使用产品信息组管理效果最大化广告系列

在效果最大化广告系列的素材资源组中，您可以指定要在效果最大化广告系列的广告中宣传的产品。产品信息组是广告系列的素材资源组的一部分。它们由产品详情（即多组产品）组成。

产品信息组的工作原理

产品信息组会按照您在 Merchant Center 中为产品详情分配的属性来对其进行整理。您可以使用产品信息组来管理要在广告系列中包含哪些产品详情。产品信息组是广告系列的素材资源组的一部分。

将产品信息组用于出价和报告

• 出价：效果最大化广告系列的出价使用了 Google AI。系统将根据您为广告系列选择的广告目标来设置出价。
• 报告：对于效果最大化广告系列，“产品信息组”标签页中的报告指标可能与“广告系列”标签页中的有所不同。这是因为“产品信息组”标签页只能报告产品级别的数据。
  • 例如，当广告在单个广告位中展示多件产品时，每件产品都会获得一次展示。但是，在广告系列、素材资源组和广告一级，系统会认识到只展示了一个广告，因此只会将其计为一次展示。

将“最终到达网址扩展”功能与产品信息组结合使用

对于附加了 Merchant Center Feed 的效果最大化广告系列，广告可能会展示该广告系列中指定的网址（即最终到达网址）或该广告系列所附加 Google Merchant Center 的产品信息组中包含的产品页面。

• 如果最终到达网址扩展功能已启用：除了效果最大化广告系列产品信息组中包含的 GMC 产品网址，广告可能还会展示指定最终到达网址网域中的其他网址。
• 如果最终到达网址扩展功能已停用：除了效果最大化广告系列产品信息组中包含的 GMC 产品网址，广告只会展示最终到达网址。

注意：您只能在广告系列一级启用或停用“最终到达网址扩展”功能。

可用于产品信息组细分的属性

您可以通过 Merchant Center 产品数据中提供的以下属性来定义产品信息组：

• 类别：根据 Google 产品类目定义的属性。类别字符串示例：服饰与配饰 > 服装 > 连衣裙。在产品数据中，“>”字符定义了产品类别中的层级，您可以利用这些层级来对产品信息组进行细分。如果您未提交类别，我们可能会为您分配一个类别。在某些情况下，Google 可能会在您提交类别后进一步对其进行优化。我们会竭尽所能，但不排除有分类错误的情况。只有将以下国家/地区作为定位目标时，才能按类别进行细分：美国、英国、澳大利亚、德国、法国、日本、意大利、荷兰、巴西、挪威、瑞典以及土耳其。详细了解 Google 产品类别
• 品牌：产品制造商的名称（如 Google）。品牌应当清晰地展示在产品包装或标签的正面。详细了解产品的品牌名称
• 产品 ID：每件产品的标识符 (ID)。详细了解产品标识码
• 使用情况：产品的状态（全新、二手和翻新）。不妨详细了解产品使用情况
• 产品类型：根据分类分配的属性（产品类型字符串示例：家居与园艺 > 厨房与餐厅 > 厨房设备 > 冰箱）。在产品数据中，“>”字符定义了产品类型中用于细分产品组的层级。产品类型最多可细分 5 次。详细了解产品类型。
• 渠道：销售产品的途径，可以是实体店形式的“本地”渠道，也可以是电子商务商店形式的“在线”渠道。不妨详细了解本地产品目录
• 自定义标签：您最多可在产品数据中创建 5 个自定义标签（标签值示例：季节性、畅销）。不妨详细了解自定义标签

效果最大化广告系列中的每个素材资源组最多可以有 1,000 个产品信息组。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

创建产品信息组细分

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 选择您要修改的效果最大化广告系列。
4. 点击素材资源组。
5. 点击页面菜单中的产品信息组，前往产品信息组页面。
6. 找到要细分的产品信息组，然后点击“所有产品”旁边的铅笔图标 。
7. 选择“[产品信息组名称]细分依据”旁边的下拉菜单，然后选择一个产品属性来定义新的产品信息组。
8. 选择用作细分依据的属性后，您将看到一个包含可用细分的列表。点击每个可用细分旁边的复选框即可将其添加到您的产品信息组。当您选择各个类别时，它们会显示在右侧的列表中，该列表还会显示所选类别中的产品详情总数。
   • 例如，如果您销售的是花盆，在选择“类别”后，有可能会看到以下细分：“室内”“室外”和“装饰”。
9. 点击保存以确认您的产品信息组细分。

提示：如果您想要使用多个属性来定义产品信息组，请先创建当前细分，然后再重复上述步骤。

修改、移除或排除现有的产品信息组细分

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 选择您要修改的效果最大化广告系列。
4. 点击素材资源组。
5. 点击页面菜单中的产品信息组，前往产品信息组页面。
6. 找到您要更改的产品信息组。
   • 修改：点击铅笔图标 ，进行更改，然后点击保存。
   • 移除：点击铅笔图标 ，然后点击右侧选中部分中的“X”即可移除。
   • 排除：点击产品信息组或细分名称旁边的绿色圆圈，然后选择排除。

选择如何查看您的产品信息组

您可以更改查看产品信息组的方式，只需在广告组的“产品信息组”页面顶部切换视图即可。

视图可显示产品信息组的结构。您可以使用此视图在广告组中添加和移除细分。

视图可在一个列表中显示所有产品信息组。如果需要按列来对产品信息组进行排序或查看各个产品信息组的效果概览，则此视图非常有用。您不能在此视图中细分产品信息组。

如果您在一个视图中选中一些产品信息组，然后切换到另一个视图，则这些产品信息组在新视图中仍将处于选中状态。

过滤产品信息组

您可以对产品信息组进行过滤，从中搜索出您最关注的数据，如点击次数、转化次数或平均每次点击费用。创建过滤器后，您可以对其进行保存，以便日后再次使用。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 选择您要修改的效果最大化广告系列。
4. 点击素材资源组。
5. 点击页面菜单中的产品信息组，前往产品信息组页面。
6. 在产品信息组表格顶部，点击过滤器图标 。
7. 选择过滤条件。相关表格会自动更新，以显示符合您的过滤条件的数据。
   • 您可以在单个过滤器中指定多个条件。添加一个条件后，点击过滤器部分即可再添加另一个条件。要移除某个条件，请点击该条件旁边的 X。
   • 要保存您创建的过滤器以备日后使用，请选择“保存过滤器”按钮 ，然后输入过滤器的名称。现在，当您选择过滤条件时就可以选择已保存的过滤器。
8. 要将表格恢复为未应用过滤条件的视图，请点击“过滤条件”部分中的 X。

相关链接

• 效果最大化广告系列简介
• 制作效果最大化广告系列