「每次點擊競價」是您為每次廣告點擊所支付的費用。如果是每次點擊競價廣告系列，您設定的最高每次點擊競價 (或稱「最高每次點擊成本」) 就是您願意為每次廣告點擊所支付的最高金額 (除非您設定競價調整或使用「成本效益管理系統」)。
- 最高每次點擊成本是指您一般為每次點擊所支付的最高金額，但實際金額通常會低於 (有時甚至是遠低於) 此金額。您最終為每次點擊支付的金額稱為「實際每次點擊成本」。
- 如果您輸入了最高每次點擊競價，只要有人點撃您的廣告，您為這次點撃支付的金額不會超過您設定的最高每次點擊競價。
- 您可以選擇「手動競價」(自行選擇競價金額) 和「自動競價」 (由 Google 設定競價，盡量在您的廣告預算內爭取最多點撃)。
- 每次點擊成本定價有時又稱每次點擊收費。
