每次点击费用出价是指您针对广告获得的每次点击进行付费。对于采用每次点击费用出价的广告系列，您可以设置每次点击费用的最高出价（简称“最高每次点击费用”），即您愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额（除非您设置了出价调整或使用了智能点击付费）。
- 最高每次点击费用是您通常需要为每次点击支付的最高金额，但实际支付的费用通常会低于该金额，有时还会低很多。您为每次点击支付的最终金额称为实际每次点击费用。
- 如果您输入了每次点击费用的最高出价，并且有用户点击您的广告，那么此次点击的费用不会超过您设置的最高每次点击费用出价金额。
- 您可以选择人工出价（您自行选择出价金额）或自动出价（让 Google 为您设置出价，以在您的预算范围内争取尽可能多的点击次数）。
- 每次点击费用出价有时也称为按点击付费。
