Примечание. Показатели роста конверсий доступны не для всех аккаунтов Google Рекламы. Чтобы использовать их, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google.
Показатели роста конверсий позволяют узнать, сколько конверсий, посещений сайта или других действий вы получаете непосредственно благодаря просмотрам объявления. На основе этих данных можно улучшить объявления, чтобы они приносили больше продаж, потенциальных клиентов или установок приложения.
Подготовка
Прежде чем вы сможете настроить отслеживание роста конверсий, вам нужно создать кампанию для показа объявлений на поддерживаемой платформе Google Рекламы. Подробнее о кампаниях, в которых поддерживается отслеживание роста конверсий…
Возможность роста конверсий
Чтобы можно было оценивать рост конверсий, в аккаунте Google Рекламы должно отслеживаться хотя бы одно совместимое действие-конверсия. Чтобы определить рост, обусловленный подходящими кампаниями, требуется минимальное расчетное число конверсий на уровне товара или бренда. Рекомендуется, чтобы сумма расчетных конверсий и бюджетов всех активных кампаний, участвующих в оценке эффективности продвижения товара или бренда, получила высокую оценку осуществимости.
Оценка осуществимости определяется на основе расчетного количества конверсий. Высокая оценка дается тогда, когда вероятность того, что в результате исследования будут получены значимые результаты, составляет 60–90 %. При этом предполагается, что минимальный обнаруживаемый рост показателей составит 2 %. Мы не рекомендуем проводить исследования, которые предполагают более высокий минимальный обнаруживаемый рост, но если вы все равно хотите это сделать, свяжитесь с менеджером аккаунта. Также не рекомендуется проводить исследования, в которых минимальный обнаруживаемый рост составляет больше 20 %, что соответствует низкой оценке осуществимости.
По ряду причин мы не можем гарантировать рост показателей. Поэтому мы рекомендуем использовать график тестирования, который включает несколько исследований в течение года.
Если вы хотите улучшить расчетное количество конверсий, оптимизируйте свои кампании, чтобы получить более низкую цену за конверсию или повысить объем конверсий, или увеличьте бюджет. За дополнительной информацией обращайтесь к менеджеру аккаунта.
Инструкции
Как настроить отслеживание роста конверсий для рекламы на YouTube и объявлений TrueView Discovery
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Lift Measurement.
- Нажмите на значок плюса
.
- Нажмите Рост конверсий.
- Выберите кампании, в которых нужно включить отслеживание роста конверсий.
- Выберите даты начала и окончания исследования.
- Посмотрите оценку осуществимости в столбце справа, чтобы увидеть вероятность получения точных результатов на основе отслеживаемых кампаний. Высокая оценка свидетельствует о высокой вероятности того, что исследование будет успешным.
Чтобы улучшить оценку, можно попробовать изменить продолжительность эксперимента или оптимизировать кампании или бюджеты.
- Нажмите Сохранить.
Кампании нельзя использовать более чем в одном исследовании одновременно. Если вы не можете выбрать кампанию, возможно, это связано с тем, что она уже задействована в другом исследовании.
Как посмотреть данные об отслеживании роста конверсий
Данные об отслеживании роста конверсий показываются на уровне товара и бренда в таблице "Lift Measurement". Чтобы увидеть более подробные результаты, можно выбрать определенное исследование на уровне товара или бренда.
Чтобы посмотреть данные об отслеживании роста конверсий, выполните следующие действия:
- Нажмите на значок столбцов
.
- Выберите Изменить столбцы.
- Выберите Рост конверсий и нажмите Применить.
.