Quản lý Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất với nhóm trang thông tin

Trong nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể chỉ định những sản phẩm mà bạn muốn phân phát trong quảng cáo thuộc chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nhóm trang thông tin thuộc về nhóm thành phần của chiến dịch. Nhóm trang thông tin gồm các trang thông tin, là tập hợp các sản phẩm.

Cách hoạt động của nhóm trang thông tin

Nhóm trang thông tin sắp xếp các trang thông tin theo những thuộc tính được chỉ định cho chúng trong Merchant Center. Bạn có thể sử dụng nhóm trang thông tin để quản lý những trang thông tin được đưa vào chiến dịch của mình. Nhóm trang thông tin thuộc về nhóm thành phần của chiến dịch.

Sử dụng nhóm trang thông tin để đặt giá thầu và báo cáo

• Đặt giá thầu: Chiến lược đặt giá thầu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng công nghệ AI của Google. Giá thầu sẽ được đặt dựa trên mục tiêu quảng cáo mà bạn chọn cho chiến dịch.
• Báo cáo: Đối với Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, các chỉ số báo cáo trong thẻ "Nhóm trang thông tin" và thẻ "Chiến dịch" có thể khác nhau. Điều này là do thẻ "Nhóm trang thông tin" chỉ có thể báo cáo dữ liệu ở cấp sản phẩm.
  • Ví dụ: khi một quảng cáo hiển thị nhiều sản phẩm tại một vị trí quảng cáo riêng lẻ, mỗi sản phẩm sẽ thu thập một lượt hiển thị. Tuy nhiên, chiến dịch, nhóm thành phần và quảng cáo biết rằng chỉ có một quảng cáo hiển thị nên sẽ tính quảng cáo đó là một lượt hiển thị.

Sử dụng tính năng mở rộng URL cuối cùng với các nhóm trang thông tin

Đối với các Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất có đính kèm nguồn cấp dữ liệu Merchant Center, quảng cáo có thể được phân phát trong một URL được cung cấp trong chiến dịch (URL cuối cùng) hoặc trong trang sản phẩm được đưa vào nhóm trang thông tin của chiến dịch từ Google Merchant Center đính kèm.

• Nếu tính năng Mở rộng URL cuối cùng đã bật: Ngoài các URL sản phẩm từ GMC có trong các nhóm trang thông tin cho Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, quảng cáo có thể được phân phát trong các URL khác trên miền URL cuối cùng được cung cấp.
• Nếu tính năng Mở rộng URL cuối cùng đã tắt: Ngoài các URL sản phẩm từ GMC có trong các nhóm trang thông tin cho Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, quảng cáo sẽ chỉ được phân phát tới URL cuối cùng.

Lưu ý: Bạn chỉ có thể bật hoặc tắt tính năng Mở rộng URL cuối cùng ở cấp chiến dịch.

Những thuộc tính có sẵn cho nhóm trang thông tin phụ

Bạn có thể xác định nhóm trang thông tin bằng những thuộc tính sau (được cung cấp trong dữ liệu sản phẩm trên Merchant Center):

• Danh mục: Thuộc tính dựa trên cách phân loại sản phẩm của Google. Ví dụ về chuỗi danh mục: Trang phục và Phụ kiện > Quần áo > Váy. Trong dữ liệu sản phẩm, ký tự ">" xác định cấp bậc trong danh mục sản phẩm mà bạn có thể dùng để chia nhỏ nhóm trang thông tin. Nếu bạn không gửi danh mục thì chúng tôi có thể chỉ định một danh mục cho bạn. Có thể có những trường hợp mà Google tinh chỉnh thêm danh mục khi danh mục đã được gửi. Mặc dù chúng tôi cố gắng hết sức, nhưng một số sản phẩm vẫn có thể bị phân loại sai. Bạn chỉ có thể chia nhỏ loại sản phẩm theo danh mục khi nhắm đến các quốc gia sau: Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Úc, Đức, Pháp, Nhật Bản, Ý, Hà Lan, Brazil, Na Uy, Thuỵ Điển và Thổ Nhĩ Kỳ. Tìm hiểu thêm về danh mục sản phẩm của Google
• Thương hiệu: Tên nhà sản xuất sản phẩm (Ví dụ: Google). Thương hiệu phải được nhìn thấy rõ ràng ở mặt trước của bao bì sản phẩm hoặc nhãn sản phẩm. Tìm hiểu thêm về tên thương hiệu của sản phẩm
• Mã mặt hàng: Giá trị nhận dạng (mã nhận dạng) cho mỗi sản phẩm. Tìm hiểu thêm về mã nhận dạng sản phẩm
• Tình trạng: Tình trạng của một sản phẩm (mới, đã qua sử dụng và đã được tân trang). Tìm hiểu thêm về tình trạng sản phẩm
• Loại sản phẩm: Thuộc tính được chỉ định dựa trên cách phân loại (Ví dụ về chuỗi loại sản phẩm: Nhà và vườn > Nhà bếp và phòng ăn > Thiết bị nhà bếp > Tủ lạnh). Trong dữ liệu sản phẩm, ký tự ">" xác định cấp bậc theo loại sản phẩm được dùng để chia nhỏ các nhóm sản phẩm. Bạn có thể chia nhỏ loại sản phẩm tối đa 5 lần. Tìm hiểu thêm về loại sản phẩm
• Kênh: Nơi bán sản phẩm của bạn, có thể là "Địa phương" tại một cửa hàng thực tế hoặc "Trực tuyến" thông qua một cửa hàng thương mại điện tử. Tìm hiểu thêm về kho hàng tại địa phương
• Nhãn tuỳ chỉnh: Bạn có thể tạo tối đa 5 nhãn tuỳ chỉnh trong dữ liệu sản phẩm (Ví dụ về giá trị của nhãn: theo mùa, bán chạy nhất). Tìm hiểu thêm về nhãn tuỳ chỉnh

Mỗi nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể có tối đa 1.000 nhóm trang thông tin.

