單次點擊出價表示您按廣告的每一次點擊付費。在單次點擊出價廣告活動中，您可以設定最高單次點擊出價，也就是您願意為單次廣告點擊支付的最高金額 (除非已設定出價調整幅度，或使用成本效益管理系統)。
- 最高單次點擊出價是指您需要為單次點擊支付的最高金額，但實際支付的費用通常會低於 (有時甚至遠低於) 這個金額。您最終為單次點擊支付的金額，就稱為實際單次點擊出價。
- 如果您輸入單次點擊出價，而且有人點選您的廣告，您為該次點擊支付的金額絕不會超過自己設定的最高單次點擊出價。
- 您可以選擇使用手動出價 (自行設定出價金額) 或自動出價 (由 Google 設定出價，在您的預算範圍內盡量爭取最多點擊)。
- 單次點擊出價有時也稱為每次點擊付費。