הערה: הכלי 'עלייה בהמרות' לא זמין בכל חשבונות Google Ads. כדי להשתמש בעלייה בהמרות, עליכם ליצור קשר עם איש הקשר האחראי לחשבון Google.
בעזרת עלייה בהמרות אפשר למדוד את מספר ההמרות ומספר הביקורים באתר בפועל, וכל פעולה אחרת שבוצעה ישירות על ידי הקהל שצפה במודעה שלכם. נתוני עלייה בהמרות יכולים לעזור לכם להתאים ולשפר את המודעות כדי לייצר יותר מכירות, לידים והתקנות של אפליקציות.
לפני שמתחילים
לפני שתגדירו מדידת עלייה בהמרות, עליכם ליצור קמפיין שיוצג בפלטפורמה נתמכת של Google Ads. מידע נוסף על קמפיינים נתמכים לעלייה בהמרות
היתכנות עלייה בהמרות
כדי למדוד עלייה בהמרות, בחשבון Google Ads צריך לנהל מעקב אחר פעולת המרה תואמת אחת לפחות. כדי לזהות את העלייה שנובעת מקמפיינים שעומדים בדרישות, עליכם להגיע למספר המינימלי המשוער של המרות ברמת ה'מוצר' או ה'מותג'. מומלץ שהסיכום של מספר ההמרות והתקציבים המשוערים של כל הקמפיינים הפעילים שמתבצעת בהם מדידה של המוצר או המותג, יהיה בדירוג 'גבוה'.
הדירוג 'גבוה' מבוסס על מספר ההמרות המשוער, ומקבלים אותו כשיש סיכוי של 60% עד 90% שהמחקר יניב תוצאות חד-משמעיות. החישוב מבוסס על השגת תוצאה מינימלית של 2% בעלייה שניתנת לזיהוי. לא מומלץ לעשות זאת, אבל אם אתם מעדיפים לתכנן מחקר לגבי ערך מינימלי גבוה יותר של עלייה שניתנת לזיהוי, צרו קשר עם מנהל החשבון שלכם. כמו כן, לא מומלץ להפעיל מחקר שבו הערך המינימלי של עלייה שניתנת לזיהוי גבוה מ-20%, שהוא דירוג ההיתכנות ה'נמוך' שלנו.
ערך העלייה אינו מובטח מסיבות שונות, ולכן אנחנו ממליצים לבצע מספר מחקרים לאורך שנה אחת במסגרת לוח הזמנים לבדיקות.
כדי לשפר את מספר ההמרות המשוער, בצעו אופטימיזציה של הקמפיינים כדי לקבל עלות נמוכה יותר להמרה או נפח המרות גדול יותר. לחלופין, אתם יכולים להגדיל את התקציב. למידע נוסף, אפשר לפנות למנהל החשבון.
הוראות
איך להגדיר מדידה של עלייה בהמרות במודעות YouTube וב-TrueView Discovery
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח מדידות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מדידת התחזקות המותג.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בוחרים באפשרות עלייה בהמרות.
- בוחרים את הקמפיינים שרוצים לצרף למדידת העלייה בהמרות.
- בוחרים את תאריכי ההתחלה והסיום של המחקר.
- בודקים את סטטוס ההיתכנות שבעמודה השמאלית כדי לראות הערכה לגבי הסיכוי לקבלת תוצאות מדויקות על סמך הקמפיינים שנמדדים. סטטוס היתכנות 'גבוה' יספק את הסיכויים הטובים ביותר למחקר מוצלח.
כדי להשיג סטטוס היתכנות 'גבוה', כדאי לשנות את משך הניסוי או לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים או התקציב.
- לוחצים על שמירה.
קמפיינים יכולים להיות פעילים במחקר אחד בלבד בכל פעם. אם אין לכם אפשרות לבחור קמפיין, סביר להניח שהוא כבר נמצא בשימוש במחקר אחר.
הצגת הנתונים של מדידת העלייה בהמרות
הנתונים של מדידת העלייה בהמרות זמינים ברמות 'מוצר' או 'מותג' בטבלה 'מדידת התחזקות המותג'. אתם יכולים גם ללחוץ על מחקר ספציפי ברמות 'מוצר' או 'מותג' כדי להציג תוצאות מפורטות יותר.
כדי להציג את הנתונים של מדידת העלייה בהמרות:
- לוחצים על סמל העמודות
.
- לוחצים על שינוי עמודות.
- בוחרים באפשרות עלייה בהמרות ולאחר מכן לוחצים על אישור.
.