاصةً بالنسبة إلى مواد عرض الفيديوهات.
- في الحقل "التكلفة المستهدفة للإجراء"، أدخِل مبلغًا.
- يجب أن يعبِّر عرض سعرك عن قيمة إكمال المستخدمين المستهدَفين للأحداث المحدّدة. بعد الانتهاء من جمع المزيد من البيانات عندما تبدأ الحملة في عرض الإعلانات، راجِع تكلفة الإجراء الفعلية التي تم تحقيقها للحدث داخل التطبيق الذي يجري استهدافه واضبط عرض سعر التكلفة المستهدفة للإجراء على قيمة تتجاوز ما تم رصده بنسبة %20. بالنسبة إلى تطبيقات iOS، ننصح باستخدام عرض سعر أعلى بمقدار 1.5 ضعف من تطبيقات Android.
- اضبط التكلفة المستهدفة للإجراء على قيمة مرتفعة لتحقيق أكثر من 100 إحالة ناجحة.
- انقر على حفظ.
إعداد التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق في حملات التطبيقات للتسجيل المسبق (نظام التشغيل Android)
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق"، أدخِل مبلغًا.
- يجب أن يعبِّر عرض سعرك عن قيمة إكمال المستخدمين المستهدَفين لحدث التسجيل المُسبَق.
- انقر على حفظ.
إعداد استراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، اختَر حجم التثبيت.
- في الحقل "كيف تريد تتبّع عدد عمليات تثبيت التطبيق؟"، اختَر إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل الذي تفضِّله.
- يتيح لك إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل إمكانية تتبّع أحداث تثبيت التطبيق بعد تفاعل الأشخاص مع إعلانك. بالنسبة إلى تطبيقات Android، يتم تلقائيًا إنشاء إجراءات الإحالات الناجحة للتنزيل وكذلك تتبّعها من خلال Google Play.
- في الحقل "ما نوع المستخدمين الذين تريد استهدافهم؟"، اختَر كل المستخدمين.
- تأكّد من عدم وضع علامة في مربّع الاختيار "تحديد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت (اختياري)".
- انقر على حفظ.
إعداد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت (نظام التشغيل Android)
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشّر الماوس فوق "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي تريد تعديلها وانقر على رمز الترس
- في صفحة "الإعدادات"، انقر على عروض الأسعار.
- في الحقل "ما الذي تريد التركيز عليه؟"، اختَر قيمة الإجراء داخل التطبيق.
- في الحقل "كيف تريد تتبّع عدد عمليات تثبيت التطبيق؟"، اختَر الإحالة الناجحة للتنزيل التي تفضِّلها.
- يتيح لك إجراء الإحالة الناجحة للتنزيل إمكانية تتبّع أحداث تثبيت التطبيق بعد تفاعل الأشخاص مع إعلانك. بالنسبة إلى تطبيقات Android، يتم تلقائيًا إنشاء إجراءات الإحالات الناجحة للتنزيل وكذلك تتبّعها من خلال Google Play.
- في الحقل "ما الإجراءات الأكثر أهمية بالنسبة إليك؟"، اختَر إجراءات محدّدة مسبقًا من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- تذكّر أنّ إجراء تحسين لزيادة إجراءات متكرّرة، مثل بدء الجلسة، يؤدي إلى عدد من الإحالات الناجحة أكبر من المعتاد، وخاصةً بالنسبة إلى مواد عرض الفيديوهات.
- في الحقل "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، أدخِل قيمة كنسبة مئوية باستخدام الصيغة التالية: قيمة الإحالة الناجحة ÷ الإنفاق الإعلاني × %100 = النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. في ما يلي إرشادات لكيفية ضبط عرض سعر عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بشكلٍ سليم:
- حدِّد فترة الإحالة الناجحة للحدث الذي يمكن تقديم عروض أسعار له.
- فعِّل "قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة" لتحديد أداء حملتك المشابهة* على مدار تلك الفترة. يجب أن يكون عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف للحملة المشابهة هو عرض السعر المبدئي لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- *حملة تروّج لنفس رقم تعريف التطبيق، باستخدام نفس الحدث الذي يمكن تقديم عروض أسعار له ونفس فترة معاينة الإعلان، مع نفس إعدادات استهداف اللغة والاستهداف حسب الموقع الجغرافي.
- احرِص على مراعاة معدّل تضخّم عرض سعرك، في حال كان ذلك منطبقًا، عند ضبط عرض سعرك الفعلي.
- انقر على حفظ.
ملاحظة:
إذا كنت تريد تقليل الحاجة إلى إجراء تغييرات عروض أسعار يدوية في "حملات التطبيقات"، يمكنك استخدام قواعد مبرمَجة لإجراء التغييرات تلقائيًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد قواعد مبرمَجة من أجل "حملات التطبيقات".
