運用產品資訊群組管理最高成效廣告活動

您可以在最高成效廣告活動的素材資源群組內,指定要在最高成效廣告活動的廣告中放送哪些產品。產品資訊群組是廣告活動素材資源群組的一部分,由產品資訊構成,也就是一組產品。

產品資訊群組的運作方式

產品資訊群組是按照您在 Merchant Center 中為產品指派的屬性來整理產品資訊。這類群組可用來管理您要在廣告活動中納入的產品資訊。產品資訊群組是廣告活動素材資源群組的一部分。

使用產品資訊群組設定出價和製作報表

  • 出價:最高成效廣告活動的出價採用 Google AI 技術。系統會根據您為廣告活動選取的廣告目標設定出價。
  • 報表:對於最高成效廣告活動而言,「產品資訊群組」分頁的報表指標可能會與「廣告活動」分頁的報表指標有所不同。這是因為「產品資訊群組」分頁只能回報產品層級的資料。
    • 舉例來說,當廣告在一個廣告版位中顯示多項產品時,每項產品都會累積一次曝光,但廣告活動、素材資源群組和廣告只會將此視為顯示一則廣告,並計為一次曝光。

搭配使用最終到達網址擴展功能和商家資訊群組

對於已附加 Merchant Center 動態饋給的最高成效廣告活動,廣告可能會放送廣告活動中設定的網址 (最終到達網址),也可能放送從已連結 Google Merchant Center 納入廣告活動商家資訊群組中的產品頁面。

  • 如果已啟用最終到達網址擴展功能:除了最高成效廣告活動商家資訊群組中包含的 Google Merchant Center 產品網址,廣告也有可能放送指定最終到達網址網域中的其他網址。
  • 如果已關閉最終到達網址擴展功能:廣告只會放送最終到達網址,以及最高成效廣告活動商家資訊群組中包含的 Google Merchant Center 產品網址。
注意:您只能在廣告活動層級啟用或停用最終到達網址擴展功能。

可用來細分商家資訊群組的屬性

商家資訊群組的定義依據為您在 Merchant Center 產品資料中提供的下列屬性:

  • 類別:依據 Google 產品分類界定的屬性,這個類別字串看起來可能像這樣:服飾與配件 > 服飾 > 洋裝。在產品資料中,產品類別以「>」字元定義階層等級,並可用來細分產品資訊群組。如果您沒有提交類別,我們可能會指派一個給您。有必要的話,Google 也會進一步修正商家提交的類別 (我們會盡力正確分類商品,但有時仍難免會有失誤,造成不便之處請您見諒)。指定下列國家/地區時,您只能按類別細分:美國、英國、澳洲、德國、法國、日本、義大利、荷蘭、巴西、挪威、瑞典和土耳其。進一步瞭解 Google 產品類別
  • 品牌:商品製造商的名稱 (例如 Google)。品牌必須清楚標示在商品標籤或包裝正面。進一步瞭解產品品牌名稱
  • 項目 ID:各項產品的識別碼。進一步瞭解產品 ID
  • 狀況:產品狀態 (新品、二手、整新品)。進一步瞭解產品狀況
  • 產品類型:根據分類指派的屬性 (產品類型串範例:居家和園藝 > 廚具 > 廚房電器 > 冰箱)。在產品資料中,「>」字元代表產品類型中細分產品群組的階層層級。產品類型最多可以細分 5 次。進一步瞭解產品類型
  • 通路:產品的銷售地點 (「本地」實體商店或「線上」電子商務商店)。進一步瞭解店面商品目錄資料
  • 自訂標籤:您可以在自己的產品資料中建立最多 5 個自訂標籤 (標籤值範例:季節性、暢銷)。進一步瞭解自訂標籤

最高成效廣告活動中的每個素材資源群組最多可包含 1,000 個商家資訊群組。

簡報指示

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
建立子產品資訊群組
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 選取要修改的最高成效廣告活動。
  4. 按一下「素材資源群組
  5. 按一下頁面選單中的「產品資訊群組」,前往產品資訊群組頁面。
  6. 找出要細分的商家資訊群組,然後按一下「所有產品」旁的鉛筆圖示 編輯
  7. 選取「[商家資訊群組名稱] 細分依據」旁的下拉式選單,並選擇您要用來定義新商家資訊群組的產品屬性。
  8. 選取要做為細分依據的屬性後,您會看到建議的子商家資訊群組清單。按一下各個子產品資訊群組旁的核取方塊,即可將其新增至產品資訊群組中。選取類別時,這些類別會和其中包含的產品資訊總數會一併顯示在右側清單中。
    • 舉例來說,假設您販售植栽,選取「類別」時可能會看到「室內」、「室外」和「裝飾」這些子產品資訊群組。
  9. 按一下「儲存」,確認您的子商家資訊群組。
提示:如要使用多個屬性來定義產品資訊群組,請先建立目前的子產品資訊群組,再重複上述步驟即可。
編輯、移除或排除現有的子產品資訊群組
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 選取要修改的最高成效廣告活動。
  4. 按一下「素材資源群組
  5. 按一下頁面選單中的「產品資訊群組」,前往產品資訊群組頁面。
  6. 找出要變更的產品資訊群組。
    • 修改方式:按一下鉛筆圖示 編輯 進行變更,然後按一下「儲存」。
    • 移除方式:按一下鉛筆圖示 編輯,然後按一下已選部分中的「X」即可移除。
    • 排除方式:按一下商家資訊群組或子商家資訊群組名稱旁的綠色圓圈,然後選取「排除」
選擇產品資訊群組的顯示方式
如要更改產品資訊群組的顯示方式,您可以在廣告群組的「產品資訊群組」頁面上方進行切換。
Hierarchy view 資料檢視會顯示產品資訊群組的結構;您可以運用這個畫面,在廣告群組內新增和移除子產品資訊群組。
List view 資料檢視會列出所有的產品資訊群組;您可以在這個畫面中按照資料欄排序產品資訊群組,或查看各產品資訊群組的成效總覽,但無法加入子產品資訊群組。
如果您在一項資料檢視中選取了商家資訊群組,然後切換到另一項資料檢視,則您選取的商家資訊群組在新資料檢視中會維持已選取的狀態。
篩選商家資訊群組
您可以篩選商家資訊群組,從中找出最需要的資料,例如點擊次數、轉換次數或平均單次點擊出價,並將建立好的篩選器儲存起來,方便日後使用。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 選取要修改的最高成效廣告活動。
  4. 按一下「素材資源群組
  5. 按一下頁面選單中的「產品資訊群組」,前往產品資訊群組頁面。
  6. 按一下產品資訊群組表格上方的篩選器圖示 篩選器
  7. 選擇篩選器的條件。表格會自動更新,根據篩選器的設定來顯示資料。
    • 同一個篩選器可以設定多項條件。加入一項條件後,按一下篩選器部分即可追加另一項條件。若要移除條件,請按一下該條件旁邊的「X」
    • 如要儲存新建立的篩選器以供日後使用,請選取「儲存篩選器」按鈕 ,然後輸入篩選器名稱。之後只要選取篩選器條件,就能看到已儲存的篩選器。
  8. 如要返回未經篩選的表格資料檢視,請按一下篩選器部分的「X」

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