Gli esperimenti sull'incrementalità consentono di capire l'efficacia dei tuoi annunci nel generare l'azione che ti interessa in un determinato momento. È così che viene misurato l'impatto causale degli annunci.
L'impatto sulle conversioni è uno strumento di incrementalità che permette di misurare il numero di conversioni, le visite al sito e qualsiasi altra azione direttamente generata dal pubblico che visualizza il tuo annuncio. I dati dell'impatto sulle conversioni possono aiutarti a modificare e migliorare i tuoi annunci per generare più vendite, lead e installazioni di app. Questo articolo spiega il funzionamento di Incremento delle conversioni.
Come funziona l'impatto sulle conversioni
L'impatto sulle conversioni consente di misurare le conversioni incrementali generate dalle tue campagne Google Ads. Grazie all'impatto sulle conversioni, puoi eseguire un esperimento controllato in cui puoi separare il pubblico in due gruppi e misurare l'impatto sulle conversioni downstream che sono generate da ciascuno di questi due gruppi:
- Persone che visualizzano ai tuoi annunci
- Persone che non visualizzano ai tuoi annunci
La differenza nelle conversioni tra questi due gruppi indica l'impatto o l'aumento delle conversioni causato dalla presenza dell'annuncio. Inoltre, l'impatto sulle conversioni permette di suddividere il gruppo di persone esposte agli annunci e quello di controllo in base agli utenti o all'area geografica.
Metriche dell'impatto sulle conversioni
A seconda del volume di conversioni e di come decidi di suddividere i gruppi di test e di controllo, in Google Ads potrai vedere le seguenti metriche aggregate relative all'impatto sulle conversioni:
- Per l'impatto sulle conversioni basato sugli utenti:
- Conversioni incrementali (incremento assoluto)
- Incremento delle conversioni relativo
- Valore di conversione incrementale
- Per l'impatto sulle conversioni basato sulla geografia:
- ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) incrementale
- Conversioni incrementali (incremento assoluto)
- Valore di conversione incrementale
- Costo incrementale