Hướng dẫn

Tạo nhóm trang thông tin phụ

1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
3. Chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn chỉnh sửa.
4. Nhấp vào Nhóm thành phần.
5. Nhấp vào Nhóm trang thông tin trong trình đơn trang để chuyển đến trang nhóm trang thông tin.
6. Tìm nhóm trang thông tin mà bạn muốn chia nhỏ rồi nhấp vào biểu tượng bút chì bên cạnh "Tất cả sản phẩm".
7. Chọn trình đơn thả xuống bên cạnh mục “Chia nhỏ [tên nhóm trang thông tin] theo” rồi chọn một thuộc tính sản phẩm để xác định nhóm trang thông tin mới.
8. Sau khi chọn thuộc tính để chia nhỏ, bạn sẽ thấy danh sách các nhóm trang thông tin phụ có thể sử dụng. Bên cạnh mỗi nhóm phụ đó, hãy nhấp vào hộp đánh dấu để thêm nhóm phụ bạn muốn vào nhóm trang thông tin. Khi bạn chọn các danh mục, chúng sẽ xuất hiện trong danh sách ở bên phải. Danh sách này cũng cho biết tổng số trang thông tin trong những danh mục được chọn.
   • Ví dụ: nếu bán chậu trồng cây và chọn "Danh mục", thì bạn có thể thấy những nhóm phụ sau: "Trong nhà", "Ngoài trời" và "Trang trí".
9. Nhấp vào Lưu để xác nhận các nhóm trang thông tin phụ.

Mẹo: Nếu bạn muốn sử dụng nhiều thuộc tính để xác định một nhóm trang thông tin, trước tiên, hãy tạo nhóm phụ hiện tại, sau đó lặp lại các bước ở trên.

Chỉnh sửa, xoá hoặc loại trừ một nhóm trang thông tin phụ hiện có

1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
3. Chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn chỉnh sửa.
4. Nhấp vào Nhóm thành phần.
5. Nhấp vào Nhóm trang thông tin trong trình đơn trang để chuyển đến trang nhóm trang thông tin.
6. Tìm nhóm trang thông tin mà bạn muốn thay đổi.
   • Để chỉnh sửa: Nhấp vào biểu tượng bút chì , chỉnh sửa, rồi nhấp vào Lưu.
   • Để xoá: Nhấp vào biểu tượng bút chì , sau đó nhấp vào dấu “X” ở bên phải mục đã chọn để xoá.
   • Để loại trừ: Nhấp vào vòng tròn màu xanh lá cây bên cạnh tên nhóm trang thông tin hoặc nhóm trang thông tin phụ, rồi chọn Loại trừ.

Chọn cách xem nhóm trang thông tin

Bạn có thể thay đổi cách xem các nhóm trang thông tin bằng cách chuyển đổi giữa các chế độ xem xuất hiện ở đầu trang nhóm trang thông tin của nhóm quảng cáo.

Chế độ xem sẽ hiển thị cấu trúc của các nhóm trang thông tin. Bạn có thể sử dụng chế độ xem này để thêm và xoá các nhóm trang thông tin phụ trong nhóm quảng cáo.

Chế độ xem sẽ hiển thị tất cả các nhóm trang thông tin trong một danh sách. Chế độ xem này rất hữu ích khi sắp xếp nhóm trang thông tin theo cột hoặc xem thông tin tổng quan về hiệu suất của từng nhóm trang thông tin. Bạn sẽ không thể tạo nhóm trang thông tin phụ trong chế độ xem.

Nếu bạn chọn nhóm trang thông tin trong một chế độ xem và chuyển sang một chế độ xem khác, thì nhóm trang thông tin này sẽ vẫn được chọn trong chế độ xem mới.

Lọc nhóm trang thông tin

Lọc các nhóm trang thông tin để tìm dữ liệu bạn quan tâm nhất, chẳng hạn như lượt nhấp, lượt chuyển đổi hoặc chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC). Bạn có thể lưu bộ lọc sau khi tạo để dễ dàng sử dụng trong tương lai.

1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
3. Chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn chỉnh sửa.
4. Nhấp vào Nhóm thành phần.
5. Nhấp vào Nhóm trang thông tin trong trình đơn trang để chuyển đến trang nhóm trang thông tin.
6. Ở đầu bảng nhóm trang thông tin, hãy nhấp vào biểu tượng bộ lọc .
7. Chọn các điều kiện cho bộ lọc. Bảng này sẽ tự động cập nhật để hiển thị dữ liệu khớp với bộ lọc bạn chọn.
   • Bạn có thể xác định nhiều điều kiện trong một bộ lọc đơn lẻ. Nhấp vào mục bộ lọc sau khi thêm một điều kiện để thêm một điều kiện khác. Để xóa một điều kiện, hãy nhấp vào dấu X bên cạnh điều kiện đó.
   • Để lưu bộ lọc mà bạn đã tạo để sử dụng sau này, hãy nhấp vào nút lưu bộ lọc và nhập tên cho bộ lọc đó. Bây giờ, bộ lọc đã lưu sẽ có sẵn khi bạn chọn điều kiện lọc.
8. Để quay lại chế độ xem bảng chưa được lọc, hãy nhấp vào dấu X trong mục bộ lọc.

Đường liên kết có liên quan

• Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
• Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất