Недавно мы объявили о внедрении в Chrome обновленного инструмента Topics на основе технологий Privacy Sandbox. Он позволяет показывать потенциальным клиентам рекламу на основе интересов и при этом соблюдать конфиденциальность. Этот новый API заменяет технологию создания когорт методом федеративного обучения (FLoC).
Privacy Sandbox – это совместная инициатива, в рамках которой разрабатываются новые решения по обеспечению конфиденциальности. Такие решения должны стать альтернативой использованию сторонних файлов cookie. Наша цель – защитить персональные данные, не ограничивая возможности ключевых маркетинговых механизмов персонализированной рекламы в интернете. Мы проанализировали отзывы о первоначальной технологии FLoC и учли их при создании нового решения Topics для Chrome, с помощью которого можно показывать рекламу на основе интересов, не нарушая конфиденциальность пользователей.
Topics API позволяет определять темы, например "Красота и фитнес" или "Бег и ходьба", которые отражают основные интересы пользователей за предыдущую неделю на основе их действий в браузере. Данные об этих темах (до трех тем, по одной за каждую из трех предыдущих недель) будут храниться в браузере, и партнеры по рекламе смогут использовать их в качестве одного из сигналов для размещения объявлений на основе интересов. Теперь рекламодатель, продвигающий спортивное оборудование или абонементы в фитнес-центр, сможет показывать объявления пользователям, которые интересуются спортом, и сохранять при этом их анонимность.
Вот некоторые особенности того, как Topics защищает конфиденциальность:
- Снижение риска создания цифровых отпечатков.
Ограничение количества тем (до 350 в текущем предложении) уменьшает вероятность идентификации пользователей на основе категории интересов. Кроме того, тема для конкретного пользователя может быть определена системой по результатам посещения им разных сайтов. Этот аспект, а также включение небольшого количества случайных данных позволяют обеспечить анонимность. - Обеспечение прозрачности данных.
Изучив отзывы, мы смогли создать прозрачные и понятные пользователям алгоритмы размещения рекламы на основе интересов в среде Privacy Sandbox. Так, в настройках браузера Chrome будут указаны назначенные темы, например "Поп-музыка" или "Туристические направления". -
Исключение деликатных категорий.
Полный список доступных тем будет размещаться в открытым доступе, а управляться он будет вручную. Это позволит избежать случайного добавления деликатных категорий. Список будет создаваться и корректироваться в рамках правил здоровой экосистемы интернета. Любой желающий сможет посмотреть его и оставить отзыв.
Текущая версия решения Topics будет реализована на устройствах пользователей без привлечения внешних серверов. Чтобы ограничить объем данных, относящийся к определенному пользователю в любой момент времени, сведения о темах будут храниться в течение трех недель. По истечении этого срока они будут удалены. Вы сможете не только посмотреть в Chrome темы, сгенерированные на основе истории браузера, но и удалить любую из них или полностью отключить API для среды Privacy Sandbox.
Технологии Privacy Sandbox постоянно развиваются. По мере внедрения Topics API для сайтов мы планируем улучшать этот инструмент, учитывая отзывы и предложения со стороны сообщества экосистемы. Мы с радостью отмечаем, что подобные решения рассматриваются и для Android.
Предлагаем вам изучить наше предложение и принять участие в обсуждении вопросов, например предложить темы, которые должны быть включены в список. Также, рекомендуем регулярно отслеживать план действий в отношении Privacy Sandbox.
Автор: Винэй Гоэль (Vinay Goel), директор по технологиям Privacy Sandbox для Chrome
