Nedávno byl oznámen aktualizovaný návrh technologie Privacy Sandbox pro Chrome s názvem Témata. Jejím cílem je podporovat zájmově orientovanou inzerci a pomáhat firmám oslovovat potenciální zákazníky způsobem, který více dbá na ochranu soukromí. Toto nové rozhraní API nahrazuje návrh federovaného učení kohort.
Privacy Sandbox je společná iniciativa, jejímž cílem je vytvářet nové technologie pro ochranu soukromí, které by představovaly alternativu k souborům cookie třetích stran. Snaží se zlepšit ochranu soukromí uživatelů a přitom zachovat zdravé prostředí otevřeného webu tím, že podpoří klíčové marketingové potřeby internetových firem. Vzali jsme v úvahu zpětnou vazbu z oboru k prvotnímu návrhu federovaného učení kohort a zjistili jsme, že náš nový návrh, nazvaný Témata, může ochranu soukromí u zájmově orientované inzerce ještě zdokonalit.
V rámci rozhraní Topics API určí uživatelův prohlížeč několik témat, například Krása a fitness nebo Běh a chůze, o něž se dotyčný uživatel v předchozím týdnu podle své aktivity prohlížení nejvíce zajímal. Když tento uživatel navštíví web zapojený v této iniciativě, odešle rozhraní API danému webu nejvýše tři témata, jedno z každého ze tří posledních týdnů. Weby a partneři pak mohou tato témata využít jako jeden z mnoha potenciálních signálů zájmově orientované inzerce. Pokud tedy propagujete sportovní vybavení nebo členství v posilovně a chcete oslovit lidi zajímající se o fitness, můžete to udělat způsobem, který je přesný a přitom chrání soukromí.
Několik důvodů, proč budou Témata lépe chránit soukromí:
- Snižují riziko digitálních otisků
Existence pouze omezeného okruhu témat (350 v prvním návrhu) snižuje šanci, že budou uživatelé identifikováni na základě svých jedinečných témat. Na různých webech navíc mohou být ke stejnému uživateli přiřazena různá témata. Navíc bude do procesu přidáno určité malé množství šumu, což odhalení identity uživatelů ještě více zkomplikuje. - Přináší snáze pochopitelnou transparentnost
Zpětná vazba na předchozí návrh nás přiměla zkoumat nové způsoby, jak zajistit, aby byla zájmově orientovaná inzerce v rámci technologie Privacy Sandbox pro uživatele ještě transparentnější a užitečnější. V Chromu budou uživatelé moci snadno zjistit témata, která k nim byla přiřazena, například popová hudba nebo turistické destinace. -
Nadále se vyhýbají citlivým kategoriím
Soubor možných témat bude veřejný a bude sestavován ručně, aby do něj nechtěně nepronikala citlivá témata. Seznam bude vytvořen a udržován ve spolupráci s internetovým ekosystémem a bude externě sdílen, aby se k němu mohli vyjadřovat i uživatelé a komunita.
V rámci aktuální verze tohoto návrhu budou Témata vybírána lokálně na zařízeních uživatelů a bez využití externích serverů. Aby bylo omezeno množství dat spojených v jakýkoli okamžik s určitým jednotlivcem, budou témata ukládána pouze po dobu tří týdnů. Poté budou smazána. Chrome dá hned od začátku uživatelům k dispozici ovládací prvky, takže se uživatelé budou moci podívat, jaká témata k nim byla na základě historie prohlížení přiřazena, odstranit je nebo používání rozhraní Privacy Sandbox API úplně vypnout.
Sada technologií Privacy Sandbox se neustále vyvíjí. Budeme rádi, když nám po zpřístupnění rozhraní Topics API bude ekosystém sdělovat své názory. Pomůže nám to tuto technologii vylepšovat a připravovat další kroky. Také jsme velice rádi, že se o podobných návrzích uvažuje i pro Android.
Návrh si můžete prohlédnout a projít si otevřené otázky, například jaká témata by měl systém zahrnovat, a podívat se na aktuální harmonogram Privacy Sandbox.
Autor: Vinay Goel, produktový ředitel, Privacy Sandbox pro Chrome
