Το Chrome ανακοίνωσε πρόσφατα την κυκλοφορία μιας ενημερωμένης πρότασης του Πλαισίου ιδιωτικότητας που ονομάζεται Θέματα για την υποστήριξη των διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος και τη διευκόλυνση της σύνδεσης των επιχειρήσεων με δυνητικούς πελάτες με πιο ιδιωτικό τρόπο. Αυτό το νέο API αντικαθιστά την πρόταση Ενοποιημένη εκμάθηση κοορτών (FLoC).
Το Πλαίσιο ιδιωτικότητας αποτελεί μια συνεργατική πρωτοβουλία για τη δημιουργία νέων τεχνολογιών που διατηρούν το απόρρητο ως εναλλακτική λύση για τα cookie τρίτου μέρους. Ο στόχος είναι να βελτιωθεί το απόρρητο των χρηστών, διατηρώντας παράλληλα τη ζωτικότητα του ανοικτού ιστού, υποστηρίζοντας σημαντικές περιπτώσεις χρήσης μάρκετινγκ για επιχειρήσεις στο διαδίκτυο. Το Chrome έχει ενσωματώσει σχόλια από τον κλάδο, για να βελτιώσει την αρχική πρόταση FLoC. Έχουμε διαπιστώσει ότι μπορούμε να κάνουμε τις διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος πιο ιδιωτικές με τη νέα μας πρόταση, Θέματα.
Με το API θεμάτων, το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη καθορίζει διάφορα θέματα όπως "Ομορφιά και φυσική κατάσταση" ή "Τρέξιμο και περπάτημα" που αντιπροσωπεύουν τα κορυφαία ενδιαφέροντά του χρήστη για την προηγούμενη εβδομάδα με βάση τη δραστηριότητα περιήγησης. Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν συμμετέχοντα ιστότοπο, το API θα κοινοποιεί έως τρία θέματα (ένα από κάθε μία από τις τρεις τελευταίες εβδομάδες) στους ιστοτόπους και τους συνεργάτες διαφήμισης που μπορούν να το χρησιμοποιήσουν ως ένα από τα πολλά πιθανά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος. Επομένως, αν προωθείτε συνδρομές γυμναστηρίου ή αθλητικό εξοπλισμό και θέλετε να προσεγγίσετε άτομα που ενδιαφέρονται για τη φυσική κατάσταση, μπορείτε να το κάνετε με σχετικό και ιδιωτικό τρόπο.
Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους τα Θέματα θα γίνουν πιο ιδιωτικά:
- Μειώνουν τον κίνδυνο χρήσης λήψης αποτυπωμάτων
Η κυκλοφορία ενός περιορισμένου συνόλου θεμάτων (350 στην πρώτη πρόταση) συμβάλλει στη μείωση της πιθανότητας να εντοπιστούν άτομα με βάση τα μοναδικά θέματα που τους ενδιαφέρουν. Επιπλέον, μπορεί να έχουν ανατεθεί στον χρήστη διαφορετικά θέματα σε διαφορετικούς ιστοτόπους και σε αυτήν τη διαδικασία θα προστεθεί μια μικρή παραμόρφωση, γεγονός που θα κάνει πιο δύσκολη την αποκάλυψη της ταυτότητάς του. - Παρέχουν μεγαλύτερη διαφάνεια η οποία γίνεται κατανοητή από τους χρήστες
Τα προηγούμενα σχόλια μάς οδήγησαν στην εξερεύνηση νέων τρόπων με τους οποίους οι διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος στο περιβάλλον δοκιμών απορρήτου έγιναν ακόμα πιο διαφανείς και ουσιαστικές για τους χρήστες. Στο Chrome, οι χρήστες θα μπορούν να αναγνωρίζουν με σαφήνεια τα θέματα με τα οποία σχετίζονται, όπως "Μουσική ποπ" ή "Τουριστικοί προορισμοί". -
Εξακολουθούν να αποφεύγουν ευαίσθητες κατηγορίες
Το σύνολο των πιθανών θεμάτων θα είναι δημόσιο και θα οργανώνεται με μη αυτόματο τρόπο, για να αποφευχθεί η ακούσια εισαγωγή ευαίσθητων θεμάτων. Αυτή η λίστα θα αναπτυχθεί και θα διατηρηθεί σε συνεργασία με το οικοσύστημα του διαδικτύου και θα κοινοποιηθεί εξωτερικά, προκειμένου οι χρήστες και η κοινότητα να μπορούν να παρέχουν σχόλια.
Στην τρέχουσα έκδοση αυτής της πρότασης, τα Θέματα θα επιλέγονται τοπικά στις συσκευές των χρηστών, χωρίς να υπάρχουν εξωτερικοί διακομιστές. Επιπλέον, για να περιορίσουμε τον όγκο των δεδομένων που σχετίζονται με ένα άτομο ανά πάσα στιγμή, τα θέματα θα αποθηκεύονται μόνο για τρεις εβδομάδες, μετά την πάροδο των οποίων θα διαγράφονται. Το Chrome θα προσφέρει από την αρχή τα στοιχεία ελέγχου χρήστη, ώστε οι χρήστες να μπορούν να βλέπουν τα θέματα που δημιουργούνται με βάση το ιστορικό περιήγησής τους, να τα καταργούν ή να εξαιρούνται εντελώς από τα API του Πλαισίου ιδιωτικότητας.
Το Πλαίσιο ιδιωτικότητας εξελίσσεται διαρκώς. Καθώς γίνεται διαθέσιμο το API θεμάτων για τον ιστό, ενθαρρύνεται το οικοσύστημα να παρέχει σχόλια για να σας βοηθήσει με την ενημέρωση για πιθανές βελτιώσεις και τα επόμενα βήματα. Και με μεγάλη χαρά διαπιστώνουμε ότι εξετάζονται παρόμοιες προτάσεις για συσκευές Android.
Σας προσκαλούμε να διαβάσετε την πρόταση και να αλληλεπιδράσετε με τις ανοιχτές ερωτήσεις, όπως ποια θέματα πρέπει να περιλαμβάνονται, καθώς και να μένετε ενημερωμένοι με τις κατευθυντήριες οδηγίες σχετικά με το Πλαίσιο ιδιωτικότητας.
Δημοσιεύτηκε από τον Vinay Goel, υπεύθυνο προϊόντων, Πλαίσιο ιδιωτικότητας Chrome
